数据分析平台拆解——MCN数据分析平台(2/4)

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在前面的文章里,作者针对数据分析平台“新抖”做了拆解,而这篇文章里,作者则对数据分析平台“炼丹炉”做了功能拆解与分析,不妨来看一下,或许你可以对比出二者的差异所在。

写在前面的话:接上一篇《数据分析平台拆解——MCN数据分析平台(1/4)》,我们对比分析了业界主流的MCN数据分析平台之后,尤其是详细了解了抖音的数据分析平台“新抖”之后,这一次,我们对快手的数据分析平台“炼丹炉”进行详细的功能拆解和分析,大家又能了解到他们之间的差异有多少吗?

一、数据分析平台对比回顾

侧重于广告营销和内容电商的平台,功能具有明显的差异;广告营销侧重于商品的转化数据分析(如微博的“电商数据分析”),内容电商侧重于内容营销的数据分析(如抖音的“种草带货”)。

二、炼丹炉功能拆解——监控台

基于快手账号维度,监控账号的各类数据表现(分别有数据总览、直播报表、视频监测、带货监测)。

可以分别从账号维度、视频维度、商品维度、直播维度进入各自的画像详情页面(账号画像、视频画像、商品画像、直播画像,各类画像截图在后面的ppt页面中结合其他模块讲)。

三、炼丹炉功能拆解——创意中心

分别从视频、话题、音乐的维度查找对应的创意素材。视频:通过视频类型、主播标签、观众画像进行筛选查询视频,并能进入视频画像(视频数据、数据分析、观众画像)。话题:通过话题类型进行筛选,并能进入话题画像(参与主播、话题热度趋势、最新/最热)。音乐:通过音乐类型,查询音乐,音乐仅仅关联视频。

四、炼丹炉功能拆解——热门直播

根据直播的各类数据标签、关联的主播标签、关联的商品标签查询对应的直播场次,通过该直播场次可以直接进入直播画像页面(实际上是“账户画像”下面的直播子画像页面,包括直播数据总览、礼物收入、商品、对外打赏、弹幕分析,ps:“账户画像”包括“数据概览、直播日报、礼物分析、历史直播、粉丝分析、作品分析、电商分析”)。

五、炼丹炉功能拆解——快手电商

通过各种不同的维度(商品的渠道、商品品类、短视频带货榜三个维度)查询满足条件的商品,并能进入到商品画像页面。

“快手商品库”是快手上入驻的各类渠道的商品,通过渠道、商品数据两种维度,找到对应的商品,并能进入到渠道店铺的主页或者商品购买页面。

六、炼丹炉功能拆解——达人广场

通过主播标签、粉丝画像、打赏/礼物/销售收入三个维度对主播进行分群。

七、炼丹炉功能拆解——快手榜单

从带货、收入、粉丝、打赏、作品这5大维度,查找对应的主播,但并未关联主播画像,而是直接进入主播主页。

八、总结

专栏作家

萧羽,公众号:数据产品之道,人人都是产品经理专栏作家。关注数据可视化、大数据方面,擅长需求挖掘、数据分析和产品商业设计。

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