有的00后炒股,有的00后炒“谷”

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索00后的新潮流:从股市到“谷市”。在这篇文章中,我们将深入了解00后群体中新兴的投资和收藏趋势——“谷子”文化。从漫画、动画到游戏,这些二次元衍生品不仅吸引了年轻一代的目光,更在他们的生活中扮演了重要角色。

前不久,A股全线飘红,引得一众热血上头的00后新股民进场,甚至传出00后借贷整顿股市的段子。相比炒股,还有一些00后更痴迷炒一种很新的潜力“谷”。

何为谷子?

谷子一词,源自于英文单词Goods(商品)的谐音,指的是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品,属于二次元相关产品。主要包括:

吧唧(英文badge,即徽章的谐音):指的是动漫、游戏等周边中的徽章,这些徽章通常带有角色形象,粉丝们可以将其别在衣物或包包上。一般为马口铁制徽章。

色纸:硬纸板材质,方形为主,近期流行工艺为流沙色纸和亚克力色纸,部分带有可立支架。

立牌:亚克力材质。常见的有烫金工艺。可作为桌面摆件。

立得:纸制品,多为烫金工艺或无工艺,尺寸丰富。

麻将(亚克力制品):长方体状的亚克力制品,非四人骨牌游戏中的麻将,主要分为普通麻将和流沙麻将。流沙麻将内部含有闪粉亮片和流沙油。

镭射票:纸制品,多为镭射工艺,常见的长度为21cm,宽度的尺寸较多。

海报:PP材质较多,比起纸制品,材质更加坚硬,不易损坏。工艺单一,尺寸丰富。

透卡:PVC材质,具有可透性,工艺单一,尺寸丰富。

挂件:亚克力材质。形状丰富。可作为书包或钥匙等挂物。

手办:雕塑类收藏品,通常指以动漫、游戏角色为原型制作的立体模型。

BJD娃娃:球关节娃娃,可以自由更换服装和造型。

趴趴:一般是Q版毛绒玩具,姿势多数为趴着的形态。

努努:棉花娃娃,头身比接近2:1。

娃:可以理解为通俗意义上的布娃娃。常见高度分为15cm和20cm。(由此可拓展出团子、毛绒挂件等。)

除了以上,还有一些实用周边,如睡衣、帽子、扇子等,类型非常丰富。围绕谷子,谷圈诞生了大量的专门词汇,这些谷圈“黑话”,让不少圈外人士望而却步。社交平台上甚至有不少网友晒出“吃谷黑话”集合表,便于人更快地融入谷圈。

图源:小红书截图

一、线上“开花”,线下“结果”

谷子大多由线上IP衍生。近几年,从国内大型游戏《原神》《恋与深空》《光与夜之恋》《黑神话·悟空》,小说《盗墓笔记》《魔道祖师》《人鱼陷落》,到表情包《暹罗厘普》;从国外早期动漫《进击的巨人》《名侦探柯南》,到近期火热的《排球少年》《间谍X过家家》《小马宝莉》等等,都衍生出一大批谷子,刺激着一批又一批的二次元消费群体。

在二手交易平台上,一块《排球少年》的角色亚克力麻将被拍出了8.3万元的高价;一张《小马宝莉》的集换式卡牌更是卖出25万元,引爆互联网;《暹罗厘普》最近推出的午睡毯更是全网销售一空,在二手交易平台,代购的价格整整翻了一倍……在抖音、小红书、微博等平台,有关谷子的各种视频、话题播放量、讨论量达到了数亿次。

图源:抖音截图

以上这类稀有的高价谷子,被谷圈人士称为“海景谷”(像海景房一样稀有)。价格略低于海景谷的是“湖景谷”,其他的普通谷子则被称为“普谷”。有人做了一个计算,一枚7.2万元的“吧唧”重约20g,算下来每克价值是3,600元,是当下黄金价格的4.5倍左右。因此,谷子也被称为塑料黄金。

年轻人对谷子的热爱也蔓延到了三次元世界(现实世界)。三线城市的一家小超市里,小学生排着队的购买小马宝莉卡牌,一买就买100袋;杭州的工联cc,到了周末,年轻人聚集在此,从快闪店到谷子店,二次元氛围浓厚……

当家长们还在担心孩子沉迷抽卡,动辄成百上千时,数不清的谷子店、快闪店在各大商超、学校周围遍地开花。

受访者供图

圈内从业者程二表示:“今年以来,线下谷子店的从业者明显增多,有自己拿IP开谷子店的,也有拿了国外版权在国内做独家代理开连锁店的,还有名创优品、K11 这种连锁店也增加了其他IP的谷子种类去售卖。随着二次元人群的泛化,谷子市场也发生了很大改变。”

壹度Pro观察到,像米哈游、腾讯、网易、哔哩哔哩、快看漫画等这些上游IP版权方,也开始加码谷子市场,完善从IP到产品的一条龙产业链。

二、为爱发电、身份认同、二次贩卖,买谷的三重价值

10月下旬,新晋谷圈玩家小韩和同学在大连凯德和平广场参加了乙游《恋与深空》中角色沈星回的线下生日会。

受访者供图

据她所说,参加此类线下活动,需要提供游戏等级和对角色的好感度,或者是相关的谷子物料来自证玩过这个游戏,表明自己是忠实粉丝。在现场,还可以收获相关游戏、人物的壁纸、物料等等。

不过,这并不是小韩购买谷子的初衷,用她的话来说叫“跟风”。在考上研究生以后,小韩实现了时间自由,同时,小韩兼职了一份约拍工作,也能更自由的支配金钱。她观察到,谷子今年开始爆火,不少人通过二手倒卖可以赚更多钱。没怎么考虑,小韩直接进入谷圈,开启购物之旅。

