网易云音乐产品分析报告 | 音乐的力量不可限量

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本文从产品的角度,细致地去分析网易云音乐APP,并比较几款音乐APP,感受它俘获用户的魅力。

在当今快节奏信息爆炸的时代中,音乐无疑是最简单易得、适用度最高的放松手段之一。它在影响人们情绪方面的功能早已被科学研究证实,甚至被作为精神心理方面的治疗手段。随着互联网的兴起、智能手机和在线音乐APP的发展,音乐不再单纯是一种艺术娱乐活动,而是渗透在人们生活的各个角落。

人均GDP的稳步上升,为音乐行业的发展提供了物质基础。传媒文化娱乐作为人的精神需求重要组成部分,其地位变得越来越重要。大众的互联网音乐消费习惯也渐渐养成:各音乐平台积极的拓展曲库以及开展流量包业务,为用户带来更好体验;以数字专辑为代表的新消费模式开始普及;电台、在线直播等新兴网络娱乐形态出现,成为消费者的新娱乐方式。这些都极大地推动了互联网音乐消费的发展。

作为一名音乐发烧友,从十年前MP3不离手,MP4下载音乐视频,到现在通过手机随时随地听音乐看MV——我一直亲身感受着移动音乐APP和市场的发展与变化。最初的音乐APP是音乐播放器的延续,随着技术的发展和人们需求的多样化,除音乐业务外,移动音乐APP也不断在拓展其他各种业务。

我相信许多人都有自己偏爱的一款APP或者是在众多选择中眼花缭乱,不知哪款APP更好用。作为一名用户,我曾经以自己的标准比较过这些APP,并最终选择了使用网易云音乐。现在我想从产品的角度,更加细致地去分析它并比较几款音乐APP,感受它俘获用户的魅力。

本文将从以下几个方面进行分析:

  1. 产品功能结构
  2. 竞品分析
  3. 用户分析
  4. 用户调研
  5. 功能方案输出
  6. 总结

一、产品功能结构

将网易云音乐分为内容、社区、社交、电商(商业化)、直播、演出、搜索、个人模块、创作者中心共9个业务模块,并在下面图片中展示了每个业务模块包含的服务和功能(因一张图片过大,所以分成两张图片呈现)。

网易云音乐产品功能架构-内容部分

网易云音乐产品功能架构-其他部分

二、竞品分析

1. 产品定位

网易云音乐主打UGC歌单和音乐社交,是以用户为中心,集音乐、电台、直播、社交、社区为一体的移动音乐APP,让用户可以随时随地发现、分享、评论、制作音乐。其用户以年轻人群为主,追求优质纯粹的听歌体验,也追求音乐品味,有着“听见好时光”这样的slogan。

自发布以来网易云音乐以“音乐+社交”的形式吸引用户,2019年7月其正式上线升级版“云村”及Mlog,让用户可以“看音乐”、“玩音乐”,进一步满足用户的创作表达和交流讨论需求。

2. 竞品选择

根据易观千帆指数及七麦数据排名,在当前在线音乐市场中酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和网易云音乐业务重合较大,且用户人数及相关指数较高,因此将这三个产品作为网易云音乐的竞品来分析。

易观千帆移动音乐APP排行

七麦数据移动音乐APP排行

3. 业务分布

各音乐APP业务分布

从网易云音乐和竞品的业务分布可以看出:

四种移动APP的最核心业务及其功能都比较相似,因为它们的主要内容都是音乐。除基本的播放下载搜索音乐外,四个APP都在不同时期衍生了主播电台、听歌识曲、个性推荐的功能,来满足用户日渐增长的音乐需求。

此外,酷狗音乐有其主打的特色:蝰蛇音效,酷我音乐也有特色的AI智能音和效智能煲机功能。四个App的核心业务分布和高度的差距是很小的,所以音乐的版权会成为各大平台抢夺的资源。版权所有会在很大程度上影响用户的选择。

网易云音乐与QQ音乐在业务功能上的相似度最大。结合定位来看,网易云音乐自发布就以社交社区为主打,着重突出发现与分享,依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,为用户打造了一套在App内部关于分享音乐与文字的社交网络。

其特别突出的功能是歌曲评论,QQ音乐虽然引入了知乎乐评,但反而是因为网易云音乐的评论更加能够引起共鸣,所以吸引留存了更多用户。同时它更扶持原创音乐人,扶持好的作品,这也是其能在音乐市场几乎被腾讯音乐垄断的情况下顺利突出重围的重要因素之一。

直播和K歌业务在酷狗音乐和酷我音乐中占据了比较重要的角色。酷狗音乐的定位是结合听、看、唱为一体的娱乐型音乐软件,酷我音乐是以音乐为核心的数字娱乐服务,它们都不断的在发展各方面的功能,以便为用户带来更多的娱乐感。而以“音乐社区”为中心的网易云音乐并没有K歌功能。

