企业微信在消费医疗与基层公卫中的应用呈现出截然不同的命运。前者视其为获客复购的核心工具，后者却陷入效率与合规的双重困境。本文将深入剖析老年人就医习惯、系统割裂现状与政策导向如何共同塑造基层医疗的特殊运营逻辑，揭示企微无法简单复制的深层原因。