元宇宙里的红色旋转椅:《美国好声音》让粉丝圆梦虚拟游戏

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对比中美对于“好声音”娱乐的元宇宙效果,我们可以看到元宇宙在文娱办关的应用与发展。元宇宙还处于行业爆发前夕,元宇宙对文娱产业的改造也需要不断探索与尝试。

近期有人用AI技术复活李玟引起了不小的争议,同时也让大家再次想起了在2023年8月25日停播的节目《中国好声音》。2012年,灿星制作向荷兰Talpa公司购买了节目《The Voice of Holland》版权,将其引进中国,并取名《中国好声音》,该节目在国内大火,从而开创了一个电视综艺的新时代。

同样向《荷兰好声音》购买版权的还有美国的电视节目《The Voice》译为《美国好声音》。而它正是今天的主角,因为就在今年的5月9日有消息称《美国好声音》将通过“好声音导师大战”的游戏体验,进军元宇宙。

其实早在去年7月14日,《中国好声音》就已经通过一款元宇宙应用“Sing!Meta耀音”开拓元宇宙之路了,只是还并未掀起波澜就因种种原因导致节目停播,而刚起步的元宇宙之路也就此终结。

不知此次《美国好声音》的做法是“东施效颦”还是自信之举,而文娱节目融入元宇宙又是否能取得成绩呢?我们拭目以待。

一、《美国好声音》推出元宇宙游戏化体验

歌唱比赛节目《美国好声音》的粉丝现在可以在将实际节目与虚拟现实连接起来的元宇宙中体验指导自己喜欢的明星的快感。

5 月 9 日,去中心化游戏平台开发商 The Sandbox 透露,与 Virtual Brand Group (VBG) 和节目制作公司 ITV Studios 合作,推出“The Voice Coach Battle”。

这种元宇宙体验让粉丝们可以像名人导师一样坐在节目标志性的红色椅子上,按下大红色按钮并指导未来的明星,类似于实际节目的进程,游戏会适应虚拟人做出的每个选择。

“好声音导师之战”的元宇宙游戏以来自世界各地的 155 部《好声音》改编版为基础而开发,将为玩家提供与《好声音》现实生活中的名人教练类似的旅程,从盲选开始。当三位参赛者——一位虎脸流行歌手、一位叛逆的年轻女摇滚歌手和一位热情、喜怒无常的外星民谣歌手——表演时,玩家按下红色按钮来选择他们的艺术家。然后他们会逐步完成整个过程,选择音乐、服装和舞台灯光,并在每个阶段提供他们的明星建议。

在此过程中,玩家会得到专为该平台设计的四位名人教练的帮助——Eon B. Rabbit、Kid Flaire、Cenalia 和 IngoAmelis——每个人都有自己的音乐背景故事。总体目标是通过赢得全场起立鼓掌来赢得最后的现场表演。

除了成为热门节目的游戏化版本之外,官方还鼓励粉丝观看 NBC 正在播出的的《好声音》第 25 季,并投票选出他们最喜欢的选手。每周他们都会收到一份独家 NFT,用于在 The Sandbox 中投票,通过赢得“好声音导师之战”,玩家还还有可能获得在该节目播出的五个不同国家之一参加该节目现场录制的机会,从而架起物理世界和数字世界的桥梁。

Virtual Brand Group 首席执行官贾斯汀·霍赫伯格 (Justin Hochberg)表示,这一时刻以及“好声音导师之战”的经历正在为“电视节目转型”奠定基础:社交游戏平台为内容创作者与新时代的年轻群体制造了建立联系的机会,这将延长电视节目的生命周期,使其在全球范围内更有价值。

二、出师未捷的《中国好声音》元宇宙

2023年7月14日,Web3科技公司“奥那科技”联手《中国好声音》制作母公司星空华文发布《中国好声音》首款元宇宙应用“Sing!Meta耀音”。歌手将有机会沉浸式置身于虚拟节目演唱舞台进行音乐创作与演唱表演,用户也可以与参赛歌手进行“线上”互动交流。

据资料显示,中国好声音元宇宙是一个让用户尽情展示自我和实现梦想的独特空间和社交平台。平台将为用户提供沉浸式演唱作品录制功能,用户用户将能够生成自己独特的去中心化身份,并把自己的音乐作为不可替代的资产进行录制和保存,也可以创建、装饰自己的“音乐室”。最终,所有项目都将被上传到区块链上,成为经过唯一认证的数字资产。

中国好声音元宇宙根植于《中国好声音》的IP内容及粉丝基础,融合Web3游戏,旨在充分释放这档老牌爆款节目IP在元宇宙及AIGC领域的发展潜力。

只不过由于现实节目《中国好声音》的停播,中国好声音元宇宙应用“Sing!Meta耀音”也随之再无声响。

曾经号称中国最大综艺节目IP创造商及运营商的星空华文,手握综艺、音乐、影视等领域众多IP资源。尤其在综艺领域,除《中国好声音》外,还有《蒙面唱将》《跨界歌王》《这!就是街舞》《追光吧!哥哥》《中国达人秀》等一批爆款综艺IP。如果当时中国好声音元宇宙试水成功,那么星空华文或将继续把值得挖掘的IP资源元宇宙化,乃至打造出一个元宇宙娱乐生态系统。

