前几年，大家外出都喜欢在Airbnb上定民宿，除了精美的照片和合适的价格以外，Airbnb的设计也值得让人称道。这篇文章，我们就来分析一下，Airbnb的视觉设计，有哪些独到之处。

Airbnb首席执行官布莱恩·切斯基说：这个设计是一种全新的美学。我想宣布，我认为扁平化设计已经结束。

一、拟物化设计？

拟物化和扁平化设计这个话题已经吵吵了好多年。拟物化设计的优势是美观，还原真实世界的物体和场景，让用户有熟悉感，并激发情感共鸣。

但又因其构造复杂细节过多，在理解上容易产生困惑，并且设计师需要花费更多的精力在设计上。因此在过去快速和高效的大环境下，扁平化设计成为了主流。

在Airbnb 2023 Winter Release上，可以发现视觉设计方面的一个显著变化：房间图形由原来的扁平化线性设计转变为了3D拟物化设计。

随着AI技术的发展，设计变得便捷和高效。因此，一部分拟物化设计也变得简单。

通过Midjourney生成图片，通过Sora生成视频，再加以修饰和修改，原本需要数小时的建模和渲染，现在只需要几分钟，大大的降低了设计成本。‍‍‍

虽然设计成本降低。但我并不认为扁平化设计就此终结，两者会并存，而不是相互替代。在Airbnb的页面设计中，我们也可以看到这一趋势，扁平化和拟物化相融合，兼顾使用效率和情感化设计。

另外，在评价页面中还有一个小而精致的视觉设计亮点，评分两侧以3D拟物化形式呈现的麦穗，这一细节点缀起到了画龙点睛的作用，为页面增添了一份高贵典雅的荣耀感。

二、变魔术般的AI工具

我们知道，房源信息对于Airbnb至关重要，因为它是租客和房东之间的第一次接触。

数据显示，提供详细的房源信息和精美房源图片可以提升20%的预订量。

因此，Airbnb对房源信息进行了重新调整，一个体验更好的房源发布工具，为房东带来流畅的发布体验。更加简化输出的设计，隐藏较少使用的功能，让发布房源信息变得简单。

做了8年产品经理后，我是这么看产品经理的

我个人是从非常初级的产品经理做起，再到负责一个大产品的项目管理，现在有幸跳出了日常基础的工作更多的去看产品的PMF，product strategy...

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在房源图片编辑中，Airbnb定制了一款AI工具来分析上传的所有照片，对照片进行智能整理归入不同的房间，只需要点击按钮，「图片看房」即可创建完成，就像变魔术一样，减轻房东所需的工作。

在这个过程中我注意到一个有趣的视觉动画效果，在AI整理房源图片时，用一个类似重新洗牌的动画来“展示”人工智能正在做的工作。这样做的好处有两个，第一是转移用户的注意力，缓解在等待过程中的焦虑情绪。第二是利用了劳动错觉（Labor Illusion）这个心理学原理，通过把工作的过程展示给用户看，唤起用户的感激之情，增加用户对品牌的信任，建立起品牌情感。

三、设计趋势

拟物化的视觉设计，结合AI，可能会成为未来设计的趋势。在很多常用的应用中，开始慢慢走向这样的趋势，例如大众点评的金刚位、滴滴的车型选择、QQ音乐的播放界面等等。而AI更不用说，从2023开始各互联网大厂都相继在探索AI落地场景。我们应该持续关注这一趋势的发展。

四、最后

Airbnb的视觉设计变化给我带来了一些启示，设计师应该保持对新技术敏感度，并且不断学习和探索，了解市场和用户需求的变化，以及行业内的新兴趋势。同时，设计师也应该保持创意思维，保持人性化和创造性，不应让AI完全取代人类创意和审美。因此，设计师应适应新技术的同时，也需要不断提升自身的设计能力和审美水平，成为设计潮流的领导者。