微信对决苹果,谁先“装睡”

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微信与苹果的对决传言再起,围绕“苹果税”和微信应用支持问题引发热议。双方虽否认了“微信将不支持iPhone 16”的谣言,但小游戏支付漏洞成为关注焦点。分析指出,苹果与微信博弈中,用户刚需成为关键因素,双方合作利大于弊,市场竞合态势下,苹果恐难弃中国市场。

当年3Q大战,有可能重演吗?

苹果和腾讯,会上演双雄对决吗?

为了收苹果税,苹果想碎吗?

有传言称微信可能不支持iPhone 16。

iPhone一旦升级到iOS18.2系统将无法使用微信,用户将无法使用微信。随着该消息持续发酵,话题“苹果 微信”登上微博热搜。

对此,有知情人士表示,此传言为谣言。另外,腾讯公司工作人员称:“暂时没有接收到这个消息。”

此前,有消息称苹果加大对腾讯和字节跳动的施压力度。

苹果希望“堵住”小游戏支付漏洞,避免开发者将用户引导向外部支付系统,苹果曾警告腾讯,如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新。

8月,腾讯管理层在财报电话会中表示,大家对目前情况的本质有一些误解,那就是目前腾讯并没有通过内购(绕开支付)对iOS上的小游戏进行商业化,相关讨论正在进行中。

而在此前,“苹果可能将对微信、抖音征收苹果税”的传闻则甚嚣尘上。

据悉,苹果2024年秋季新品发布会将于北京时间9月10日凌晨1点召开,届时将推出最新款的iPhone 16系列。

CFRA Research的技术分析师Angelo Zino预测,由于加入了更多的人工智能功能,iPhone 16系列的价格可能会全面上涨。

现在的问题来了,如果真的二选一,你选谁?

小游戏,真的有这么大的魔力吗?

对此,《IT时报》记者贾天荣和书乐进行了一番交流,本猴以为:

这种二选一,根本无发生的可能,最多就是苹果嘴炮一下,争取点重视。

当然,不得不承认,苹果税以及安卓税,一直都是压在游戏厂商面前的一座大山。

所不同的是,苹果税抽3成,主控方是苹果一家,其脱胎于从任天堂红白机开始的游戏主机平台的“抽成比例”,相对约定俗成,但所有苹果手机应用都无法绕路。

反之,安卓税则可能对半分,主控方则是各种手机厂商,尽管比例更高。

但游戏厂商如果对自己的产品极有信心则可舍弃渠道实现绕路,如当年的《原神》不走渠道方分发。这种利益博弈造成了许多纠纷,但大多不了了之。

毕竟,流量大头掌握在渠道手中,游戏厂商就算对半分,也往往有利可图,加上大多数游戏质量达不到精品游戏水准,难以下决心绕路。

当然,iOS由于系统特性,无路可绕,通过小游戏这个漏洞去杯葛分润,尽管看似可行。

但对于腾讯而言,不过毛毛雨,且微信扶持小游戏才是大趋势,应当不会和占智能手机半壁江山且中高端用户更密集的苹果硬抗。

值得注意的是,小游戏赛道的钱途是光明的,但还没有光明到让巨头们动刀子。

小游戏赛道,尽管有大厂涌入,但核心依然是中小游戏厂商,因此后者受影响肯定更大。

小游戏,按规则无版号则不能内购,只能广告变现。

但当下小游戏确实有突破这一规范,采取广告+内容的模式,某种意义上也可能造成运营风险,同时也动了苹果的蛋糕。

不过,整体影响应该不大,对于微信小游戏而言,在版号审批相应政策没有明确之前,通过监管上线小游戏,避免出现内购导致的风险,反而更为重要。

毕竟,当下的版号审批量级还无法覆盖海量小游戏,因此相关要求还有待进一步明确。

此外,小游戏本质上是5年前的手游(有客户端)在技术升级之下平行移植过来的产品,也形成了一种对此类游戏有黏性的用户的迁移。

同时,小游戏的获取便捷、操作简洁和社交传播属性,又让一些低频游戏玩家变为高频小游戏玩家,一些非游戏玩家也加入到游戏娱乐之中,都让其具有了增量市场属性。

2024年,小游戏必然进一步发展,并结合短剧的真人属性,派对游戏的休闲属性和更多曾经中度游戏的基数降级而内容、体验进一步丰富,满足游戏玩家碎片化、多元化的游戏娱乐需求。

更进一步来说,苹果正式对微信小游戏实施抽成,其实影响也不大。

整体来看,广告收入不至于受到影响,但用户充值肯定会直接影响。

但就合规而言,无版号的小游戏只能走广告变现。

部分小游戏,则由于是客户端游戏的云游戏版,如客户端游戏有版号,则可开展内购,但数量应该太多。

因此,苹果应当不至于真正下架或停更微信、抖音。

毕竟各方在中国市场都有亿级高用户黏性。

而且现阶段,至少可以说,iPhone非绝对必需品、但微信则是用户刚需,抖音的刚需地位或许还略高于iPhone。

合则两利、分则两害之下,双方所谓交税与停更,都不会过分,仍有讨价还价余地。

何况,就算停止更新应用,短时间内也不会让用户无法使用,同样有一段时间的缓冲期。

但目前看来,苹果可不想丢掉中国市场份额,只能“装睡”。

本文由人人都是产品经理作者【张书乐】,微信公众号:【张书乐】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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