用8种选题,打造高变现能力的买手IP

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如果我们不知道一件事怎么做,跟随前人的路径是最好的选择。这篇文章,写给每一位不知道如何做选题的同学,这几种方法,你都可以参考。

我之前从账号整体的角度,拆解过2次登上小红书买手榜的茶叶买手博主@blu在喝茶

这次,我们从内容选题的角度再来拆解一下,她的选题很值得想要打造买手IP的伙伴学习。

她的选题方向大概可以分7种:单品种草/测评、选购攻略、合集清单、观点分享、单店种草、方法及科普、开箱记录

也有关于自己IP故事的,不多但有力,主要是在关键节点,比如获得小红书百大买手、台湾茶协会颁发证书……这种关键时候发。

这样的内容组合下来,这个买手IP能有很高的商业价值:既有种草带货的能力,又有足够的IP属性、信任度可以长期带货,而且可以低粉带货,不需要太过卷流量、卷噱头。

每个选题方向怎么做?我们一个一个来分析:

01 单品种草/测评

蜜桃香红茶|有点颠覆我的红茶观

松烟正山小种|茶里的香菜榴莲臭豆腐

单品种草,容易被人认为是在打广告,所以内容要尽量细节、有个人风格,像是在跟朋友聊天,说某个东西如何如何。也不能夸奖得太过分,要实事求是。

图片也尽量真实、生活化,不要有太重的营销感。

单品测评标题公式:

店铺+产品名|一句话点评

02 选购攻略

猜你要买龙井了!吐血整理的选购指南,给!

保姆级教学|手把手教你买到靠谱西湖龙井

选购攻略,内容最好是对新手的,同时是大家需求比较大的,比如某个季节买龙井的需求比较高,就做龙井选购攻略,年节期间普洱的需求比较大,就可以做普洱的选购攻略。

另外,把相关的IP身份标签体现出来,也能增加攻略的可信度。

攻略公式:

吐血整理/手把手教你/保姆级教学+某个细分品类的选购指南

03 合集清单

平价茶具合集|好看,实用!

茶具合集|6种,最低才9块

栀子花茶合集|5种,香得掸都掸不开

清单最好有特点,这样才能吸引人看,这个特点,要么平价、要么实用、要么很全,要么具有特色,比如栀子花茶合集。当然,不同的品类,会有不同的特点,需要根据情况来选择。

清单公式:

平价/特色+某个细分品类合集+合集特点

04 观点分享

谁要是再跟你说喝茶烧钱……(算笔账看看喝茶多费钱)

观点类的,如果说中了粉丝心声,效果可能比干货更好。

所以最好能是粉丝的嘴替、或者是讲某些反常的观点,比如许多爱好都会被不了解的人说“烧钱”,这个观点既是嘴替,又很反常,所以数据很好。

05 单店种草

白茶好店|感觉老板把家底都抠出来了……

白茶好店|以及分享一些找店思路

单店种草,也很容易被认为是打广告,所以要避免“营销感”,内容风格最好像是跟闺蜜朋友分享,不要只讲好的,如果有细微槽点也可以直说,这样才更真实。

06 方法及科普

盖碗使用技巧|用这个方法泡茶真的会上头

新手常见Q&A|喝茶真不麻烦!有嘴就行!!

袋泡茶为什么没散茶好喝?是质量不好吗?

讲方法时,突出这个方法的好处,比如“会上头”,说明效果很好、比如“有嘴就行”,说明非常简单;讲科普时,挑大家都有印象的点,比如喝茶人都觉得“袋泡茶没有散茶好喝”,并提出疑问。

标题公式:

某类器物使用技巧 + 好处

新手常见Q&A + 观点

某事 + 为什么是这样 ? 是因为+某原因吗?

07 开箱记录

茶叶开箱合集|8家,拆快递好快乐!

开箱类内容,适合做多家开箱合辑,或者是某个网红店的开箱,这样的吸引力会更强。

标题公式:

某物 +开箱记录 | 开箱感受

08 IP故事

家人们!!我又出息了

带了40种红茶,他们说这是最有故事的红

只有6万粉丝,也可以成为小红书百大买手?

买茶前必看|一个关于blu的使用说明

IP故事不在多,而在力度。

获得有份量的荣誉时、取得重要的成绩时,可以作为喜事分享、经验分享,以跟朋友分享的方式发出来,这样既不会有咄咄逼人的优越感,还能让大家更加信任你、认可你。

自媒体的逻辑是相通的,只要是做买手IP,这些选题方向,不仅小红书可以用,抖音、公众号、视频号也适用,只是在做具体内容时,注意一下各个平台的内容风格就可以。

(以上内容,大多是22年上半年发布,23年中重新编辑,此时,是小红书开始大力发展直播买手的时候。这个时间线也是可以分析一下的。

一个账号,如果认真分析,真的有太多太多细节可以说明各种问题,挺有意思~)

专栏作家

李子木说运营,公众号:李子木说运营,人人都是产品经理专栏作家。自媒体及IP孵化顾问,前互联网大厂品牌项目负责人,致力于研究企业及个人品牌影响力与获客。

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题图来自小红书官网截图

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