微短剧大爆:狂热的资本,一脸懵的从业者

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微短剧这把火在今年烧得十分热烈,市场更是呈现出一片狂欢的景象。只是,微短剧行业的发展现状,是否真的如表面呈现的那般令人欣喜?在行业监管、精品化竞争之下,微短剧的未来又会如何发展?

微短剧现在这把火先从一个游戏烧起来的。

10月底,互动真人影视游戏《完蛋!我被美女包围了》破圈,给微短剧提供了新的变现思路,催化了短剧市场大爆发。据虎嗅统计,截至 11 月 8 日,天威视讯累计涨幅一度高达 63%,百纳千成、海看股份均涨超 40%,上海电影、掌阅科技涨幅也攀上 30%。

部分MCN机构以及影视公司也扎堆出来释放布局微短剧的信号,比如遥望科技宣布小程序短剧平台正在试运营当中,自制短剧正在拍摄。华策影视发布公告,从2022年开始关注并研究微短剧市场,目前已经建立了 6 支队伍,已有 5 个短剧项目完成拍摄。

此外,不仅是国内,大家从嫌弃土味到上头,海外也同样如此。

11月12日-11月13日,短剧出海平台ReelShort的下载量在美区App Store免费榜排名蹿升至第二名,娱乐榜第一名。其母公司“中文在线”股价也因此一路暴涨。10月24日,其股价仅为12.01元/股,截至发稿前,中文在线股价达到29.49元/股。

只是,在市场狂欢的背后,微短剧的真实现状,却没有那么让人欣喜。

一、短剧狂欢

微短剧发展得太快了!

一分钟从窝囊废变成霸总、三分钟从弃妇华丽蜕变重生、五分钟见证灰姑娘和霸总的宠溺爱情等等,这些狗血又酸爽的微短剧到底有多少人看?答案可能是接近三亿。

《中国网络视听发展研究报告》显示,截至2022年12月,短视频用户规模达10.12亿,短视频人均单日使用时长超过2.5小时。报告显示,十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等。

短视频平台快手的数据显示,2022年其微短剧日活用户已超过2.6亿,其中有超50%的观众有追剧习惯,日均观看则超过10集。抖音公开数据显示,其微短剧的日去重用户数在1亿以上。截至发稿前,在小红书上,有关于“短剧”的笔记已经多达31w+。

用户的上头,也就为微短剧的发展带来了蓬勃的生命力。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示,2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部,已经超过2022年全年的数量。

不仅是用户上头,资本同样上头,因为微短剧的优势很明显,入门门槛低,拍摄制作成本低,见钱快。

比起写剧本都要花几个月甚至几年的电影电视剧,动辄1集50分钟还要播个50集的电视剧来说,短剧短则几十秒或1分钟1集,长则不超过15分钟,内容偏向逆袭、重生,制作简单,主打的就是节奏迅速,用爽点吸引眼球,甚至一个晚上就能刷完怒刷两三部剧。

据一位行业从业者透露,竖屏短剧的单集时长仅1、2分钟,也称“微短剧”,整部剧一般在80到100集,通常一周内拍完,早期在十几万就可以拍完一整部,这些都是传统影视从业者不能想象的。

更重要的是,短剧前期投资少还见效快。

据了解,微短剧行业的月充值金额已经从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元。行业数据预测,预计2023年市场规模将达到250亿至300亿元,这个行业正处于快速增长期。

还有行业内不时传出的喜讯,《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万,《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万,《无双》上线八天投放消耗突破1亿,让不少人认为短剧是最赚钱的赛道。

一些平台已经开始把微短剧视作内容化和商业化的重要增量。比如快手在今年的三季报里就提到,快手付费短剧消耗同比增长超过了300%,环比增长近50%。

但无法忽略的是,2023年上半年共上新481部微短剧,千万级分账只有2部,分账金额在500万到1000万之间的仅有8部,被认为是爆款的项目,回报率也没有那么可观,尤其对于盲目入局的新人,更是“拔剑四顾心茫然”。

二、靠短剧不能实现财富自由

传说中靠一部短剧实现财富自由的,爆款短剧《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在采访中透露,《无双》所谓的播出8天后投放收入超1亿元为整体收入,其中流量成本超过九成,真正到手的利润是几百万,还需要分给制片、编剧、后期等工作人员。

据他透露,作为14部爆款短剧的出品方,公司在短剧上的整体收入不到千万元,自己作为创始人和总导演,账上现金还不到百万元。

头部平台公司九州文化也曾表示,公司每月推出50到60部短剧,每部成本20到30万,其中七成能保本,爆款率10%到15%,扑街率30%,还有10%为纯亏损。头部尚且如此,其他同行的境遇可以想象。

所以对于微短剧第一道门槛就是“买量”,对于刚刚起步的小程序短剧而言,要变现,必须买量,而抖音、快手、视频号正是这一类小程序短剧买量的主战场。据国联证券预估,仅字节跳动体系内短剧的流水规模就能达到 220 亿元。可以想象的是,随着入局者增多,买量成本势必会越来越高。

同时随着资本的入局,更多专业影视公司的加入,必然倒逼微短剧往精细化发展,制作成本也会随之水涨船高。据从业者透露,“年初一部剧的成本,在20-30万元,但随着时间推移,市场越来越精良,目前一部剧的制作至少是50万元起,70-80万元很正常,有些剧甚至超百万。”

不过不管是是长短视频平台微短剧,还是小程序短剧,合规化的管理和精品化的路线都才是能够令行业走得更稳、更远的必经之路。当初的长视频、短视频发展也是如此。

此外,今年8月,腾讯发布新规,微信平台针对微短剧类目开发者通过虚拟支付能力产生的交易,将收取20%的技术服务费,也就是说短剧的出品、制作、分销三方最终拿到的钱又要缩水五分之一。

值得注意的是,相关监管力度也在加强。

从去年年底开始,广电总局已经开始要求对“小程序”类网络微短剧进行专项整治,今年7月发布了《关于违规微短剧类小程序的处置公告》。与此同时,今年3月,抖音、快手等平台便已下架了300多个违规的小程序。

据统计,2023年11月16日一天内,抖音平台就有127部短剧被禁止投流。比如与咪蒙关联的影视公司,11月16日上线短剧《黑莲花上位手册》,依靠复仇、爽剧、大女主题材,在上线24小时内吸引了近2000万元的充值。但在11月21日,因其“渲染极端复仇、以暴制暴”,被平台下架。

尽管如此,越来越多的人正试图涌入短剧风口。

据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。

天眼查数据显示,全国现存微短剧相关企业230余家,其中2023年1-10月新增注册企业30余家,与2022年同比上涨225%。

在更严格的监管,和更精品化的竞争之下,微短剧的未来会如何发展,我们可以期待一下。

参考来源:

  1. 惊蛰研究所:半年狂更481部,泼天富贵砸向微短剧
  2. 锌刻度:超5亿人“上头”,“抖快号”和“爱优腾”再战微短剧
  3. 澎湃新闻:爆款短剧8天收入过亿,制作方“喊冤”?

作者:梦得

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