小红书推出 “小红卡” 切入本地生活业务，以 168 元年卡提供精选门店折扣、线下活动权益等，通过马路生活节测试用户付费意愿，走差异化竞争路径。文章解析小红卡的权益设计、商家合作模式及用户反馈，探讨小红书在本地生活领域的探索逻辑与挑战。