3000字干货:素人老板如何打造个人品牌?

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“素人老板”可以如何开始打造个人品牌?这篇文章里,作者从心态到表达,详细叙说了做个人品牌的准备事项,一起来看一下。

没光环,没背书,没受过专业训练的“素人老板”如何开始打造个人品牌?要有哪些心理准备?要从哪些事做起?

今天这篇干货是前字节跳动抖音品牌负责人,Brand X品牌增长实验室创始人袁嘉骏老师在正和岛的真诚分享,从心态到表达,详细叙说做个人品牌的准备事项。

一、心态:放弃完美主义

对老板们来讲,真正困难的不是录视频本身,而是我为什么要做这个事,我要做到什么样的理想状态。

对完美的过度追求,是老板们迟迟未迈出第一步的重要原因。在创始人心目中,他有心理阻碍,它不能接受自己真实的状态,它处于自恋或自卑状态中。

就像群响创始人刘思毅说的:“你越自恋,你看到恶评的时候,你会越放大它,你有多爱自己,别人对你的负面评论就有多伤害你。”

所以老板们用一种高自尊状态去做分享:我坚信我输出的东西对大家是有帮助的,我不在意我是在什么环境或者什么场景下去做输出的,我只要真实自然且提供价值就好。

比如分众传媒创始人江南春开设视频号,输出关于营销、品牌、创业的想法,基本就是他活动现场的发言、直播分享或是对谈,场景多,没有摆拍,视频也不算完美精良,但贵在真实,有用。

二、状态:不要立人设

人设这个词叫英文叫character design,它是为了表演和编剧所设计出来的一个词,一旦给老板们立了人设之后就意味着,你从此以后都要在这个人设之下表演。

个人品牌跟个人 IP的区别是什么呢?我举个例子。

俞敏洪和罗永浩这两位叫个人品牌,他从来不试图给你卖什么。

罗永浩,做锤子手机创业失败欠10个亿,做“交个朋友”为了还钱,捏着鼻子做自己不喜欢做的直播,干两年卖了 100个亿,所有债还完了。接下来他又开始新的一轮创业,可能是AI、智能硬件等等,你不知道是什么,但是不重要,他的个人品牌能够支撑他一直走下去。

你再看俞敏洪老师,虽然最近东方甄选遭遇了一系列的风波,但你回头看他这个人,你相信就算这场风波他处理不好,他依然能够稳稳地一步一个脚印地走下去,因为他的人生经历就证明了他能克服一个又一个低谷。

他们人生中他可以翻一次车、两次车、三次车,但是他总是能够把自己修复回来,重新上路。

但是你看 IP 翻车再想站起来是不可能的,因为你用的那个人设破了,大家不信你了。

但凡人设必定翻车。因为你是一个人,你你那个人设立起来,人设摆在那,他就不动了。

所以IP指向的不是人,它指向的是一个形象,比如说迪士尼的米老鼠、唐老鸭,你比如说刘润老师、张琦老师等等,这些它都是IP,用它的形象来输出观点、卖课。而企业家的个人品牌是你的人生经历,加上你的企业、产品和服务。

三、准备:梳理你的人生

做内容前,我会先让你去梳理你的整个职业生涯发展历程,我们把这个过程叫做人生叙事。

你是怎么样一步步走到今天,创立了这个企业,在这个过程中你碰到了多少挑战?你克服了多少困难?这个人生经历会把你变成一个活生生的人,观众才会认可你。

我们拿马斯克举例。

马斯克曾经说我赔完所有的钱, space x下一次发射失败我就得破产了,他说每天晚上睡在办公室里面,他说创业就像一边咀嚼着玻璃,一边凝视绝望深渊。

听完他的故事,你能给他定义是“钢铁侠”吗?你看到的是有感情起伏的人生经历,你们是情感上的同频。

同理,素人老板们也是这样的。

第一个环节就是写你的人生叙事,你如何走到今天,你做这家企业的初心是什么,你想怎么样带领这家企业走下去?你把这个事告诉所有人,让大家认识你是谁。

比如小罐茶创始人杜国楹的视频号,单设栏目“老杜茶局”,邀请嘉宾一起喝茶聊天,还会分享“怎么喝茶”“我为什么要做茶”等内容,自然又接地气。讲的是业务和思考,但实则就是创始人自己的人生故事。

四、表达:真实记录真诚表达

在辅导老板们打造自己个人品牌的时候,强调他们的表现力、劲头感,以卵击石。

每一个老板最强的一面是什么?就是问他你们公司做什么的?你的产品和服务是什么?每一个老板都不需要过脑子,张嘴就能直接回复你。

像上周,我在深圳跟几个企业创始人聊天,他们有做油画的,有做户外家具的,每一个老板都跟你讲得眉飞色舞。但是我拿手机开始录像时,这些老板就像被电击了一样不会说话了。

对镜头表达自如是可以训练的,但训练之前,我们只需要做到真实记录,真诚表达。

记录大于创作。你别演,你就记录每天跟客户、员工的交流,跟团队的交流,把这东西记录下来。

聊天大于念稿。我每次直播的时候我没有逐字稿,所有东西在我脑子里,所以我表述出来是自然的。但如果你给我稿子,我就会像一个播音员去念稿,我连表情、肢体语言都没有了,非常假,这些自然动作没有了,就无法给人真实感。

五、信念:做一辈子个人品牌

个人品牌和 IP最大的区别就是,个人品牌能跟你一辈子。

从去年开始我们尝试把内容输出到网上,有很多 10年前的客户来找我。客户他认可的,不是你最近干的事,而是他首先认可你这个人,刚好对这块业务有需求,他才会找你。

个人品牌是由你的人生经历和你在做的事情构成,它会伴随你一辈子。而个人 IP 是由你的人设加上你的观点构成的,它是有阶段性的。

如果我给自己立了一个人设,比如说是品牌打造第一顾问,那可能过了 3 年我不做这个事,我去卖车了,我去做旅游了,你会发现这个人设没有用了。一旦你没内容输出了,你需要靠团队给你做内容的时候,就等于把你的名借出去了,那极有可能某一天身败名裂气。

但在个人品牌的逻辑里,即便我不做顾问,去卖车做旅游了,我依然是我。像古人说的“唯名与器,不可假于人”,你自己的形象和你这张脸,不能借给别人用。

作者:编辑部;公众号:正和岛海邻

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