小红书近期更新的7个功能,博主加热、商业管理、平台跳转~

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小红书最近更新了一系列功能,有些还在内测,有些已经全量开放;很多功能对大写发小红书种草有很大帮助,本文就为大家整理一下。

哈喽,大家好,我是江河,今天给大家整理小红书平台更新的7个功能,结合更新谈一些我的观点;

一、薯条为ta加热

小红书个人号升级投放功能,目前内测未全量开放,博主可以给用户笔记定向薯条投放。

找到笔记右上角,选择为它加热,即可跳转到薯条投放界面自定义人群。‍‍‍‍

图1:小红书·薯条加热功能

图2:个人博主为Ta加热功能

为Ta加热功能有以下好处,如当素人写了一条真实旅游攻略贴,流量很好,商家就可以借助为Ta加热功能,让原生内容更爆(备注笔记投放要90天内发布)

但不确定是否会像抖音全量做,因为小红书社区属性,一些具有煽动性、情绪的内容加热也会带来的不好的影响。

官方在产品介绍中,也点名不允许诋毁品牌利益的操作;

图3:为TA加热功能介绍

二、商业管理内容更新

累计商家所有商业内容资产情况,直接看到品牌有多少商业内容,分别是什么来源的内容,分布占比是多少。

比如博主笔记、专业号、购物笔记、明星笔记、员工内容分别是多少,并根据数据情况,选择是否加热;

图4:商业内容资产分布情况

商业内容资产更新,便于商家看到笔记数据情况,合理分配笔记内容比重,若专业号内容过多,就要考虑多报备些笔记,后期也便于做品牌资产管理。

三、小红书打通唯品会、天猫、京东

近期小红书和唯品会打通交易渠道,

这是继天猫、京东后交易平台,本质上双方都要对方的流量。

一句调侃,什么时候小红书和拼多多打通,小红书下沉市场也会新突破;

图5:小红书和唯品会渠道打通

图6:小红书和淘宝联盟渠道打通

图7:小红书和淘宝联盟渠道打通

四、关注页双瀑布流

关注页也变成双瀑布流,和之前单瀑布流相比,双瀑布流博主展示量增加,对于高粉丝博主是个利好消息,笔记刚发就获得更多流量;

缺点在于,当你点开关注页,很容易走不出来,以为是新的发现页,个人认为也存在抢占发现页流量问题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

图8:小红书和淘宝联盟渠道打通

五、小红书4X4新商家方法论

代理商分享的运营4X4方法,定策略、定节奏、定内容和定组合;

1.定策略:看人群,看行业,竞品,立足产品阶段定策略;

2.定节奏:根据产品推广现状,阶段目标,匹配内容策略,品牌对不同需求,找不同节奏做;

3.定内容:内容矩阵,博主矩阵、关键词矩阵和账号矩阵;‍

4.定组合:品牌、达人、搜索和信息流投放,根据预算分配品牌、达人和广告预算;‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

图9:小红书4X4独家方法论

图10:4X4方法论定策略

图11:4X4方法论4大象限定节奏

图12:4X4方法论4大矩阵定内容

六、视频号点赞功能

关注人点击好的视频后,也会将视频推给潜在关注的人,更新到最新版小红书,点❤或者长按视频,就会出现一个好的按钮,可以给喜欢的视频点【好】助力热门!

图13:小红书好视频功能

七、小红书买手繁星计划

官方推出小红书买手计划,即用户发布购买笔记,产生销量后,也会给予流量支持;

买手可在选品中心,选择好商品,然后发布相关笔记来带货,产品产生一定销量后,再引导博主开通直播。

图14:小红书繁星买手计划

以上,内容皆来自江河聊营销账号内容~,了解更多,可继续关注账号。

专栏作家

江河聊营销,微信公众号:江河聊营销,人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化,帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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题图来自小红书官网截图

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