商业化方面,四个APP都有通过音乐付费(音乐包付费,数字专辑和单曲,流量包付费,电台付费)和会员机制变现,此外广告也是移动音乐APP主要的盈利方式。网易云音乐和QQ音乐还有比较成熟的演出票务系统。

另外,网易云音乐的商城内容十分丰富,除音乐用品及周边外还有生活用品等,是主要的变现手段之一。值得一提的是,云音乐商城中有积分商城这一模式,不仅可以通过积分鼓励用户提升活跃度,增加用户粘性,共同建设云音乐社区,还可以通过商城售卖音乐周边产品直接盈利。

4. 发展历程

以上总结了网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的大致发展过程。

总的来说四款app的功能都在趋同,开始逐渐重合,但各自的发展定位和风格还是有所区别。

QQ音乐较早进入中国数字音乐市场,凭借PC端的用户基础,将优势延续至移动端,市场份额和月用户活跃量均处于市场前列,属于市场领先者。

酷狗音乐和酷我音乐也都在较早的时候以PC端的形式进入了市场,过了几年才衍生出APP产品,有一定的用户基础。

这三家APP都在以“音乐娱乐服务平台”的理念发展迭代,完善听、看、玩各部分功能。因为服务的用户是大众型的,所以各个年龄段的用户都有。最重要的是,2017年QQ音乐业务与中国音乐集团进行合并,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个音乐平台虽然保持独立发展,但版权共有,它们占据了更大的市场。

网易云音乐进入市场较晚,但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑,在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩,月用户活跃量增速目前处于第一,属于市场创新者。

网易云音乐比其他三个APP的诞生时间要晚的多,但它定位十分明确,且主题新颖,很快就吸引了大量年轻、有音乐品位、较“精英”的用户。之后直至现在,网易云音乐也不断地在社区与社交上大做文章,比如正式上线“云村”功能至首页。

特色明确的好处是用户粘度高,但和其他三个面对所有人群的APP相比,活跃人数、行业占有量等必然难以跟上。更大的打击是2017年7月其他三家APP合并后,网易云音乐能够拿到的音乐版权更加少,这对于音乐APP来说是致命的。但它在此之后还是十分顽强地寻求其他小众音乐的版权,试图培养自己的音乐人,如“云梯计划”、上线Mlog创作中心等。

在商业化方面,网易云音乐的电商系统非常完备。除了基本的音乐付费(音乐包付费,数字专辑和单曲,流量包付费,电台付费)、音乐周边、演出票务和直播礼物外,云商城还有美妆个护等等与音乐无关的生活化商品。

商城作为网易云音乐的主要盈利方式之一,也是长期社区运营的结果,积累了一大批优质用户,变现能力非常强。但同时也会增加网易云音乐的不纯粹性,可能导致用户反感,从而最终流失。

5. 数据分析

易观千帆移动音乐APP2019年5月现状分析

易观千帆移动音乐APP数据表现

数据来源:易观千帆

上图为网易云音乐及QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的数据表现。

从活跃人数、用户规模上看,网易云音乐位列第四,酷狗音乐和QQ音乐遥遥领先、相差不大,酷我音乐比网易云音乐稍多一点。

猜测主要原因是:

  1. 歌曲版权所有量存在一定差距;
  2. 定位不同,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐娱乐功能更多,网易云音乐吸引用户范围有限;
  3. 合并后其他三家APP背靠大厂资源。

从行业独占率来看,网易云音乐所占份额较少,原因同样主要和其定位以及歌曲版权问题有关。

从次月留存率来看,四个APP的数值相差不大。猜测是因为:1.听音乐对于大多数人来说是一种融入生活的习惯,因此在适应了某个音乐APP后会倾向于一直使用那一个;2.不同音乐APP拥有不同的歌曲版权,喜欢听的歌在某个APP上都可以听的话用户就会保持使用这个APP。

6. 总结

网易云音乐优劣势:

上表总结了网易云音乐现在的优劣势。

网易云音乐“音乐+社区”的定位和成功形象既是优势又是劣势。一方面因此定位产品的大众认知度认可度高,用户粘性高,另一方面产品受众相对QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐等面对所有群体的竞品来说比较小。

QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐合并后所拥有版权资源更加强大,同时背靠腾讯大厂,资源丰富,网易云音乐想要和它们竞争,压力很大。

