微信公众号文章页右下角新增「不喜欢」按钮，可选我不想看、此账号内容，还能同时勾选标题误导、内容低质、AI低质创作。这个新功能背后，明显指向两个方向：盘活流量与满足需求。

日前，微信在新版本中针对微信公众号又做出了新的调整，即文章页的右下角支持“不喜欢”作者文章功能，当用户浏览文章到最下面时，右下角就会出现“不喜欢”按钮。

点击“不喜欢”按钮后，用户还可以选择具体原因，包括“我不想看”“此账号内容”，或者还可以同时选“标题误导”“内容低质”“内容过时”“AI低质创作”这几个按钮，上面六个选项支持“同时”点击，再点击“完成”即可设置“不喜欢”。

“不喜欢”按钮也支持取消，另外，比较有意思的是，“不喜欢”在没点击的时候是灰色的，点击之后它会变成红色的断开的爱心。

类似的功能，其实早在视频号上就有体现，当用户不喜欢某条短视频的时候，即可点击“不感兴趣”，接着系统就会弹出“不喜欢此作者”“不喜欢此类内容”“相似内容过多”“内容引人不适”选项，如果用户点击“不喜欢此作者”，该作者的内容即不会在视频号的信息流中出现。

对于公众号作者而言，“不喜欢”按钮的出现，会让作者更加关注内容质量，如果本身内容质量不够好，当多个用户都点击“不喜欢”的时候，系统可能就会降低推流，而且，如果本身就是该作者的粉丝，它点击了“我不想看”“此账号内容”的时候，就意味着作者反向将作者“拉黑”了，现在的公众号内容主要就靠推流，粉丝的打开率很低，好不容易文章被推送到粉丝那里，却被粉丝反向“拉黑”了，这就意味着其流量会显著受到影响。

有一个非常大的打击面，其实是“AI低质创作”，很多作者喜欢利用AI来一键生成文章，直接发到公众号上，以往，系统最多不推流，但是现在有了用户的加入，如果有多人认为该文章是“AI低质创作”，该文章的流量恐怕会戛然而止。

微信公众号文章“不喜欢”功能，是反向将选择权丢给了用户，按照个性化算法推荐模式，平台向用户推送内容，用户只能被动接受，而有了“不喜欢”按钮，用户可以按照自己的个人喜好来“调教”算法，面对不喜欢的内容、不喜欢的作者，用户可以直接点“不喜欢”，平台就会按照用户的喜好来推送更符合用户个人喜好的内容。

很多人常常吐槽短视频里的“信息茧房”问题，即当用户误点了某个类型的内容后，平台就不断向用户推送此类内容，这就会造成一定的“信息茧房”，视频平台为了解决这个问题，就向用户提供了“不感兴趣”功能，当用户对多个视频点击“不感兴趣”后，系统就不会再推送此类内容。

微信公众号算是借鉴了视频号的这一玩法，其目的是为用户提供更精准、更符合个人偏好的内容，这在个性化算法推荐中是必然的一步。

实际上除了“不喜欢”按钮外，微信公众号最近还新增了两个新功能：

1. 个人的微信公众号ID处会显示该账号有多少篇原创内容，共获得多少个点赞、多少个推荐。
2. 公众号文章“原创精选”，我在朋友圈里已经看到有人被入选为“原创精选”作者，用户同意后，即可向平台推荐优质内容。

微信公众号的这一系列动作，明显指向两个方向：

第一，盘活流量，让更多优质内容能够得到展示。

第二，满足用户需求，让用户能够“消费”更多优质的微信公众号文章。

微信的动作，其实其他内容平台也在做，对于内容创作者来说，以后的文章创作门槛会越来越高，既有用户“不喜欢”作为评判权，同时还有“原创精选”的人来讲优质内容精选，只有“好”内容，才会被更多人看见。

不过，也不能过分高估“不喜欢”功能，微信被“沉默”的新功能太多太多了，很多功能可能大部分人都知道，但在14亿月活跃用户基数下，依然还是有许多人不知道有“不喜欢”这个按钮，如果很多人都不用，那么，这个功能也只能拿来看看罢了。