现如今,这个重任交到了《美国好声音》的手上,虽然由于起步较晚颇有一种“东施效颦”的意思,但其实力仍是有目共睹的。一个电视节目口碑和收视率很重要,而至今已经播出25季的《美国好声音》相比起仅仅播出12季就因种种风波被迫停播的《中国好声音》来说无疑更适合入局元宇宙。

文娱与元宇宙的结合也在未来拥有巨大的想象空间,虚拟藏品只是其中之一,元宇宙空间、虚拟数字人、XR互动内容等,对于用户来说也许能带来更直观的体验提升,也能为企业带来更好的营销效果。

三、元宇宙下的新文娱

元宇宙是连接数字与现实世界的沉浸式空间,是新一代信息技术的集成产业,也是数字经济与实体经济相结合的高级形态,未来有望通过元宇宙技术引领下一代互联网技术的提升,并且推动实体经济的发展。根据Analytics Insight的预测,元宇宙市场将迎来显著增长,预计到2024年市场规模将达到1289.8亿美元。

目前我国电视剧年产量位居世界首位,截止去年年底,全国的影视剧拍摄制作备案公示剧目约有537部,同比增长13%,影视行业正处于发展黄金期,展现出高速发展的态势。

此外,在数字化转型的带动及元宇宙的应用下,5D技术、AIGC、VR/AR等信息技术越来越多地被运用到电影制作中。虚拟数字人、拍摄和藏品为元宇宙+影视主要应用场景,虚拟数字人也是当前影视行业相关公司布局元宇宙的重点方向之一。

而在元宇宙+综艺的探索也是如火如荼的进行着。如爱奇艺推出的《元音大冒险》巧借元宇宙技术融合于综艺的互动玩法和节目内容中,展现了元宇宙综艺的多样性和创新性。又如湖南卫视、芒果tv和中国移动咪咕联合打造的《全员加速中2023》里,我们看到了关于“元宇宙”+“综艺”的更多尝试。

元宇宙综艺会更注重视觉信息的传达,让观众能够通过屏幕感受到数字世界的魅力,而不是仅仅作为交互的旁观者,实现了节目故事线里现实世界与数智世界的转换。通过让明星进入元宇宙空间进行任务体验,自然地向观众呈现数智综艺新玩法,而不是强行“元宇宙”,让人倍感尴尬和生硬。

当线上的元宇宙文娱创新足够惊艳时,线下的元宇宙文娱乐园也将吸引更多人的关注。2024年3月26日,蔚领时代与Q场景事务所正式达成合作,以成都芙蓉岛为落地载体,双方携手打造“芙蓉岛次元界”元宇宙标杆项目,共建全国首个元宇宙文娱内容乐园,乐园将为行业打造亚洲数字IP及数字内容平台,并成为全国首个数字IP经济与实体经济融合的元宇宙案例。

2024年政府工作报告明确提出“大力发展文化产业”,并首次提出“深入推进国家文化数字化战略”“推进非物质文化遗产保护传承”等新目标,元宇宙+文化场景已成为产业发展新风向,星星之火已成燎原之势。地方也有更多的元宇宙落地政策指导,《成都市“十四五”数字经济发展规划》中指出,到2035年,成都要具备强大持续的数字技术创新策源能力与数字经济创新活力,全面建成具有国际竞争力的数字经济新高地。

随着元宇宙技术的不断发展和普及,音乐、电影、舞剧、动漫、游戏、综艺,越来越多的艺术形式有机会融入新的文娱场景形态,人类正在进入虚拟与现实结合的双重文明阶段,元宇宙文娱内容将成为人们休闲娱乐的“新入口”。

四、写在最后

《美国好声音》加入了现实世界电视节目进军元宇宙的潮流,为观众提供身临其境的体验。曾有人调侃:“‘元宇宙’是个筐,啥都能往里装。”不过,文娱工作者早有共识的是,元宇宙的尽头是内容与交互。元宇宙中的综艺创作可以让用户从被动的观看转变为主动的创造,使用者也将被赋予虚拟的新角色。

元宇宙是打破虚拟现实界限的重要技术创新,是下一代信息产业颠覆性的创新,但目前处于行业爆发前夕,元宇宙对文娱产业的改造也需要不断探索与尝试。相信不久的未来,随着AI、XR等相关技术的成熟,元宇宙将为文娱行业带来更丰富的商业价值和广阔的创作空间。

那时,想象力将是我们的唯一限制。

作者:孙浩南;公众号:元宇宙新声

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