在日本快速老龄化的社会中，Oshiruko以独特的姿态重新定义了银发社交。这款专为50岁以上人群设计的应用，不仅提供了交友、兴趣群聊、AI陪伴等功能，更通过「Oshiruko age」等创新概念，让用户感受到‘我还在和世界发生关系’。它没有简单放大字体或堆砌健康内容，而是真正理解并尊重老年人的社交需求与情感价值。

每个人都会变老。

但大多数人真正害怕的，并不是头发变白、行动变慢，而是有一天突然发现——已经很久，没有人主动和你说话了。

在快速老龄化的社会里，“孤独”正在成为一种普遍状态。

孩子离家、核心家庭增多、中年离婚、晚婚、不婚……

越来越多的人，在年纪尚未真正“老去”之前，就已经提前进入了独居生活。

之前我体验过印度的银发社交产品，并写过一篇文章《融资960万美元，用户超280万：印度“老年版微信”登顶第一银发社交！》。那之后，我一直想看看隔壁邻居日本的银发社交市场。

（Oshiruko（シニア向））

最近看到了一款产品，名字叫Oshiruko（シニア向）。它给我的第一感觉是——它不是在解决“无聊”，而是在认真对待“连接”这件事。

如果只用一句话形容 Oshiruko，那它更像是一款——只允许 50 岁以上用户进入的「结交朋友」应用。

听起来好像没什么特别。但越往下看，你会发现，它并没有把老年人当作“需要被安抚的群体”，而是当作仍然渴望关系、渴望被需要、渴望参与世界的人。

在 Oshiruko 里，只有年满 50 岁、并通过身份验证的用户才能注册。验证很严格，需要提交身份证件。

表面上看，这是门槛；但对用户来说，它更像是一种久违的安全感——我可以放心地和人说话。

你来这里，不是为了“打发时间”，而是为了重新进入世界。

你在 Oshiruko 里能做什么？

第一次打开 Oshiruko，我对它的 UI 印象很清晰。

整体是偏浅的绿色调，界面克制、留白充足，没有任何刺激性的视觉设计。

它不像大多数社交 App 那样强调效率和活跃，而是从视觉上就传递出一种信号：这里是安全的，可以慢慢来。

按钮很大，路径很直观，几乎不需要学习成本。对 50+ 用户来说，这种“看一眼就知道怎么用”的安心感，本身就是体验的一部分。

Oshiruko 并没有复杂的玩法，也没有花哨的机制：

首页交友（包括黄昏恋方向）

写日记，记录每天的生活

超过 100 个兴趣群聊

以及一个用来缓解孤独的 AI 聊天工具「Nagomi」

（AI助手Nagomi）

向专家学习语言或技能（部分付费）

• 参加线下茶会、研讨会活动
• 获得一些工作或协作机会
• 商城

它把交友、学习、兴趣、记录、商城整合在一个体系里，线上与线下之间有明显的联动，有点像一款为银发人群定制的 O2O 产品。

功能看起来不少，但并不冗杂，几乎每一项服务，都是围绕这部分人群的真实生活展开的。2025 年加入 AI 功能，与其说是追随技术趋势，不如说是把“陪伴”这件事，做得更深入了一点。

但它真正想做的，并不是“提高活跃度”，而是帮人重新找回一种感觉——我还在和世界发生关系。

你打开 App、写下一段日记、和别人打个招呼，都会获得积分。这些积分可以用来兑换商品、参加活动。

哪怕只是很小的反馈，也在不断告诉你一件事：你并没有被这个社会遗忘。

一个让我印象很深的设计：“Oshiruko age”

Oshiruko 里有一个很有意思的概念，叫 「Oshiruko age」。

在这个专属的世界里，你显示的年龄是：真实年龄 − 50

比如：51 岁 = 1 岁，70 岁 = 20 岁

第一次看到这个设定，我愣了一下。

但很快就明白了它想表达的东西。

它不是在假装你没变老，而是在告诉你：

你正在进入一个新的阶段，而不是走向终点。

也许只是一个很小的心理暗示，但每天看到这个数字，你会忍不住想一句：

“啊，我好像……也还没那么老。”

在老龄化社会里，“能说话”本身就是一种价值。

（来自网络公开数据）

从用户结构来看，Oshiruko 的目标用户中，86% 集中在 50–60 岁。

他们大多已经退休或接近退休，信息素养并不低，会用智能手机、会网购。

而且一旦认可一个产品，往往愿意长期使用，并通过口口相传推荐给朋友。

但比数据更重要的，是它所处的社会背景。

在日本，随着独居老人的增加，“孤独”和“贫困”正在同时出现。

很多人并不是缺钱，而是缺少连接——缺少被倾听、被需要、被回应的机会。

Oshiruko 提出了一个概念，叫 LoveTech。它并不是想用线上空间取代现实社区，而是在现实连接变得越来越稀薄之后，尝试补上一种新的可能性。截止2023年11月，平台付费会员数已超过10万+。

也许，我们该重新理解“银发社交”。

很多人一提到银发社交。脑子里浮现的还是：大字版界面、健康内容、保健品广告。

但 Oshiruko 给我的感觉是：它没有急着告诉你“该怎么老去”。

而是先承认一件事：人老了，依然需要朋友。

从这个角度看，做好银发社交产品，至少要守住三条底线：

• 功能和交互必须足够简单
• 体验真正为老龄化而设计（而不是敷衍放大）
• 不靠欺骗和诱导完成商业化（广告尤其要慎重）
• 加大风控审核机制优化（严厉打击诈骗等灰产）

如果让我来设计这类产品，我可能会考虑补充三种能力，而不是单纯加功能：

• 返老还童：通过 AI 还原 18 岁的自己，满足情绪价值
• 健康感知：与常见医疗硬件打通，关注日常状态而非恐吓式提醒
• 医疗连接：弱化“问诊”，强化“可达性”，让就医变得不那么难

当一个产品开始认真对待“变老”这件事，我反而会觉得，它比很多面向年轻人的社交 App，更诚实，也更成熟。