品牌方正集体转向自播模式，美妆行业尤为明显——珀莱雅、丸美等品牌自播占比已超50%，而达人推广比例正断崖式下跌。这场品牌与平台的合谋背后，是40%-60%的佣金抽成、居高不下的退货率与日益削薄的利润空间。当流量神话破灭，国产品牌能否借机摆脱营销依赖症，完成从规模扩张到品牌升级的跨越？