影视行业的未来还能寄托在Vision Pro上吗?

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Vision Pro前段时间终于正式发售,而其短板之一——不算丰富的内容生态,也受到了不少人的议论,部分流媒体平台甚至宣布暂时不会为Vision Pro开发原生应用。或许苹果公司还需要说服更多影视公司和视频平台,即这台设备会让他们拍的内容更容易让人买单。

随着苹果的“跨时代空间计算设备”Vision Pro在2月2日正式发售,在专业测评之外,终于能够看到更多关于这台价值超过3500美元硬件的使用体验。

3500美元的售价以及目前仅在美国发售两大条件,就注定了这并不会一台很快就会很iPhone一样普及的电子设备,甚至目前估计全年50万台的产量也远远比不上iPhone、Apple watch这些苹果一代设备的销量,不过在这个信息几乎没有时差的当下,这台外形炫酷的设备注定会成为话题,即便绝大多数人很可能在今年都没机会亲身感受。

当然,Vision Pro迟早会在全球范围大规模发售,价格或许是阻止其成为热门电子产品的一大原因,但苹果显然并未指望第一代产品就能热卖,其实重要的还是以其全球第一软硬件公司的醒目地位让消费者重新关注到VR/AR这一领域。

就目前来说,抛开价格的因素之外,Vision Pro最大的两个短板无疑还是单体设备的重量和并不算丰富的内容生态。前者自然需要依靠硬件迭代来加以改进,而后者则不是苹果自己能够完全掌控的范畴,尤其是在被评测者称为足以媲美IMAX影院的影音体验内容,苹果靠自己很难拍出足够多的内容。

然而如今地球上最大的两个视频平台——Netflix和YouTube,都宣布暂时不会为Vision Pro开发原生应用。

图源:IT之家

而在中国市场,虽然发售之后的代购热潮现在已经褪去,网传消息也要到四月正式在中国市场发售,但国内视频网站也有先行者开始抢坑,根据IT之家报道,芒果 TV 近日悄然为苹果 Vision Pro 头显推出了一款独立原生应用“芒果 TV-Vision”,目前相关应用已经上架苹果 App Store,整体遵循官方 3D 纵深设计。

在全球影视行业都在寻找增量的情况之下,苹果未来除了要让Vision Pro更便宜之外,还需要说服更多影视公司、视频平台,这台设备会让他们拍的内容更容易让人买单。

一、先让Vision Pro成为“观影神器”

不论苹果用什么话术包装,或是库克反复解释所谓的“空间计算”,当下的Vision Pro其实本质上还是一台具有透视功能的VR设备,只不过相对Meta Quest 3“仅仅”500美元的售价,在售价七倍以后Vision Pro的确也带来更好的显示效果和更炫酷的科技。

这其实也反映了两家公司的不同路径,Meta希望通过更广泛的硬件普及让VR应用生态内的开发者能够赚到钱来进一步打造更好的内容;苹果则是希望不惜代价的重新定义整个产品形态,然后不断降低成本吸引更多消费者。

除了价格和产品策略,苹果对于VR技术的应用态度和使用场景也与Meta大相径庭。

Meta在进入VR领域的最初十年里都将更多心思投注在了虚拟现实上,直到去年开始调整计划,融入更多透传能力,从而为用户提供身处环境里的清晰图像。

而苹果的这次Vision Pro则一上来就以增强现实技术为重点,所以,使用者就能看到叠加在他们现实生活中周边事物之上的虚拟形状,比如应用程序图标和视频屏幕。

另外,从内容生态上,也能很明显的看到两家巨头的差异——Meta的Quest Store主要由游戏、健身和虚拟社交应用等娱乐功能为主,而另一边的Vision Pro则更加强用户的生活化内容建设,无论是浏览网页办公,还是观看体育赛事、影视内容,甚至与好友进行FaceTime,更多元化的场景被囊括其中。

Quest Store

在没有大多数热门VR游戏可玩的前提下,如果也没有将Vision Pro作为延申Mac办公的需求,那么,这台高级的VR设备剩下能带来的基本上只剩影音娱乐了。

这其实也是苹果在发布Vision Pro反复宣传的点,不论是3D视频还是请到迪士尼站台表示会在第一时间推出Disney+的原生应用,都表明苹果也知道在现阶段,拥有超高清晰度和几乎无限画面尺寸的Vision Pro无疑会成为新一代的“观影神器”。

但问题在于,只有苹果和迪士尼显然是不够的,如何进一步说服或是利诱影视行业的大公司和从业者们将Vision Pro作为一个不能错过的内容消费平台,很大程度上也会决定这台设备和影视行业的未来。

二、从迪士尼高调站台到芒果TV抢占先机

尽管苹果已经拥有了Apple TV+这一流媒体平台,并且作为新晋好莱坞玩家并不吝于为高溢价的影视内容花钱,但客观来说,不论是数量还是质量,Apple TV+都还处在非常早期的阶段,这也使得其作为一款影视流媒体服务很难成为为Vision Pro护航的“杀手级服务”。

这也是为什么在Vision Pro发布时,苹果还是找来了深耕影视行业百年并且有长期合作历史的迪士尼来站台,这也是为什么目前Disney+成为了Apple TV+之外,唯一一款在新硬件发售时就同时宣布上线原生版本的主流流媒体服务。

