过去十年，中国消费市场经历了剧烈的重构：拼多多与短视频平台迅猛崛起，重塑了用户行为与品牌传播逻辑；而优衣库与MUJI等曾经的“生活方式代表”，却在这场变革中逐渐失去了主导权。这不仅是品牌沉浮的故事，更是渠道、内容与价值观博弈的缩影。