“搭子文化”爆火,这届年轻人为何爱找搭子?

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万物皆可“搭子”,成为了年轻人最流行的“社交方式”。本文分析了近期流行的“搭子文化”,并讲解了不同品牌如何运用“搭子文化”,一起来看看吧。

最近,一种名为“搭子”的社交方式,正在年轻人当中爆火。

美食探店,找个饭搭子拼单;考研考编,蹲个学习搭子共勉;运动健身,约个运动搭子撸铁;

甚至连午睡、看演唱会都能找到对应的搭子。

从微信指数看,搭子的搜索数据,在5月,一度达到1500万的高峰,并且连续几个月居高不下。而在抖音,#饭搭子#话题获得了74.5亿次播放,#游戏搭子#获得了62.8亿次播放。

而Just So Soul研究院的一项数据显示,在所有调研群体中,近九成年轻人听说过“搭子”社交的名词,且女生在这一特征上的表现更加明显,比例高达92%。并且,有超六成的年轻人明确表达出找“搭子”的意愿。

那么,突然爆火的搭子文化是什么?

它为什么能成为年轻人的新流行呢?

一、突然走红的“搭子文化”

所谓的“搭子文化”,是指将个人的需求和爱好分类,结交不同的朋友,以达到更准确、更高效的目的。

比如,游戏搭子、旅游搭子、演唱会搭子……凡是任何涉及社交需求或合作的活动,都能组成对应的搭子。

不同于传统意义上的闺蜜,搭子在数量和形式上更加自由。如果你愿意,完全可以实现吃饭一个搭子,逛街一个搭子,看电影另一个搭子的盛景。

毕竟闺蜜不一定做与你的爱好完全重合,可搭子却在兴趣方面做到了高度精准。

不过,其实“搭子”一词,并不是近两年才有的新概念,它最早出自上海方言。

在2007年出版的《上海话大词典》里,就对“搭子”做出了定义,指一起打牌的人。

也就是说,老一辈口中的麻将3缺1,若干年前流行网络的“驴友”。在某种程度上,都是搭子文化中的一种。

那么,什么样的人能够成为搭子?

DT研究院的一项调查显示,兴趣相投、容易相处、慷慨大方成为了人们挑选搭子时,最在意的三个特质。其中,兴趣相投的比例高达83.3%。

也就是说,大多数的搭子,最初都起源于相同的兴趣爱好。至于是不是熟人,交情深浅反倒没那么重要。

对于“搭子”文化,网友们纷纷给出了自己的看法。

有的人认为,搭子只是社交生活的一种锦上添花。但也有人扬言“可以不谈恋爱,但绝对不能没有搭子”。

那么,“搭子文化”是怎么流行的?这背后反映了年轻群体什么样的心理?

二、年轻人,为何爱上了找搭子?

“搭子文化”流行的背后,是年轻人主动适应社会变化的选择。

相较于80后、90后,作为互联网原住民的00后,更加能感受到”数字化孤独“。数字化时代喧闹的交际,并没有使年轻人的孤独感少一些。相反,关系被连接所取代,无距离赶走了近距离。

