一文和你介绍数据可视化:目的、设计、流程及注意事项

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编辑导语:互联网时代,都在强调数据分析的重要性,但是干巴巴的数据没人爱看,数据可视化才能够直观地展现我们所要表达的要点。作者总结了四个方面的数据可视化要点,与你分享。

你是不是经常遇到这样的场景:

  • “小王,公司打算做个会客厅来接待领导和客户,老板想做个大屏来展示公司形象,你做一个。”
  • “小李,张总不太习惯看 PC 报表,你牵头设计一个移动端仪表盘,方便张总及时掌握公司业务经营情况。”
  • “小刘,最近蛮多客户反映后台数据分析粒度不够,你优化一下。”

如今,不管互联网公司还是传统行业,大家都认识到了数据的重要性,老板们对“简单直观地看数据”的需求愈发强烈,而且随着大数据建设的如火如荼,别讲底层技术和算法牛逼,最终的效率提升、业绩提升都是要通过数据展示出来的,这更成就了可视化在数据应用的地位。

我们今天就来聊聊数据可视化!

一、什么是数据可视化?

首先,我们先问一个问题,什么是数据可视化?

数据可视化是数据应用的一种形式,是满足用户需求的一种手段,直白点说就是将数据图形化、图表化以良好的视觉效果呈现,达到发现、分析、预测、监控、决策等目的。

那问题又来了,为什么要做数据可视化呢?

大家都听说过“一图胜千言”,这是有脑科学依据的。大脑里面处理跟视觉相关的区域特别多,枕叶、顶叶……

所以人的大脑对图像更敏感,效率更高、更直观。我们看一个例子:

2020 年 12 月,成都20岁女生确诊行程,下图1 是官方公布,下图2是网友做的行程轨迹,不做道德评判,从信息获取效率上,第二张清晰高效。

做好数据可视化的要点又是什么呢?我认为可视化要点有 3 个:逻辑清晰、表达精准、设计简洁,做到这三点成品绝对不会差。

逻辑清晰。数据可视化一定要确认好内容动线,做到逻辑严密,结构清晰。

表达精准。数据准确、选择正确的图表,表达合适的信息,一看就懂理解毫无歧义。

设计简洁。可视化的重点不是好看,而是突出重点,简洁美观。图表各元素,布局、坐标、单位、图例、交互适中展示,不要过度设计。

二、可视化的常见形式

1. 大屏/dashboard

多见于展厅、监控中心,一般适用于实时监控预警、信息展示等场景。如下图是数据资产大屏原型示例。

2. 看板/仪表盘

多见于管理后台、数据看板,比如公众号管理后台、ERP数据看板。如下图是抖音创作者画像原型示例。

3. 报表

多见于专题分析、管理报表,主要以多维表格为准,会辅以简单图形或筛选器。如下图是网易有数的作品案例。

像健身 app 记录体重变化、运动记录、金融理财产品展示股票价格走势,都是移动端可视化场景,和 PC 的差异在要更注意在有限的显示区域展示信息。如下图是华为运动健康步数统计。

移动端

三、工具介绍

1. Excel 是 yyds 永远的神

Excel,对!就是大家熟悉的 office 套件,excel玩得好,什么图都能出,比如这个经典的经济学人【2014年世界选举事件表】,是一组呈圆环式分布的散点图,从12点钟位置开始依次标示了1-12月份各国的主要选举事件。

而这个图表就可以通过excel【圆环图+饼图+散点图】,圆环图负责显示月份标签,隐藏的饼图负责显示国家标签,散点图负责显示周的散点。数据标签呈射线状和切线状对齐的方式,可以采用宏理顺标签角度的技巧。

如下图:发表自《经济学人》2014年刊,名为【2014年世界选举事件表】。

2. 编程语言工具

R的ggplot2包,Python的Plotly、matplotlib、altair等。

3. 前端组件/工具

常规Echarts、AntV、D3.js、Highcharts、国内用Echarts、AntV足够了,开源免费。

英文好可以用 highcharts,要注意商用付费。追求自由度,前几个搞不定的图可以用D3,当然学习成本会高些。

AntV 的文档不错,极力推荐,从可视化的历史、设计理念、图表设计指引应有尽有。

墨者学院:https://www.yuque.com/mo-college,阿里AntV团队创建的数据可视化社区。

地图:百度地图开放平台、高德开放地图。

4. BI工具

主流:Tableau、PowerBI、帆软、永洪。

如果是学习,Tableau、PowerBI任选一个就行,BI工具的核心都差不多,两个都很经典,均可玩可研究。如果公司选型,国产的帆软和永洪可以纳入考虑。

其它也有很多啦,比如阿里Datav、百度图说、腾讯小马BI、网易有数、BDP等等,可以选择公司云服务服务商的产品。

四、可视化的设计流程和规范

设计流程数据可视化产品的流程,跟其它的产品设计流程相似。

一般可分为4步:需求确认—产品设计—视觉设计—调整开发及上线。

  1. 需求确认首先确认三要素,用户、场景和需求,包括展示终端类型,PC端、移动端、大屏,比如大屏还需要确认屏类型、物理尺寸和视频输出分辨率等。
  2. 产品设计产品设计部分包括:设计尺寸、布局、模块划分、数据内容、图表选择。这也是可视化设计效果的决定环节。
  3. 视觉设计视觉设计部分包括:风格主题、颜色设计、视觉交互(特效、筛选、钻取、联动)、图表细节调整(标题、轴、图形、图例、标签、提示信息),一般会由专业的设计师来做,产品给出建议。
  4. 调整开发及上线设计完成,到开发阶段。开发包括前端开发、后台开发、数据开发,调整包括颜色适配、数据是否满足有无异常值需要处理、真实数据用预想图形展示是否合适…….

需要注意的是:数据可视化是需要真实的数据来验证图形设计是否合适的,请大家一定要有心理预期且留足调整时间。

我们再来聊聊图表构成元素。

图表构成元素是门学问,本文以三张图为大家简单介绍,后续有机会我们再详细展开。

1. 图形构成

作者:设计师@JQ design

上面是一个很全的图表结构元素说明图,一般在使用过程中,会根据场景去选择删减一些元素。

比较重要的元素有:标题、图例、图形、坐标轴、单位、标签。

2. 表格构成

作者:B端产品体验设计师@Nick

表格整体可分为:功能区和内容区,功能区即上图的外部,会承载Tab切换、筛选、搜索、导入导出等功能。内容区即上图的内部,也就是数据主体部分。

3. 图表选择指南

国外专家Andrew Abela整理的图表类型选择指南。

这是国外专家Andrew Abel整理的图表类型选择指南,也是可视化方向一张经典的图。将数据关系分成了比较、分布、构成、联系 4 种类型,帮助我们去选择合适的图表。

针对不同的类型,还可以继续向下细分选择,这张图大家可以仔细研究。

我写完了,你有什么问题?欢迎留言交流呀!等你哟!

五、写在最后

数据是服务业务的,无论以什么方式展示数据,最终可视化的设计也要回到用户、场景、需求上,清晰、有效的达成目的。

 

本文由 @申墨扬 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CCO协议

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