Disney+登陆Vision Pro

亚马逊的Prime Video、Paramount+和Peacock选择让它们的iPad应用出现在了Vision Pro上,但Netflix和YouTube只允许Vision Pro用户通过网页浏览器播放视频。

对于Netflix来说,Netflix app everywhere长期以来都是其公司基本信条之一,也正是基于此,Netflix甚至专门剥离掉了做电视盒子的业务Roku来保持其作为软件服务的中立性。

缺席Vision Pro,更多是Netflix作为一家巨头选择了用一种更迂回的方式来表达长期以来对苹果在App Store霸权的不满,毕竟要为一个初期可能只有十几万用户的平台专门开发应用的确性价比极低,但苹果也给出了能够开发者一键让iPad应用进入Vision OS的选项,即便如此Netflix还是不肯配合。

由于严格的DRM(数字版权管理)要求,导致目前任何评测都没有办法呈现出在Vision Pro观看Apple TV+或Disney+的影视内容到底是什么样的效果。但根据使用者的描述来说,这款头显由于强劲的性能和高清显示表现,无疑成为了绝佳的内容消费硬件。

Vision Pro

单是能够在一个虚拟空间里投射出超过百寸的接近4K屏幕这一项,无疑就足够具有吸引力,毕竟目前不少国产AR眼镜最大的卖点其实也只是一个大屏投屏工具而已。

更重要的是,由于Vision Pro拥有极强的眼部追踪功能,也让其天然成为了市面上最好的3D沉浸内容播放设备。即便如今已经没有太多制片厂还愿意投资原生的3D内容,迪士尼则又是个中极少数,因为他们拥有《阿凡达》这一重新开启了3D电影时代的IP。

就目前来看这一系列要完结大概要在2030年之后,那个时间点上Vision Pro大概率已经迭代到了1000美元的版本,很有可能几年后Vision Pro上的《阿凡达5》才是拥有最佳观影效果的版本,你猜到那时迪士尼会不会额外为这个版本加上一个20美元的付费观看按钮。

除了影视内容本体,如今不少流媒体也都在涉足的体育内容同样也是Vision Pro上让人无法忽视的核心竞争力。

Vision Pro

相比于追求静态欣赏的影视内容,体育内容更强调的反而是临场感,然而再高清的转播画面或是再多的转播角度最终也都是用2D画面去模拟3D现场,只有Vision Pro这类设备可以真正让用户拥有身临其境式的沉浸观赛体验,想象一下,坐在家里的沙发上就能有NBA赛场边座位的视野,这无疑会极大的提升体育内容的消费体验。

这也是为什么拥有ESPN的迪士尼会如此热切的拥抱这一充满了无数未知数的全新平台,在传统影视制作和流媒体两个战场接连失利之后,迪士尼更需要一个全新的内容消费平台去证明自己还有能力讲出好故事并且将手头的内容资源高效利用,可以说放眼未来没有别的媒介比Vision Pro更适合迪士尼了。

由于众所周知的原因,当国行Vision Pro发售时,里面既不会有内置的Apple TV+,自然也看不到Disney+,最终这款设备在影音方面的价值还需要爱优腾等国内流媒体平台兑现,这其实又是另一个新的考验。

一方面苹果还需要付出额外的努力去说服这些在“降本增效”的长视频平台投入新的开发资源,另一方面对于这些长视频而言,在缺乏有效增量的情况下,贸然缺席苹果许诺的未来同样也是一件冒险的事。

而近期芒果TV针对苹果 Vision Pro 头显推出的独立原生应用“芒果 TV-Vision”,这一消息,无疑让Vision Pro喘了一大口气。

图源:IT之家

另外,像爱奇艺这样原本就在VR内容上有过多年投入的平台也会创造可能性,即便不进行额外增加内容投入也有不少现成的VR内容能够马上拿出来进行消费。

如果Vision Pro最终也陷入了“买前生产力,买后爱奇艺”的境地,那么,长视频们要做好的自然还是保证第一批国内Vision Pro用户能够找到自家的应用和相应内容。

至于未来,Vision Pro到底能够对影视内容的形态和生产方式产生多大影响,最终还是需要去看这一硬件到底能够普及什么程度。就算不销量远不及如iPhone,但单是来到了iPad的普及程度,也足够影视公司们专门去为其生产更多内容。

YouTube为Meta Quest开发的独立VR应用

或许到一天,从来未曾成为主流的3D内容会迎来新机会。同时,更强的临场感和沉浸感,也将会进一步改变影视内容的叙事和互动方式。

不论短视频、剧集和电影最终都还是只存在2D平面上的内容,对于亟待突破的影视行业而言,打破这个平面的限制必然会创造出新的语法和范式,唯一的问题就是,整个影视行业有足够的耐心等到Vision Pro普及开来的那一天吗?

*参考文章:

阿尔法工场《Meta为什么欢迎苹果在VR领域的竞争?》

作者:大娱乐家

来源公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),泛娱乐产业的望远镜和声呐。

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题图来自苹果官网

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  1. 买前生产力,买后爱奇艺—读着读着,被这句话逗笑了

    来自江苏 回复