抖音正在内测一种新内容形式「兴趣卡」：长在推荐流里、标注AI生成、点开就能像小程序一样交互。文章拆了它和传统小程序的差别、配套的「AI工坊」创作平台怎么用，以及平台对每个审核通过的作品给出100元奖励的用意。

据了解到，抖音近日在测试一种全新的内容形式：兴趣卡。

该功能已小范围上线测试。

看图，在视频推荐流里，出现了可操作的卡片。

这种内容，被标注成「AI 生成」。

点击兴趣卡，可以进行交互操作，就像使用小程序一样。

1 什么是兴趣卡

抖音官方介绍是这样说的。

抖音「兴趣卡」，是结合抖音个性化推荐机制分发的一种“个性化+可交互的AI内容卡”。

也就是说，你以后刷抖音短视频时，出来的不仅仅是视频、直播，还有兴趣卡。

你可以点击兴趣卡去使用、去互动。

比如刷到一个「猜小狗品种」的兴趣卡，你可以在抖音推荐页直接玩。

也可以进入兴趣卡，深入玩。

兴趣卡，本质是用户制作的一个可上手操作的小产品。

用于提供一种好玩的互动，或者解决某一个特定问题。

你可以在抖音推荐流里，直接操作，直接互动，不同跳出推荐流。

如果你更深度的参与，可进入兴趣卡，一直玩。

这是 AI 时代，一种新的互动内容形式。

抖音，要用兴趣卡， 补充抖音内容生态。

2 如何制作兴趣卡

为了让更多创作者和普通用户制作兴趣卡。

抖音专门开发了一个叫做「AI 工坊」的 AI 创作平台。

进入抖音创作者中心，可找到该入口。

目前AI 工坊处于内测中，需要申请邀请码可获得使用权限。

AI 工坊口号：把好想变成好玩法。

好想法，是你的创意想法。好玩法，就是兴趣卡。

AI 工坊，是一个转为抖音兴趣卡内容提供创作的 AI Agent。

通过自然语言，描述你的想法， 就能把你的灵感变成可交互的兴趣卡小产品。

左侧是技能库、资源库、项目库。

聊天创作区，直接描述你的想法，生成兴趣卡小产品。

右侧是预览、发布区。

在点击聊天创作区的「兴趣卡」下，有很多的工具、技能可供调用。

使用的模型，既有豆包自己的，也有第三方的。

这是有普通网友，手搓的一个兴趣卡作品。

看得出来，效果很精良，不需要你懂代码，懂设计，就能制作成界面精良的可互动完整小产品。

抖音 AI 工坊，提供了各种工具、skill来，来让创作者快速产出作品。

制作的兴趣卡小产品，可直接我抖音发布。

很抖音无缝衔接。

3、 一个兴趣卡 100 元

为了鼓励创作者创作兴趣卡。

抖音还办了一个活动。

鼓励受邀测试的创作者发布兴趣卡作品。

每个审核通过的兴趣卡作品，可获得 100 元奖励。

已有不少创作者，开始分享自己的手搓的兴趣卡小作品。

分享了出来。

4、和小程序有什么不一样？

看完兴趣卡的介绍，你可能说，这不就是小程序么？

这和小程序，还真的不一样。

首先小程序，开发门槛更高，还需要各个认证和资质。

普通用户，更不搞不定一个小程序的开发。

但是兴趣卡，不需要资质，都可以参与。

其次，小程序更复杂，更重。

小程序可能有复杂的框架，有存储数据后台，有更重的业务逻辑。

兴趣卡偏纯前端的轻量级产品。

主要是前端页面的信息展示和交互。

还有，小程序不能放入抖音 feed 流中，不会以卡片的形式存在。

兴趣卡，专门适配抖音feed 视频流，在视频推荐中无缝展示。

这样看。

小程序，是一个完整产品。

兴趣卡，是一种可互动的内容。以 html 网页交互的形式存在。

资质、开发门槛、发行、推广门槛，都比小程序低。

所有人，都可以参与。

5 互动内容在赌什么

抖音通过推荐流展示兴趣卡，提供「AI 工坊」制作兴趣卡。

这是一套完整的组合拳。

完成制作、展示的闭环。

不只是抖音在做互动兴趣卡。

几乎国内的所有的大的内容平台，都在做，只是叫法和名字不一样而已。

B 站有 Toy，支持上传测试、小游戏、工具等创意。让大家在B站内直接体验。

小红书有小工具，并在大力推广。甚至上升了战略的高度。

快手有 AI 互动内容，正在内测。

抖音之前有尝试做过一款叫做「互动空间」的产品。

能将已有的VibeCoding 作品上传到互动空间，然后在抖音互动空间小程序中展示和使用。

现在，抖音直接提供互动内容兴趣卡的创作工具「AI 工坊」。

并将创作的兴趣卡，直接在视频推荐流中展示和互动。

这比之前更进了一步。

这也是 B 站、小红书、快手、抖音中，抖音是唯一提供制作工具的内容平台。

一个平台做这个事情，可能是个尝试。

但是多家内容平台都做这个事的时候，说明这已是一个趋势。

这背后，是因为：

创意类产品的制作门槛已很低。

互动产品是一种新的内容形式。

内容平台需要新的内容形式，来激活创作者和满足用户。

每个平台，都不想错过这一波趋势。

像 B 站说的那样：

下一个爆梗，也许不是视频，而是一个可以互动的小工具。