蓝帽子认证与造假风波并存的保健品行业，正迎来直播电商的深度变革。东方甄选高调布局自营保健品的背后，是行业从信息差收割转向功效验证的艰难转型。当67%的毛利率遇上30%的虚假宣传率，这场关于信任与暴利的博弈正在改写千亿赛道的游戏规则。