数据分析平台拆解——MCN数据分析平台(1/4)

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MCN是一种中介公司,将网红联合在一起形成矩阵。下面这篇文章是笔者整理分享的关于MCN数据分析平台的相关内容,大家一起来看看,多多增加一些知识吧!

笔者最近在整理竞品分析的时候突然找到一份之前精心做的关于数据分析平台的功能拆解的材料,当下回顾来看,也是值得学习,在此分享给大家,废话不多说,直接上干货!!!

一、MCN概要介绍

MCN(Multi-channel Networks),意为多频道网络,起初是只是将内容创作者联合起来建立频道,助其解决推广和变现问题。中国MCN在原有职能上进行了扩展,利用自身资源为网红提供生产支持、账号运营等专业化服务。简而言之,MCN是一种中介公司,它将网红联合在一起形成矩阵,上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。

MCN的内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等领域,分发渠道包括互联网社会化媒体、网络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的平台,变现能力强且变现模式多元,主要广告营销、内容电商、平台补贴模式为主,辅以IP授权、课程销售、衍生品销售。

二、MCN价值闭环模式

广告营销变现方式从品牌商出发,由品牌方提出广告需求,MCN根据产品属性、客户要求、KOL资源为其制定整合营销计划,选择合适的KOL矩阵制作对应的内容,KOL在向粉丝进行内容输出的同时驱使粉丝产生购买行为,最终完成价值闭环。

内容电商变现方式从KOL出发,由KOL制作的内容决定未来销售的产品,MCN机构提供运营支持,由KOL制作的内容往往与推荐的产品高度相关,内容的受众也与产品的潜在消费者高度契合,粉丝更容易收到KOL的推荐而产生购买行为。

三、MCN公司;对应的数据平台

MCN根据内容类型将自制内容投放至不同的平台。短视频MCN偏向组合营销业态进行变现;直播MCN则偏向组合电商业态进行变现。目前直播MCN得益于直播电商的蓬勃发展而快速崛起,与短视频MCN形成双雄争霸之势。

四、数据平台竞品分析——功能概况;特点对比

侧重于广告营销和内容电商的平台,功能具有明显的差异;广告营销侧重于商品的转化数据分析(如微博的“电商数据分析”),内容电商侧重于内容营销的数据分析(如抖音的“种草带货”)。

五、新抖-功能详解

萧羽,人人都是产品经理专栏作家。关注数据可视化、大数据方面,擅长需求挖掘、数据分析和产品商业设计。

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