数据分析平台拆解——MCN数据分析平台(3/4)

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本篇文章介绍了面向全平台的MCN数据分析平台“抖抖侠”,详细分析了该平台的各项功能,并总结了其特征表现。推荐对数据分析平台感兴趣的同学阅读。

写在前面的话:接上一篇《数据分析平台拆解——MCN数据分析平台(2/4)》,我们了解了“快手”数据分析平台的玩法和功能之后,可能大家对MCN类的数据分析平台有了较为深刻的理解,那除了这2类垂直类的数据分析平台,还有面向全平台的数据分析服务平台,那这一类的工具,又有怎么样的特征呢?所谓,存在即合理。

一、数据分析平台对比回顾

侧重于广告营销和内容电商的平台,功能具有明显的差异;广告营销侧重于商品的转化数据分析(如微博的“电商数据分析”),内容电商侧重于内容营销的数据分析(如抖音的“种草带货”)。而侧重于面向全网服务的数据分析平台“抖抖侠”,其定位是服务全平台,侧重于对自己的账号进行数据化的管理以及跟进市场热点分析,主要是强化用户对自己账户的各种数据表现的综合管理

二、抖抖侠——工作台

子功能:智能推荐、账号分析、订单佣金、Dou+分析、数据监控、主播对比、我的收藏

功能介绍:工作台是用于个人对自己账号进行全维度的一个管理&分析后台

1. 智能推荐:主要包括行业分析、推荐视频、推荐音乐、推荐话题、推荐热词、推荐热点,辅助MCN机构及时追赶热点。

2. 账号分析:主要包括针对MCN账号的全维度分析、粉丝画像、今日数据、涨粉趋势、商品橱窗以及相似主播等,从而来分析账号在行业中的竞争力情况。

3. 订单佣金:主要包括订单管理、推广统计以及商品统计,从而全面分析MCN账号的转化结果情况,帮助分析潜在问题。

4. 数据监控——主播画像:主要包括粉丝画像、主播视频播放情况、商品橱窗关联商品画像、相似主播关联主播画像来帮助MCN机构分析账号的吸粉情况以及商品转化情况。

5. 数据监控——直播监控:主要分析直播时的用户行为情况,用来辅助MCN机构改进直播策略和套路。

6. 数据监控——主播对比:通过多种数据维度对比不同主播的账号情况,来对比分析不同主播的优劣势,辅助MCN机构寻找差异化。

三、抖抖侠——市场分析

子功能:热门素材、热门播主、热门商品、全网热点

功能介绍:分布从素材、主播、商品、网络热点四大维度追踪市场上的趋势表现。

1. 市场分析——热门素材:主要分析热门的视频、音乐、话题、评论、道具等,从而辅助快速寻找市场热点

2. 市场分析——热门播主:主要分析热门播主的画像数据如粉丝、视频、点赞等,并支持不同播主标签的组合筛选,从而寻找相关领域的热门播主进行分析。

3. 市场分析——热门商品:主要包括商品排行榜、好物榜、类目排行榜、品牌排行榜、店铺排行榜,从而分析当前市场的爆款商品。

4. 市场分析——全网热点:主要分析包括抖音热搜、百度热搜、微博热搜、知乎热搜,从而帮助快速寻找全网的热点内容

四、抖抖侠——工具

子功能:账号诊断

功能介绍:账号诊断是对某一个具体的账号和业内平均水平以及顶尖水平进行对比分析。

五、抖抖侠——直播大厅

子功能:直播大厅数据可视化

功能介绍:对某一场直播进行数据化分析。

六、抖抖侠——总结

1. 抖抖侠目前上线的是抖音版,带有较强的个人数据管理的性质

2. 原子粒度都是各种数据的明细,基本上没有画像分析,都是对各种趋势、统计进行展示

3. 辅助于工具的使用,如对比分析、诊断等内容

专栏作家

萧羽,公众号:数据产品之道,人人都是产品经理专栏作家。关注数据可视化、大数据方面,擅长需求挖掘、数据分析和产品商业设计。

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