Netflix的广告业务正在经历一场从试水到主力的蜕变。从最初的高价稀缺库存策略，到如今CPM回归行业合理区间、产品线全面补足，再到与Amazon DSP的全球合作以及MAV指标的推出，Netflix正在重塑CTV广告市场的竞争格局。本文将深度解析Netflix如何在三年内完成从内容颠覆者到广告生态普通参与者的转身，以及这对整个行业意味着什么。