可怕!我发现很多自媒体博主,真的在批量消失

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职场的寒风,已经吹到了做自媒体的圈子——不少博主因为经济的压力已经开始选择了断更甚至注销账号,这种情况下,如何进行破局?从自媒体博主到IP“一人企业”构建完整的商业化体系,是绝大部分博主的出路。

这两天我在集中清理关注的公众号,因为不少推送内容看了后会使我焦虑内耗,且过多杂乱的信息也容易分散我工作的注意力。

也就是在清理过程中,我发现很多之前内容写的不错的博主停更了,甚至注销账号了,反倒是那些制造焦虑,奶头乐的内容账号倒是日更的勤快…

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再后来又刷到不少写自媒体博主倒闭的文章,我也不经陷入了思考,为什么自媒体博主正在一批批的消失,不都说现在是人人自媒体的时代,为啥还有这么多人选择在趋势上退场呢?

经过一番调研后,我发现导致自媒体博主批量消失的核心原因,主要出现在以下2个层面;结尾我也会给出破局的方法希望能帮到你。

01 自媒体博主越来越多,赚钱更难了

你会发现打着”自由职业赚钱”口号的博主越来越多了。

其实,说穿了就是一群失业的人被自媒体平台给兜底了。尤其你会在抖音、小红书上看到很多腾讯系、字节系、阿里系辞职创业博主,说的难听点大部分要么是被职场优化了,要么就是职场混不下去的”人才”。

是的,这种情况导致自媒体领域的同行内卷加剧,本身蛋糕就这么大,人多了自然就有人赚不钱吃不饱饭了啊。

内卷加剧除了导致赚钱难度大了,还影响到的是领域内容同质化严重。

稍微有点常识的自媒体人都清楚,要想获得系统推荐流量的青睐,最快的捷径就是去跟爆款,这就导致了领域内很多博主会在选题内容上的一致性,这不光导致流量难获取,久而久之会让很多人丧失表达欲,觉得做自媒体没意思。

此外,对于自媒体博主来说收入的不稳定、作品数据焦虑的内耗、持续内容创作的热情也都是影响因素!

02 品牌方没钱了,想自己做IP影响力

是的,很多品牌方都没有钱去做市场推广了,也融资不到钱了。

因为我之前工作会接触到市场推广,在之前的品牌圈子里看到很多Pr都在说着公司预算缩紧,没有什么钱做推广了。

绝大部分老板都不再考虑去砸钱做品宣了,也就是不做大量的博主种草内容。更多的是要Pr合作极具性价比的博主,做到品效合一,也就是给品牌方跑出大量曝光的同时,又能转化用户提升营业额。

也由于博主和平台的推广成本水涨船高,导致不少品牌方公司都已经在做创始人IP、员工IP的路上了。

像新东方的俞敏洪、小米的雷军、360的周鸿祎、蔚来的李斌、理想汽车的李想等众多大佬,都纷纷入局短视频做创始人IP,用IP影响力来赋能企业发展的成绩是有目共睹的。

毕竟,一个好的创始人IP,可以给公司每年营销成本节省上百、上千万广告费用支出!

再比如前阵子因为“秒批”翻车的璩静事件,从业务层面来看不少企业已经意识到要把员工IP矩阵化了。

其实,就是让员工去替企业生产内容做品牌宣传。这也是变相在抢自媒体博主的饭碗,毕竟员工成本低可控,而且还可以用KPI来激励员工提升内容的质量。

正因为这一系列的市场变化,常常碰到很多博主跟我交流时,说以前行情好的时候一周能有7个Pr来谈合作,还能碰到不少大厂的品牌广告;但是现在一周能接2个合规、保价的广告已经很不容易,大部分都是些低价的垃圾广告。

所以商单的减少,也导致了大部分以纯内容创作为生的博主,少了主要经济来源;吃不饱饭的情况下,当然就不会花时间再持续做内容了。

03 自媒体博主要活下去,如何破局?

于我来说,并没有把自己定位成一个纯内容型自媒体博主,而是通过自媒体来放大自身IP的影响力;并在后端去提供相应的产品服务,来解决目标用户的某些需求痛点,来获取IP创业收入。

这样我就不是为了自媒体而去做自媒体,更不依赖广告商单的收入,平台流量主的收益,这样经济来源的不稳定抗风险能力就会强很多。

所以,我对普通人做自媒体博主穿越当下周期的一些思考分享与你:

1)迈向IP”一人企业”,多条管道收入

今年是自媒体博主必须考虑是否转型的一年,要找到自身稳定的变现创收之路。要么结合你的影响力去做资源整合变现,要么做自己的IP”一人企业”。

从我接触的大部分人看来,IP化“一人企业”应该更适合大部分自媒体博主,也就是提供产品服务解决某类目标用户的需求痛点,认真做好交付获得创业收入;当然有能力有精力情况下,也可以做多款产品来获得多份收入。

是的,不光要做好内容做爆款,还要思考商单广告、用户、产品、销售、交付、售后等;这种转型也是会倒逼自媒体博主的全面输入学习,越内卷,越要持续学习保持竞争力。

2)不要闭门造车,同行就是一面镜子

没有功利心“抄”作业的人,会走很多弯路。自媒体创业其实就是抄,抄运营模式,抄爆款内容、抄商业模式…说白了同行就是用来先”抄”再”超”的。

已经有同领域的人拿到大结果,你还在闷头苦干找不到方向和方法,这就是典型的闭门造车;要想破局就是去找行业里拿到结果的大佬去抄,去付费学。

3)不要断更,占据生态位

你要知道粉丝是没有忠诚度的,同类型的博主一个用户至少会关注5个;经常保持活跃度更新的博主,对于粉丝来说就是占据他对你注意力的生态位。

什么是生态位?比如说到“碳酸饮料”你就会想到可口可乐。说到“炸鸡”你就会想到肯德基。

当你不在活跃出现用户眼前时,那么你就可能就会被其他的人给替代,毕竟这世界最不缺的就是”后浪”。

所以,更新频率放缓,也不要断更;熬住,你就赢了!

写在最后

在内卷严重的自媒体市场环境下,从自媒体博主到IP“一人企业”构建完整的商业化体系,是绝大部分博主的出路。

当然,我也不建议你抛弃主业,去选择全职自媒体IP创业;在你能获得稳定主业的收入下,兼职做自媒体IP商业化就不会有过多的焦虑与内耗。

专栏作家

七叔,公众号:老七创业笔记,人人都是产品经理专栏作家。专注自媒体IP内容营销,擅长内容流量战术打法以及各类流量整合玩法。

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