从大数据传播角度看《中国有嘻哈》双冠军GAI和Pg One

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6月24日开播,9月9日决出冠军,这个夏天,《中国有嘻哈》在综艺市场上独占鳌头,以小众音乐-嘻哈为切入,凭借小众音乐的新鲜感,真人秀的剪辑放肆、个性鲜明的嘻哈选手、新鲜刺激的赛制,都切中了年轻观众的兴奋点。GAI和Pg One成为第一届《中国有嘻哈》的双冠军。

本文将从舆情传播、粉丝画像等角度来全面分析2位冠军的方方面面。

GAI VS Pg One的全网热度

全网热度概览

从下面的热度指数来看,GAI和Pg One的热度值相差无几。经过9月9日晚的总决赛,9月10日两位冠军的网络热度值都较上一个24小时增长,GAI的同比增长达到了74%,远大于Pg One的增长速度;但是全网信息量中Pg One还是占据了优势,达22万多条。说明在搜索总量上Pg One还是远大于GAI。

全网热度走势

从6月24日节目开播到节目结束,GAI的热度在节目前期都较高,分别在7月2日和23日都有一个小高峰,而Pg One热度显著提升是在8月27日,热度达到了第一个小高峰。Pg One在8月27日后,热度呈现持续上升的趋势,并且超过了GAI。究其8月27日Pg One热度的提升是在当天Pg One开撕GAI,在微博上掀起了一阵骂战。

在夺冠后的24小时,GAI和Pg One在9月9日的23:00达到了热度峰值,之后开始慢慢下降。在9月10日,GAI的热度开始维持在5K的水平,但是Pg One从8:00开始持续上升,在10:00达到峰值。说明在夺冠后,Pg One的话题面在较多,热度还维持在10K以上。

这时就好奇是什么造成了Pg One在9月10日10:00的热度峰值。在分析达到热度指数峰值处的重点信息聚类,即达到热度指数峰值处的主要舆论有哪些。由下图可以看出,主要舆论是集中在Pg One曾在某比赛中diss刚离世的姚贝娜。该话题引起了网友广泛的讨论,对Pg One而言是负面的影响。

全网关键词云

以下是全网关于GAI和Pg One的文本信息的关键词提取。这些关键词来自于媒体报道,抑或用户UGC评论,从中我们可以发现网路上关于他们两个的讨论集中在哪些关键点上。GAI的讨论主要是冠军、GAI和Pg One,Pg One的讨论则集中在Pg One、红花会、最新单曲。由此看出,GAI的讨论者主要是恭喜GAI和Pg One获得双冠军,而Pg One的讨论则主要是集中在Pg One个人身上,粉丝的专属性比较强。

信息来源

从下图可以看出,GAI和Pg One相关的信息主要来源于微博(98.5%以上)。由此可见,处于上升期的新浪微博仍是全民娱乐的主阵地,是娱乐剧搞营销的首选。

关联词分析

通过对GAI和Pg One的相关信息进行分析后可以看出,GAI的核心词是“冠军”,关联度最高的词语为GAI(100%)、嘻哈(100%)和中国有嘻哈(100%)。Pg One的核心词为“Pg One”,关联度最高的次为嘻哈(58.74%)、pg(40.80%)、one(40.44%)。

由此可以看出,GAI的热度与讨论话题都集中在夺得了中国有嘻哈的冠军,话题面和时效性都较短。相反,Pg One的热度与话题都集中在Pg One个人本身,并围绕其个人的其他话题。在话题面和时效性中,Pg One都胜于GAI。但是Pg One的话题中还涉及到了抄袭、姚贝娜等负面话题,在对后续个人形象和发展会有一定的影响。

重点微博传播分析

选取了2人夺冠后发表的感谢微博作为分析对象:

传播节点分析

从下图可以看出,GAI的传播节点分布情况可以概括为“一个中心,一个基本点” —以“GAI爷只认钱”的微博为中心,以“比弗利红豆冰”为基本点;Pg One的传播节点分布与GAI类似,以“熹与航归”为基本点,但是Pg One的传播深度和密度比GAI更广、更深。

传播层级分析

转发层级可以看出某个微博传播渗透力的强弱,层级越多,代表话题的渗透性和传播性越强,微博粉丝的参与度也就越高。

GAI微博的传播层次为9级,有效转发是11702人次,覆盖人次为11939942,在传播深度较强,渗透力较足。

从关键用户来看,比弗利红豆冰是关键传播点。从“核心转发TOP15”中可以看出,GAI微博转发的大多数都是非大号的草根用户。

Pg One微博的传播层次是12级,有效转发是34443人次,覆盖人次为20750525,传播深度很强,渗透力很足。

从关键用户来看,熹与航归是关键传播点。从“核心转发TOP15”中可以看出,Pg One微博转发用户中一半是橙V用户,其中Pg One-Bar的两次转发也带动了2100多条的转发。

