海外投放 | 泰国市场本土差异KOL投放

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在探索泰国市场的过程中,小编逐渐从一位摸索者成长为了略有小成的先行者。这五年的经历让小编深刻理解到,成功的关键不仅在于适应市场的变化,更在于深入理解和尊重当地的文化特性。从媒体孵化的初期阶段到如今KOL和KOC的繁荣发展,泰国市场的独特性提供了无数宝贵的经验教训。

接触了泰国市场已经快5年多,曾经也是摸着石头过河。从一开始的数据不理想到现在小有所成,我总结了几个投放泰国本地博主的心得。

一、泰国市场媒体孵化上升期

泰国以往的社交媒体软件主要是IG和FB。tiktok是口罩后大幅增长的,达人投放市场没有国内那么卷,大部分博主都是吃到了流量红利而起来的。相对来说没有那么商业化和成熟。

√:如果直接去找博主的话,价格会贵(因为大部分博主没有一个完整的MCN体系),不是很多泰国博主能接受寄品退品,退品的博主拒绝率会高!事先一定要沟通清晰,样品退还事项,不然很可能会“消失”

二、幽默更深入人心

在泰国他们更注重“Sanuk”,即“乐趣”的概念。幽默贯穿于他们的生活和工作中,特别是在广告和内容创作中,泰国的“沙雕广告”屡屡在社交媒体上爆红。这种幽默感可以减轻沉重话题的氛围,增加观众的好感。

√:可以引导博主采用轻松幽默的方式呈现品牌信息,尤其适合娱乐性内容或生活方式类产品。通过泰国本土化的幽默元素,让消费者更轻松地接受广告信息。

三、国家流行文化影响

要了解清楚年轻人喜欢什么才能更好的合作。泰国年轻人更喜欢韩剧和K-pop,韩剧和韩国综艺节目在泰国拥有大量粉丝。BLACKPINK中的Lisa是泰国人,进一步拉近了泰国与韩国流行文化的联系。

√:可以通过流行文化的桥梁与泰国消费者建立联系,选择与K-pop或BL文化相关的博主,借助他们的影响力来推广品牌和产品。

四、KOL和KOC成型红利

泰国社交媒体市场和国内一样,很繁荣,尤其是在美食、时尚、生活方式、旅游等领域。与大明星相比,KOL与受众的互动更为紧密,真实体验和推荐更有可信度,消费者会更好接受。

√:品牌可以优先考虑与微观影响者合作,尤其是在本地化产品推广中。这类KOL能够通过更加亲民的方式与消费者建立信任,促使粉丝对品牌的认可和购买行为。

五、泰国家庭结构

泰国和中国稍微有些不一样,根据调查泰国集体注意更深厚,家庭和朋友在他们的社交生活中占据重要地位。在广告和社交媒体内容中,涉及到家庭、朋友等集体概念的元素往往能引发共鸣。

√:在选择KOL时,可以优先考虑那些经常呈现集体生活或团队活动内容的博主,结合泰国的集体主义文化产生共鸣。

六、尊重国情

每个国家都有每个国家的zong教文化,泰国是王室和zong教极其尊重的国家,所以在合作投放的时候,切记不要触碰这个红线。在社交媒体上要格外小心。

√:在合作之前,最好和有投放经验的媒体公司和MCN沟通清晰,避免一些泰国法律法规的敏感话题,尊重泰国的文化和互联网规范。

本文由 @睿知-出海营销 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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