会员体系的设计，很多时候看起来是「花拳绣腿」，但支付宝用事实证明，它有能力让用户产生行为改变。通过积分、等级、特权的组合设计，支付宝让用户在成长过程中感受到成就和荣誉。本篇将拆解支付宝的会员成长体系，帮助理解如何构建一个真正有效的用户激励机制。