双12“网购狂欢节”大褪色

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今年双十二在不冷不热中落下帷幕,可以看到,这个大促节日的声量变得越来越小了,不少卖家也表示今年的双12大促销量并没有达到预期。让我们一起来看看今年双12的具体情况。

今年的双12大促,在“冷热不均”中结束了,一边是电商平台公布的依旧“火热”的数据,还有高出平日水平的快递量,另一边,商户、消费者感受到越来越“冷”。

从2012年淘宝发起双12活动以来,这项电商购物节已经走过了12年,它也曾站在顶流位置,取得过令人咂舌的成交额,只是,如今声量越来越小。今年双11结束后,阿里就宣布将2023年双12改成“年终好价节”,放弃了双12这一名号。

消费者和商户对双12的关注度也在减弱,“今年没有注意到双12,直到12日当天才恍然想起。”消费者王耀(化名)说道。卖家晓慧则表示,今年双12销量没有达到预期目标。

一、被“隐藏”的成交额

今年双12,淘宝第一次将年终好价节定为大促的主题,从分会场升级为主会场。

12月13日,淘宝年终好价节正式收官。淘宝方面公布,“好价节官方立减”商品订单量超过了6500万,三线以下市场订单量增长显著。此外,相比618和双11,本次淘宝好价节参与活动的商品数量同比增长近20%,创下了历史新高。

从12月1日至12日,抖音商城上线了“双12好物节”,平台推出跨店每满150减20优惠活动,并提供多种面额的消费券供消费者叠加使用。从抖音电商公布的冬季热销商品数据来看,在持续12天的“双12好物节”期间,暖冬好物如恒温热水壶、仿真火焰取暖器和茶吧机的销量分别增长了257%、160%和116%。

虽然披露了相关数据,但是成交额这一关键数据,两家平台并未公布。

另外,京东、拼多多等电商平台也都上线了双12优惠活动,不过均未披露相关活动数据。

二、卖家称销量不达预期

虽然双12带来的声量和销量一直不如双11,但也曾是重要的电商购物节。但如今,在一些商户、卖家看来,双12的刺激提振作用已远不如前。

在淘宝、抖音平台从事服装、箱包生意的带货博主鑫鑫(化名)告诉《IT时报》记者,虽然大促期间销售额会高于日常水平,但相较于去年,情况并不乐观。“今年消费疲软现象比较明显,不可能有大红利,折扣力度有限。”鑫鑫表示。

关于折扣力度的局限性,在京东平台开美妆护肤类自营店的卖家晓慧(化名)也有同感。今年双12,京东的促销举措主要为跨店满减,即每满200元减30元。除了跨店满减,平台还针对电视、冰箱、洗衣机等大家电产品推出了专项优惠,如大屏电视的24期免息,以及以旧换新立减10%。

据晓慧介绍,她的店铺12月7日开始大促,而在活动结束后,她感慨“消费者的购买力并不强”。在她看来,除了电商平台的分流和整体经济环境的影响,更关乎大促的力度,“双12促销力度没有双11那么大。”

在销售额和销售量方面,晓慧则表示没有达到预期。

三、“快递比平时多四分之一”

12月13日晚上8:30,位于华江支路的快递驿站门前,来取包裹的市民陆续排起了长队。驿站内,工作人员凌弘(化名)和他的父亲、舅舅正在忙活着。有的包裹在站内已无“立足之地”,被整齐地放置在门外。

这是凌弘接触快递业务的第4个月,算是这行的新人。“我明显感觉到这两天的包裹量变多了。”他将手里的业务系统展现给《IT时报》记者,页面显示今日入库1640票,已出库1364票。“平时我们的包裹量在1300票左右,这两天多了300余票。”凌弘告诉记者。

对比电商平台的大促时间,淘宝从12月9日晚上8点启动淘宝年终好价节,京东双12大促则从12月8日至12月12日,抖音商城双12好物节则是从12月1日持续至12日,快手电商大促是从12月7日至12日。整体而言,正式活动周期有一周时间。

“我们从12号开始,包裹量就增多了。”凌弘说,驿站内快递包裹主要来自中通、极兔、韵达和圆通。在双11期间,驿站每天的包裹数量在2000票以上,对于当下双12的状态,他则表示,“远不至于通宵,就忙活这几天。”

对于专门派送申通快递的张浩(化名)来说,购物节的优惠折扣并不是他所关心的,眼下,他能直观地感受派送的包裹量比平时多了60余票。“一票1块3,比平时多挣80元左右。”张浩告诉《IT时报》记者。

这段时间快递量的上涨,是为数不多显示双12仍有一丝热气的佐证,但难掩整体上的尴尬状况,也难改双12一年不如一年的大势。

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作者:孙永会,编辑:钱立富,孙妍

来源公众号:IT时报(ID:vittimes),做报纸,也懂互联网。

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