并且由于计划生育政策的影响,00后多为独生子女,成长过程中并没有兄弟姐妹陪伴,所以更加渴望有个人能倾诉、陪伴、玩耍。

看电影、吃饭、打麻将……那些曾经我们印象里应该和朋友、爱人、家人来一起完成的活动,现在好像全部由搭子所代替了。

这种现象的本质,或许是一种亲密关系的降级。

只要我们内心还在不断期待“完美关系”的出现,就会在理想与现实之间来回碰壁。

毕竟,无论是爱情还是友情,都需要很高的维系成本,需要不断投入时间、感情和金钱。

年轻人疲于应付这种亲密关系,但内心仍有陪伴的情感需求。

此时,搭子的出现,为大家提供了一种更为轻松的浅社交关系。人们因相同的爱好聚在一起,共同参与一项兴趣活动。

但是当活动结束后,就各奔东西,不再介入到彼此的生活中去。

“搭子”的出现填补了年轻人的情感空白,消解孤独,又无需承担对彼此的责任。因而在这个快节奏的社会中受到了人们的欢迎。

此外,新一代年轻人有着较强的自我意识,他们奉行“悦己至上”的原则,做任何事都是为了取悦自己。那些传统的熟人客套,功利性的社交已无法满足他们的需求。

因此,这种不费力,不套好,自由随性,不受委屈的“搭子文化”成为了这一代年轻人的新处事方式。

借由搭子,年轻人还能提高社交效率,把碎片化的时间都用在自己想做的事情之上。

不过,“搭子文化”也并非那么完美。因为大多数搭子来源于线上社媒。彼此之间缺乏深度了解,也没有关系圈的约束,因此在安全性上缺乏保障。

所以,小编在此也要提醒大家:搭子虽好,但有风险。在和搭子出行时,千万注意安全,保护好自己。

三、品牌如何利用“搭子文化”做文章?

搭子关系走红的本质,是年轻人对兴趣爱好和轻社交情感的需要。

品牌想要利用“搭子”文化做文章,来吸引消费者的注意力或是迎合消费者的情绪体验,就要杜绝流于形式,不是套上”搭子“的壳蹭一波热度就完事了。

只有深度洞察,理解年轻人,才能做出叫好又叫座的营销活动。下面拆解3个品牌营销案例,看他们是如何链接“搭子”文化。

1、网易天成 x 必胜客:洞察消费者需求,强化营销活动

近年来,随着“宠物经济”高速发展,人宠关系受到了广泛关注。具体表现在宠物陪伴、宠物饮食、宠物娱乐等满足宠物爱好者的更优养宠体验方式。

网易旗下的的萌宠品牌网易天成,精准洞察了消费者的需求,携手必胜客,推出“人宠一块炫”和“人宠一块耍”两款套餐。

其中,宠物零食“冻干生骨肉珍享披萨”,采用生骨肉均衡配比,甄选鸡肉、鹌鹑、鳕鱼等原料,被称为是适合全阶段宠物食用的网红零食。

此外,网易天成还发起了“非人类饭搭子抖音挑战赛”活动。通过贴纸特效装扮,可将猫咪狗狗等宠物拟人化,生成不同的“饭搭子穿搭”,打造人宠共同进餐的场景。

2、Soul:直击情感需求,强化社交属性

在碎片化的时代,人们的节奏越来越快,同时社交越来越浅。当代年轻人多为独生子女,成长过程中并没有兄弟姐妹陪伴,所以十分渴望有个倾诉的对象。

作为社交行业中Z世代用户渗透率最高的App之一,Soul一直深耕兴趣社交,为年轻人减轻社交压力、打造告别社交焦虑的无压力社交空间。

前段时间,Soul利用AI技术推出了一组“我和搭子有点搭”的系列文案海报,深度贴合年轻人心理,用九句文案道明了当下流行的“搭子文化”。

海报聚焦了餐厅、娱乐、举铁、夜跑、游戏、电影等9种不同的搭子场景,精准道出了年轻人找搭子的真实心声,叙述情感需求新表达,引发群体共鸣。

3、喜茶 x Fendi:利用反差感出圈,扩大影响力

有时候,看似“完全不搭”的品牌组合在一起,反而能够迅速引起用户的注意,利用反差感出圈,触达新的消费人群,从而达成营销1+1>2的效果。

比如酷爱联名的茶饮巨头喜茶,今年就牵手奢侈品品牌Fendi,融合双方特点,推出联名产品和周边,结果迅速引爆社媒,走红网络。

这是一笔双赢的合作,喜茶搭上Fendi可以有效提升自己的逼格,刺激销量。反观Fendi,则通过这次联名实现了品牌破圈,成功圈占了一批潜在的客群。

可以说,联名“搭子”选得好,品牌出圈无烦恼。

四、最后

最后回归到“搭子文化”本身,其实每一个流行趋势都是品牌营销的机会和创新点。

归根结底,“搭子现象”走红,是因为其切中了当代年轻人的情绪价值。品牌需要精准洞悉到消费者的心理需求,分析其外在行为,再结合自身,为消费者创造出更进一步的情感体验。

如此一来,就能在风云变幻的市场环境中占据有利位置。

专栏作家

晏涛三寿;微信公众号:晏涛三寿;人人都是产品经理专栏作家,数字化营销专家,私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。

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