西瓜、火山、抖音数据起底:日活、留存与用户日均使用次数及时长

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本文作者精选了短视频中的头条三杰:西瓜、火山、抖音,给你整理了一些数据,enjoy~

大家都知道今年互联网短视频领域这个风口十分火,那么他到底有多火呢?这里精选了短视频中的头条三杰:西瓜、火山、抖音,给你整理了一些三杰的数据,你可以通过数据感受一下短视频的火,以及幕后大boss今日头条(严格来说,母公司名应该是字节跳动,不过鉴于认知度的问题,以下统称头条)布局的成功,大家可以幻想一下,未来的头条,会是怎么样的体量?

日活

图上可以看到三者日活都在飞速发展,其中,增幅最少的西瓜,两个月之内日活增幅也达到61.6%,风头正劲的抖音则是73%,最夸张的抖音,增幅达到2.3倍;对比短视频行业老大快手同期,从七月的日均日活6782万涨到7918万,涨幅16.75%;美拍从七月的日均日活449万反降到365万,降幅18.7%。可见三杰对其他短视频应用造成的严重威胁,不仅抢夺了大部分短视频行业新增用户,甚至原有的短视频强者份额也被分去一部分。

再看三者重合用户,鉴于西瓜是PGC资讯类短视频,火山和抖音是UGC短视频社区,重合用户还算比较少,这个产品矩阵比较成功,去掉重合用户后计算,三杰总共9月月活为1亿953万,而短视频行业9月月活用户规模为3亿275万(包括了VUE等短视频编辑工具),三杰总共占了短视频行业36%的份额,如果只算短视频社区,那三杰的份额估计占了至少半壁江山。

留存

取不到日活的,只能取周活用户的次留和30留情况来看了,可以看到西瓜平均次留高达81%(同样是PGC短视频的秒拍平均60%)、火山次留74%(对比快手70%)、抖音75.5%;30留方面,可以看到三杰最近都有较大增长,西瓜依然最高,60%左右(秒拍25%),火山和抖音都约在52%(快手57%)。

综上可见,几大视频类应用的留存都较高,资讯类短视频方面西瓜大幅领先秒拍,用户黏性奇高;火山跟抖音的留存十分相似,跟快手留存也能算不相伯仲,再考虑到火山可怕的增长势头,十分期待火山未来的表现。

用户日均使用次数及时长

能吸引更多用户更长注意力的产品更有价值,从用户打开次数和时长上看看三杰的表现:

可以看到9月,西瓜日均打开次数16次(秒拍仅5次),火山及抖音都是20次左右(快手13次);日均使用时长西瓜最长,达到75分钟(秒拍仅28分钟),火山则是一小时左右(快手55分钟),抖音则是27分钟。西瓜和火山的用户每天耗时惊人,而一般人看来内容更高大上的抖音日均用户时长仅是火山的一半。也许看到这,大家的感触还不多,我们再横向对比一下其他领域第一名app的日均使用次数和时长:

大家可以看看不同领域上的第一名的日均打开次数和时长,同样是资讯类,西瓜用户的使用时长比微博、头条用户的日均时长都要强,接近微信;火山的使用时长也抛离陌陌、QQ音乐等。常常听到有人说再上淘宝、再玩王者荣耀就剁手,这样看来,火山三杰尤其是西瓜、火山,才是一个隐形的可怕的kill time神器。

结语

进入5G时代后,网速更快,流量更多情况下,看视频更方便之后,西瓜、火山、抖音将更加可怕。不得不佩服张一鸣的战略布局,今日头条在3G时代,移动互联网刚起来的时候,在巨头包围中杀出了一条血路,占了资讯新闻第一(起家时候有侵权,原罪不可否认),获得巨大流量。到了4G乃至5G时代,在视频资讯方面有西瓜一枝独秀,继续垄断大量流量;同时从资讯内容领域延伸到短视频UGC内容,形成两大短视频巨兽抖音和火山,分别进攻不同的用户层。预计未来头条将会在火山和抖音中加强社交属性,逐步通过UGC短视频内容发展出陌生人社交,反过来又通过陌生人社交巩固这一大块内容和流量市场。快手已经被火山和抖音围攻(抖音围堵快手往一二线城市以及年轻人扩张,火山正面干快手核心用户群),陌陌恐怕日后也会受到影响,腾讯也赶紧重新包装微视,以及正在内测阶段的QIM,想后起收割短视频领域;国内短视频行业的大战将会越来越精彩。

最后再说句题外话:流量进入–分流到自家产品矩阵–引导产出更多内容–再卖出流量,又有自己的核心竞争力:分发算法,头条这样良性且越滚越大的闭环商业链条,可复制性极强。从今日头条到西瓜到抖音到火山再到悟空问答,都能看到头条双管齐下战术的可怕,一方面前期算法趴各种渠道得来的内容并分发,同时算法协助使底部用户内容有机会曝光,另一方面通过高额补贴挖各种优秀内容源(达人、MCN、各种内容生产者等),利益刺激中部用户(头条号、火山火力值、抖音各种奖励活动等),来产出专属于本平台的优质内容以及活跃的社区氛围。让我们拭目以待今日头条这个最新的互联网公敌(产品矩阵干腾讯、快手、微博、知乎、美拍等),最后会玩出什么样的成绩。

 

作者:杨家俊(微信号公众号:产品经理杨家俊),校招时获得腾讯、阿里等知名互联网企业offer;3年腾讯产品经理经验,大学曾公众号创业“吃喝茶山刘”,经历过创业小团队几万用户的产品到腾讯上亿用户的产品

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题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议

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评论
有话不说憋着难受!
  1. 产品小白求教这些数据是什么网站?

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  2. 请问您数据的来源是哪,美拍的数据错了,差很多

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    1. questmobile 我也觉得美拍的有点偏少

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  3. 火山和抖音30日留存有50%+?

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    1. 周活留存,不是日活留存

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