转发评论趋势

从下图可以看出,GAI微博的转发评论行为在大体上是呈衰减的趋势,24小时后基本偃旗息鼓。意见领袖也集中在微博发出的前几个小时,可见微博传播的效率和速度,来得快,去得也快。

Pg One微博的转发评论行为在大体上也是呈衰减的趋势,24小时后基本偃旗息鼓。但是转发的热度是GAI的三倍以上。

综上所看,GAI和Pg One夺冠微博传播在传播深度、广度、持续时长上还是存在明显的差异。

在传播广度上:Pg One的传播层次、有效转发、覆盖人数、传播趋势上都是GAI的2倍以上,可以看出在人气上,Pg One是强于GAI的。

在意见领袖上:Pg One和GAI均是以草根人物为基本点扩散。但是Pg One的橙V关键用户比例较高,并且其中一个是其专门的的应援博主。同时红花会作为一个团体,团体中的成员均为其造势,由此带动了多次转发。

GAI VS Pg One的粉丝画像

关于两人的讨论,新浪微博占据了大头,所以选取该平台上的人群作为分析对象。

性别分布

GAI粉丝的男女比例分别为41%和59%,男女分布较为均衡;但Pg One粉丝的男女比例则为15%和85%,女性粉丝的比例占据了绝大多数。

年龄分布

从下图可以看出,GAI和Pg One粉丝的年龄在18-26区间内分别为68%和80%,也就是说青年群体为他们很感兴趣。同时,GAI的粉丝年龄在27-35区间的比例较Pg One高,由此可以看出中年群体对GAI比较感兴趣。

星座分布

从星座分布看,GAI和Pg One粉丝的星座分布较为均衡,只有一两个星座较为凸出。对GAI而言,天蝎座和水瓶座的粉丝数量较多;对Pg One而言,天秤座的粉丝数量则是最多的。由此也可以看出,Pg One粉丝的颜控属性较为明显,较多数粉丝是迷Pg One的颜值。

地域分布

通过分析GAI和Pg One粉丝的地域分析,可以看出GAI粉丝主要来自于广东、四川、北京和浙江;Pg One的粉丝主要分布在广东、山东、北京和江苏。

人群标签

下图给出了关注GAI和Pg One的人群的兴趣标签TOP 5。可以看出,GAI粉丝是热爱美食旅游、比较追星的人。Pg One的粉丝主要是狂热追星的人,对名人明星的兴趣较强。结合节目中各自导师的影响,Pg One的粉丝可能有一部分是来自导师吴亦凡的粉丝。

结论

针对上述的分析,可以看出未来GAI和Pg One的营销策略的侧重点的不同之处。

营销对象

Pg One的营销对象主要是18-26岁,喜欢追星,有点颜控的女性为主。营销对象锁定在年轻、喜欢追星的女性。

GAI的营销对象则是18-26岁,喜欢旅游、美食的人为主。由于男女粉丝的比例较为均衡,性别上差异不明显。同时鉴于GAI在27-35年龄段的影响力,营销对象年龄也可以适度扩大到27-35岁层次。

营销策略

Pg One的个人标签特征显著,粉丝大多数是欣赏他的言语行为、颜值穿衣。在其未来的发展中,Pg One应继续保持其无谓的性格,增强造型设计。对厂商而言,广告商如若是想在年轻、潮流、颜控的女性群体中增强其影响力的,可以寻找与Pg One合作。

GAI则是以其显著的中国风嘻哈歌曲而闻名,粉丝大多数是欣赏他的中国风歌曲作品。对GAI而言,未来应该加强其中国风歌曲的影响力,自成一派,创造更多脍炙人口的歌曲。对厂商而言,GAI是比较适合与强调中国特色、突出中西方差异或融合的产品合作。

 

本文由 @月马生尧 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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评论
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  1. 那个数据地图是用什么工具做的呀?

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  2. 建议作者将数据来源,处理方式等陈述清楚,不然读者会对你的数据产生质疑

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  3. 是PG ONE 不是 Pg One.

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  4. 求解,怎么得出的数据?通过怎样的形式计算?

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  5. 想请教下这些数据分析是用的什么软件?微博分析是用的什么工具呢?谢谢!

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    1. 新浪的微舆情

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