在流量红利消退、消费分众化的时代，越来越多品牌主动选择“做小众”：通过精准切入细分需求（如劲酒吸引女性微醺养生、BKT解决职场腰痛）、构建极致产品力与高溢价模型，并依托算法精准触达同频用户。这种策略不仅规避了红海竞争，更以价值观和审美为纽带，将用户转化为品牌信徒。巨头亦纷纷拆解赛道、深耕垂直场景。未来商业的核心不再是讨好所有人，而是用鲜明的差异性让对的人一眼认出——小众，正成为新大众的起点。