内容撬动资源,周鸿祎3招重回顶流

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本文揭示了周鸿祎如何通过巧妙的内容策略和平台选择,以极低的成本重回公众视野并成为顶流,希望对你在资源撬动和内容营销上有所启发。

周鸿祎这一些列操作,真的绝,妙招频出!

他先发视频说,卖了迈巴赫,试试国内的电车,然后各大车企就排着队的把车开到老周公司楼下。

接着,出了一系列评价视频,因为会横向对比,所以每个视频都有看点,流量很好。

然后,就到了北京车展,他的受关注程度甚至超过雷军。当他坐到车顶的时候,象征着自己此刻已经是顶流了。

甚至,老周把拍卖迈巴赫这事,都搞的特别有仪式感。抖音独家直播,和懂车帝绑定,又搞了一波流量。

从一个快被遗忘的企业家,到现在的顶流,大家发现没,老周几乎没有投入任何资源,就是靠着「自己的IP+内容玩法」,就撬动了海量资源。

这个撬,就是关键点。

投入极少的资源,用内容玩法做杠杆,就拿到这样的效果。

在我们给企业做增长咨询的时候,老板们总认为,只有投入巨大的营销费用,才能获得增长。所以在预算吃紧的时候,就选择躺平。

这个想法是错的,周鸿祎这一系列操作,就是很好的案例,我来分享一下我的思考。

如何低成本 用内容撬动资源,为企业获得增长,一共有三个关键点:

一、识别资源

列出自己有的所有资源,比如有很多存量用户、比如在专业领域里的口碑和人脉、比如团队有某一方面的能力优势等等。

千万别认为,自己有的那些根本不算资源,这种妄自菲薄是大错特错。如果你没有任何差异优势,就不可能在市场竞争中活到现在。

二、找到杠杆

答案是现成的,就是内容。

有老板说制作好内容,成本太高了,这个想法就错了。

已经2024年了,大家看内容早不再追求是不是画质精美,格调是不是高雅。真诚、真实才是最基本的要求,每个企业,每个创始人都可以尝试。

但做好内容,确实要有策略。做流量和做IP是两种不同的玩法,要根据企业所处的阶段和目标,再做具体的判定。

三、选择渠道

在什么渠道,用哪个平台来发声。

老周的火爆主要在抖音,所以他在拍卖迈巴赫的时候,选择与抖音独家直播,之前他在全网吸引来的关注度,都汇聚到了抖音这一个平台,那抖音肯定也会给他推一把,这是双赢的合作。

试想,如果换成在小红书直播,估计这事就黄了。

不是说哪个平台好或不好,关键是适配。这就要求懂内容,知道平台的玩法,以及他们在乎什么。

平台和创作者之间,没有忠诚度,只有利益。

这样的游戏规则更简单,反而是好事。只要去做平台有收益的事,就更有可能让自己拿到收益。

所以,内容是1,渠道是0,选对适合自己的渠道,让收益最大化。

专栏作家

韩叙,微信公众号:运营狗工作日记,人人都是产品经理专栏作家。原猫眼电影产品运营专家,创业时经历了0到1的艰辛,在百度时规划了海量用户的玩法。从业10年,专注互联网运营领域,包括产品运营、用户运营、社区运营和UGC运营。

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