进入圈子后,小韩坦言,“其实并没有想象的赚钱,光凭个人力量还是挺难(赚钱)的。”反倒是因为真正喜爱,小韩购买了不少谷子,《非人哉》《魔卡少女樱》《恋与深空》《暹罗厘普》《咒术回战》,无论是国内国外,还是手游动漫,博爱的小韩全都有所涉猎。她并不在意谷子的质量好坏、正版与否,只看是否喜欢、颜值高低,每个月买谷子花销要占到生活费的20%。

受访者供图

通过谷圈的物物交换,小韩也交到了不少同好。“比如说我喜欢一个角色的谷子在其他人手里,她手里有我喜欢的角色谷子,那我们俩就会换物。有个不成文的规定是,在打包的过程中为表示友好需要塞一些小礼品,这是谷圈的打包文化。”对于小韩来说,热爱与交友是她买谷子的最大动力。

与小韩完全不同,同为在读研究生的Kyla更看中谷子的实用性与性价比,比如排球少年的抱枕、哈利波特的发箍……Kyla不会特意去线上店挑选谷子,但是在线下逛商场时,看到有自己喜欢的就会买下。不过,对于真正喜欢的《间谍X过家家》与泡泡玛特联名的盲盒,Kyla也并不会执着于性价比。

大学毕业就一直在家备考公务员的圈圈则完全是为爱发电,她不会考虑性价比、也不想赚钱,对她来说,喜欢就买了,现在是在家躺平没有赚到钱,“我买谷子的最大目的是布置我的‘痛桌’,等以后有稳定工作了,会每个月固定一部分花销在这方面。”对于圈圈来说,把“痛桌”布置好,会让她很有成就感。

与“痛桌”意思差不多的是痛包。奥运期间,痛包被跳水冠军全红婵带火了,更多人因此了解到痛包文化。痛包指的是挂满动漫人物徽章和玩偶包包,因为这样的包会让人感觉“奇怪和夸张(日语的“痛”有此含义)”,所以被称为“痛包(itabag)”。甚至还衍生出了“痛床”“痛车”“痛飞机”等等。

受访者供图

“曾经会为了喜欢的IP豪掷所有零花钱,如今也能站在岸上理性看待谷子文化。”二线城市体制内打工人阿昊会为了《黑神话·悟空》配置台式电脑,却不会再为谷子多花一分钱,即使是《黑神话·悟空》的周边,他也能理性看待。

对他来说,更加看重谷子的质量与版权问题,而现在谷子文化之所以这么流行,是因为小作坊越来越多,谷子的价格范围更广,越来越多的人能承受的起。“相比于原来的溢价严重,现在的谷子市场对准了中学生甚至是小学生,流水线式的批量制作,创造的经济效益要远超原来几万甚至十几万的昂贵手办。”

“对于我们打工人来说,花钱置办谷子,不如回家打几把网游来得更放松、更快乐。”阿昊称。

三、谷子的钱还好赚吗?

“当菜市场的大妈都知道炒股赚钱的时候,那就该赔钱了”,这句话放在谷子身上同样适用,对于谷子市场的“钱景”,无论是正在购买的爱好者还是曾经的从业者,他们的一致观点都是“不看好”。

出身于漫画平台的前从业者程二认为,“现在这种开店潮的趋势有点过了,包括我已经开了谷店的朋友也是这么想的,现在的市场并不具有可持续性。

”在她看来,谷子市场归根结底还是依托于零花钱经济。同时,二次元文化属于年轻文化,并不可能撬动更多的中老年,加之近两年出生人口锐减,整个市场自然是下行趋势。

这个道理很多人都懂,但仍然挡不住开店热潮,在社交平台上可以看到,各色开谷店攻略的帖子层出不穷,但打开评论却看到多数人对于开谷店的负面评价,大多集中在房租水电较高、货源不稳定、同质化严重、IP代理难拿……

程二更是大胆预测,如果不是连锁店,靠自己起家的谷店基本很难撑过一年。

图源:小红书截图

在她看来,在这个行业能赚到钱的,都是在过去的一两年就开始投入的,有稳定的客源与货源,现在开店重资产投入的,竞争力大,靠市场摊薄,能不赔就算是不错的结果了。

甚至于连谷圈玩家自己都不不看好这个市场,小韩表示,“市场溢价太严重,二次元的钱是真好赚,但大家不是傻子。”依靠于溢价、倒卖的部分人群搅乱市场,迟早会把谷子市场推向大众对立面。还有网友反馈,即使是官方正版的谷子也会出现制作粗制滥造、价格虚高、创作人只管牟利的现象。

图源:微博截图

更严重的是,伴随谷圈大热,一些“坏人”趁机进入谷圈牟利,对未成年人进行网络诈骗。

有的诈骗分子,以未成年人喜爱的谷子引诱其购买,之后再冒充公检法人员,以未成年不得购买为由进行恐吓,让其通过转账以消除所谓的“法律责任”。因为大部分受害人年龄小,缺乏社会经验和防范意识,很容易落入诈骗分子的圈套。除此以外,谷圈的代购、拼团、退圈免费送、出谷回血等也是诈骗高发区。

因此,缺乏监管的谷子市场更需要回归本质,回归内容本身,靠内容稳固观众,靠好产品留下观众。

文:沐乔
编:小影

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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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  1. 挺有意思的,00后投资方式多样,炒股炒谷,各有所爱,都是理财意识的体现呢!👀💰

    来自辽宁 回复