除了“嘴都亲烂”,聪明的品牌过情人节还有N种浪漫

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今年七夕,各个品牌卯足力气在消费者面前刷存在感的样子,像极了婚恋市场上不同样貌的求偶者。本篇文章详细介绍了各个风格、各个品牌的七夕文案和活动,希望对您有所帮助。

“别人嘴都亲烂了,你还在尊嘟假嘟O.o”,这句文案意外走红,俨然成为今年七夕的头牌金句。

然而,在动辄“把嘴亲烂”的社交语境下,品牌们还有非常多的浪漫:他们卯足力气在消费者面前刷存在感的样子,像极了婚恋市场上不同样貌的求偶者。

那么在这么多品牌中,你又更喜欢哪类浪漫呢?

一、深情的浪漫:告白动人篇

1. 凯迪拉克:致忠于自我的特别婚礼

一场兴师动众的婚礼真的是每对新人想要的吗?

年轻人的爱情,总有着“叛逆”的意味。凯迪拉克携手毛晓彤演绎最美表演《云婚礼》,便用这种叛逆让大众看到了别样的结婚仪式——一车,两人,亲朋挚友云见证的婚礼也值得送上祝福。

从昏暗的停车场、到华丽的婚礼现场,从旋转的阶梯到酷炫的电梯间,跟随着镜头、旁白与对话,观众能够看到这一刻不愿妥协、忠于自我的女儿和年轻时候也曾想为爱勇敢的妈妈。

“我想做那个敢爱敢恨、敢做自己想做的事的你”,在未婚夫与母亲的支持下,毛晓彤携手另一半开启自己想要的婚礼——云婚礼,将幸福握在手中,共赴星辰大海。

凯迪拉克在这段爱情故事中,则扮演了二人奔赴美好生活的伙伴角色,它给女孩勇气,也带给二人风景。

形式不重要,与爱人共赴山海才重要。

2. 美团:大碴子味的爱情告白

继去年七夕与琼瑶阿姨携手推出《七夕花语》的短片,向天下有情人发出诚挚的祝愿后,今年美团依旧稳定输出,与演员秦昊一起带来《漫长的七夕》。

短片从男主视角出发,围绕送花、订餐厅、团KTV这些日常使用美团的场景,结合男主的心境与结果以“觉醒”、“出击”、“逆袭”、“梦幻”四章节具体展开。

除了主演们一口亲切的东北口音,走廊中秦昊与外卖小哥的对话也算是官方炫耀了下作为浪漫神助攻的“美团”:

“——美团还能送花啊?
——对啊,送得还快呢,半小时到”

中年男人不会过七夕,美团祝你一臂之力。“你瞅啥”、“嘎嘎好看”、“铁西麦霸”等短片中埋下的梗既契合主演秦昊日常生活中的形象,也与其曾经在《漫长的季节》中的角色远程联动。

除此之外,美团旗下平台美团外卖也巧妙利用“许红豆捧花图”的热点,与刘亦菲合作拍摄“七夕示爱,先到的花更浪漫”短视频,并为大众奉上新的捧花图,毕竟谁能拒绝神仙姐姐呢?

3. 珀莱雅:爱情始终存在

在视频营销方面,珀莱雅一直走温情又触动心弦的路线。

今年的七夕企划,珀莱雅邀请品牌大使章若楠,特别呈现七夕主题短片《敢爱也敢不爱》。

短片从恋爱的点滴视角展开,通过坐在剧场中央的章若楠的发问、追问与回答,让观众在画面与音乐的配合中了解当下年轻人对爱情的感知与迷思。

争吵、拥抱、害羞、纠结、奔跑……一个个真切的相处画面与流露产生的情感,也让女主角知道“我要的幸福,或许本就不存在于外界,而是一直存在于自我的感受之中”。

短片借助女主角章若楠之口,大胆发问“爱情不存在了吗”,也在一个个片段与思考中作出了关于爱情迷思的答案——

当你勇敢尊崇自己的内心,
当你敢爱,也敢不爱,
爱情,始终存在。

珀莱雅不仅向大众传递了美好而正向的爱情解读,也有效回应了“趁年轻去发现”的品牌slogan。

二、俏皮可爱的浪漫:联名萌出圈

七夕营销除了会走常见的情感路线,今年的IP联名赛道也是异常地拥挤,饮品行业轻车熟路搞联名,借势营销实现跨圈层也不在话下。

1. 瑞幸×线条小狗

瑞幸咖啡×线条小狗

今年七夕,瑞幸提前一周就在微信公众号上预热与线条小狗的七夕联名营销,而这已经是他们的第二次合作了(上一次是情人节hhhh)。

作为《修狗爱情故事》2.0版本,此次瑞幸再次借助「小狗文学」带来土味情话深情表白,借势「喜欢你」的粤语谐音「黑凤梨」,在推出新品「黑凤梨拿铁」和「黑凤梨小铁」的同时,也借助线条小狗在七夕表达了一份爱意。

当然,作为“营销界卷王”的瑞幸,除了推出联名单品外,在纸袋、杯套和贴纸等周边上也精心设计,还在七夕的前一天顺势上线“修狗爱情特权卡牌”换购活动,购买任意饮品1杯+3.9元即可换购。

不得不说,瑞幸在拿捏年轻人的心思方面真的有一套,在小红书、微博等平台上,不少网友已经晒出自己集齐的七夕修狗系列全套、DIY手机壳和纸巾盒等。

2. 古茗×青蛙王子

去年七夕节,瑞幸与“孤寡青蛙”Pepe联名,展开“七夕不咕呱,蛙瑞喜欢你”的联名营销活动。

今年将“青蛙风”继续下去的是奶茶界扛把子——古茗。

古茗×青蛙王子

节日前夕,古茗与青蛙王子推出一系列联合周边,将搞笑可爱的青蛙形象印制在杯套、打包袋和钥匙扣上,突出王子的王冠与自信。在Love&Peace的七夕时节,古茗选择走反向营销的路线,主打一个霸气与伤害,其在官方微博上喊话网友:

“七夕到了,你还在为没有对象而烦恼吗?别担心,古茗陪你!只要你买两杯奶茶,就送你一个青蛙王子打包袋!如果你只买一杯奶茶,那就送你一个寡王杯套!寡王也是王,七夕不孤寡!”

