电商盯上“香港”?

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尽管香港的电商市场面临着物流成本高、海关流程复杂和容易丢件等挑战,但其巨大的消费潜力和作为国际贸易节点的地理优势,使得它成为了兵家必争之地。

你说说奇怪不奇怪!

一边是港人北上,据统计,去年全年超5300万港人北上,啥概念?相当于每个香港人均“北上”超过7次!一边呢,是国内大厂扎堆去香港。

比如此前的美团外卖,还有此次淘宝、京东也是重金投入!

先有淘宝宣布投入10个亿,从10月开始,香港地区满99元限时包邮,试运行三个月,覆盖全部轻小件商品。

后是京东宣布,香港地区用户可享受自营满299元免运费上门服务(免运10kg),最快次日达。

虽然说内地包邮、送货到家很常见,但在香港,没那么简单!

第一关,人力成本高!

第二关,海关流程费时间,连香港人都吐槽,从深圳集运仓发货,需要一周或者半个月才能收到。

第三关,容易丢件,丢了还没地方说理去,自认倒霉。

这么差的购物体验,也就让香港人对于网购敬而远之,据香港统计处数据,今年前7个月,香港零售业总销货价值中,网上销售占比在6%-9%之间浮动,咱们内地,已经超27%了。

你说说,都这样了,干嘛还往香港挤呢?

主要是人家出生就在罗马!

一是香港人多,钱多,人口密度大,那也就意味着消费者多,购买力强,这是一个大市场!

二是香港地理位置太好,是国际贸易和航运的重要节点!其港口设施先进,货物吞吐量巨大,航运业十分发达,加上开放的经济政策,香港一直是大厂和周边城市出海的桥梁!

三是阿里京东需要新增长。

今年二季度京东收入1.2%的增长,上市以来单季度最低同比增速。阿里呢,虽然营收增长同比4%,代价是净利润同比下降27%……主要是,在这个时候,友商temu和shein还在全球市场猛增。

阿里京东自然眼馋。而且阿里今年上半年年报的国际电商业务也很靓眼,所以,“国际业务,势在必得”!

而做好国际化业务,香港就成了关键一步。另外,很多发达国家与香港还挺像的,消费者多,购物能力强,但线下零售高度发达,电商发展水平低。所以,能拿下香港电商市场对电商平台来说,也能大大增加平台冲击国际化的信心。

但做起来容易做成难!

一方面是做好香港物流建设需要大成本。

另一方面,竞争对手可不少。

首先是本土电商平台,比如HKTV Mall,产品丰富,最重要的是,还在香港多个区域开设了大型超市,还与400多家商家合作,满200可以去门店提货,满500送货上门,非常方便。

其次,还有亚马逊等国际电商巨头,在香港使用亚马逊买国外品牌的商品,价格优势挺强的。

最后,还有TEMU和TIKTOK SHOP,实力不可小觑。

所以到底谁能在香港电商平台分一杯羹,我们拭目以待!

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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