在用幽默和自嘲的形式吸引消费者的同时,古茗也是贴心地推出套餐选择——“有茗的王子”套餐和“有茗的古家寡人”套餐,真是契合其“寡王也是王”的口号。

3. 喜茶与方文山

没想到啊,茶饮赛道已经卷到和创作人进行联名了……

今年七夕到来之际,喜茶推出首款清爽茗奶茶产品——天青雨,主打定制茶底“天青雨”与水牛乳的双向奔赴。

喜茶与方文山

伴随着新品的上新,喜茶特别邀请周董的黄金搭档、著名的作词人方文山创作同名韵脚诗《天青雨》;同时以青花瓷底纹与工笔画风味为设计灵感,同步发布了一支新中式风格动画,以及由此延展的天青雨主题定制杯、纸袋的全新包材,在七夕这一中式浪漫节点,营造充满古典意蕴的喜悦体验。

除了古色古香的限定新品,喜茶还推出了七夕限定香囊、七夕喜证等周边,让打工人在忙碌的工作日,也能享受到七夕独有的喜悦韵味。

三、欲擒故纵的浪漫:口是心非篇

1. 京东小家电七夕拆迁队

七夕难免有品牌想要唱唱反调,别人谈情说爱,他们偏偏要say no。这不,京东小家电就开始拆CP了。

菜叶妹妹和牙齿哥哥难舍难分?电动牙刷出击拆cp,将牙缝中的污垢通通赶了出去,让牙齿和菜叶彻底say goodbye。

胡须努力攀爬,只为和下巴见上一面?没关系,贴合面部轮廓的电动剃须刀会开拆,让下巴和胡须此生不复相见。

头发情侣难舍难分?这个世界上没有吹风机分不开的头发,再腻的情侣也要保持距离。

脸和鱼尾纹无法同屏出现?既然这样,美容仪何不助他们一臂之力,见不到的cp分了也罢。

京东小家电在七夕化身拆迁队,拆了一对又一对“恋人”。但“为爱开拆”这个搞事情的外表下,其实埋藏了平台节日营销的内核:它既满足了人们对容貌整理的需要,又是情侣节日送礼的一把好手。

七夕拆迁队,拆的不是真实cp,而是为了拆不散的恋人们。

2. 饿了么牵手闲鱼

这对黄蓝CP居然在一起了!

事情是这样的,昨天(8月21日)下午四点,饿了么在微博发布了一张图片,备注“明天见!”,吊起一众吃瓜网友的胃口,纷纷猜测黄马赛克下究竟是哪个APP。

今天上午十点十分,饿了么在官方微博上揭晓谜底,并用土味情话表白闲鱼,还大方邀请大家喝“喜酒”,送出超10000份红包,这波CP营销真的入股不亏啊!

饿了么X闲鱼

网友们不仅能打开饿了么的app,在【我的-红包】里领取到大囍红包,同时闲鱼用户也可以在闲鱼里领七夕红包!不愧网友所言“等于喝了两次喜酒,今天不用吃狗粮了”

不仅调动了网友的参与积极性,还增强了应用的口碑,看点拉满。

四、神秘的浪漫:气质稳稳篇

当然,奢侈品牌一直将七夕这一中国传统节日作为品牌借势的重要时间节点,通过大片或视频与消费者建立情感链接,因此TOP君认为,他们既是专业参赛组也是风格较为神秘的一组。

1. FERRAGAMO:杨紫和蒋奇明【爱的博弈】

FERRAGAMO的七夕大片释放得很早,在七月中下旬就已在微博发布预热,品牌邀请到演员蒋奇明、杨紫共同出演。

作为意大利品牌,其希望在七夕佳节以中文语境表达爱意,于是乎,印刻着红心、22与爱的麻将博弈将短片节奏感拉满,既展现了恋人间的博弈,也释放着心动讯号。

短片不仅利用好色彩对比,将经典红色背景与衣服鞋包的驼色、黑色形成对比,还多次运用特写镜头,展现服饰、包包与鞋子上的细节。

2. CHANEL:刘雯、井柏然【亲爱的你】

从2019年开始,临近七夕,CHANEL香奈儿都会携手品牌形象大使刘雯、井柏然拍摄大片、讲述爱的故事。

今年也不例外,品牌与两位携手推出动画影片《亲爱的你》,从现实走进动画世界,见证恋人之间的心动时刻。值得一提的是,不论是刘雯飞驰而过的胡同,还是街道旁的灯笼、河面上的荷花灯,都充满了中国传统元素。

五、结语

不难看出,七夕正从情侣节日转变为全民狂欢。一方面,品牌们越来越重视节日借势与互动感的提升;另一方面,在愈来愈卷的营销赛道,大家也敢于挑战传统的七夕营销模式,寻找戳中年轻人痛点的切入点。

走上街头酣畅飙歌一曲或是下单一杯线条小狗咖啡,从品牌的花式营销中,消费者都能享受到别样的乐趣。看了这么多品牌的“孔雀开屏”,你最想pick的案例又是哪个呢?

作者:TOP君

来源公众号:TopMarketing(ID:TMarketing),玩Marketing,Top是一种信仰——TopMarketing。

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