网易云音乐一直致力于培养自己的音乐人,在版权资源受到打压的情况下,寻找获取小众音乐版权、发现培养独立音乐人可以吸引一部分用户,缓解一些压力。

因为定位吸引的主要是年轻人,他们更容易接受新事物,如小众音乐、新音乐人。同时原创小众风格的音乐也渐渐进入人们的视野,获得展示的机会。

三、用户分析

1. 用户角色地图

网易云音乐用户角色地图

2. 用户画像

艾瑞数据网易云音乐用户性别年龄比例<

艾瑞数据网易云音乐用户所在区域比例

据艾瑞数据显示网易云音乐女性用户54.74%略大于男性用户的45.26%,年龄集中在35岁以下,总体倾向于年轻化,以90后为主。使用集中地为一二线城市。

结合艾瑞咨询和艾瑞数据的数据,可以基本勾勒出网易云音乐的用户群体是以年轻的学生、白领/职员和自由职业者为主,学历层次上高学历和中低学历都有较多分布。

这一用户群体的特征则是更具个性、更注重生活品质,也更关注社交和分享,他们追求音乐软件不仅能够快速探索、发现更多好音乐,还要能提供平台分享听音乐的心情和感受,找寻有共同语言或喜好的音乐爱好者来交流分享。网易云音乐恰恰是抓住了这一用户需求,主打个性化推荐、歌单发现和社交分享的功能,从而赢得用户喜爱。

 四、用户调研

1. 调研结果

2. 调研总结

(1)6名用户年龄在19-24岁,使用网易云音乐的时间为3-5年;其中5名用户每天使用网易云音乐,剩下1名用户虽然不是每天使用,但他一旦使用则经常超过10小时。

(2)评论方面:6名用户都表示会看歌曲评论,2名用户发表评论较少,用户主要会看好听有感触的歌曲下面的评论,主要关注评论是否有趣或有共鸣,仅2名用户偶尔看热评墙。

(3)云村方面:仅1名用户会逛云村,主要看喜欢的明星和情感类内容,偶尔会被封面吸引,该用户表示Mlog内容的标题不容易获取重要信息,并且基本上只看图文内容。

(4)歌单方面:5名用户的歌单歌曲数量较大,1名用户在100首以内;所有用户都会有想要在歌单中找某首歌的场景,用户在歌单内找歌曲一般直接翻查,一些用户表示因为歌单分类很细所以找歌曲比较快;有5名用户表示歌曲备注可以帮助查找歌曲。

(5)个性推荐方面:用户添加歌曲的来源很多,包括每日推荐、私人FM、排行榜、歌手等等,大部分用户认为每日推荐的歌曲质量有所下降;所有用户都知道网易音乐人这一群体,仅1名用户对原创音乐完全不感兴趣,其他用户偶尔会听原创音乐,并认为歌曲好听就行。

(6)视频直播方面:有4名用户会看视频,包括翻唱、live、舞蹈和饭制视频,仅1名用户会看直播。

(7)交友方面:有4名用户在网易云认识了云友,仅2名用户和云友保持后期较好的联系,有3名用户会在网易云和现实中朋友互动,以分享歌曲为主;3名用户表示私信功能较少不能满足聊天需求;所有用户都表示会在线下场景和他人一起听歌,主要是聚会中,3名用户表示愿意线上一起听歌,其中1名用户有线上一起听歌的经历;5名用户表示有喜欢的歌手,其中4名用户愿意加入粉丝群;有4名用户加入过音乐群,以QQ群为主,并表示愿意加入音乐爱好相似的人们组成的群中。

(8)其他方面:仅2名用户有中途停止使用网易云,1名因为忙碌,另1名因为版权问题;有3名用户表示网易云的评论很有趣,1名用户喜欢网易云的界面设计,1名用户喜欢网易云里面的各种翻唱,1名用户表示网易云的网络红歌比较多,还会有很短时间的歌,音乐氛围好,而且客服处理问题快;有5名用户愿意把网易云推荐给他人。

(9)改进方面:主要为音乐版权问题,2名用户希望每日推荐可以提高质量,1名用户(网易音乐人)表示下载的歌曲伴奏是网易云专属格式,不方便使用,希望网易音乐人购买VIP有优惠,同时平台对音乐人推广可以多一些。

(10)音乐人方面:平台仅推广火的音乐人及作品;音乐人一般通过自己微博等社交平台发歌曲链接来推广;愿意分享歌曲故事及个人感想,认为分享出来会有助于丰富歌曲的内容和情境,让别人更能理解。

五、功能方案输出

结合以上分析及调研结果,网易云音乐可以优化的方向为:社交、歌单、云村及原创音乐人作品推广,下面将从这几个方面展开功能分析,并提出对应优化方案。

1. 社交

需求背景:

通过用户调研的结果可以发现网易云音乐在社交方面功能仅关注、私信、评论、@我、点赞,并不能满足用户日常社交需求,用户不能很好地发现志同道合的伙伴,缺少群聊功能,用户的群聊相关需求只能靠其他APP满足。

优化建议:

  • 增加音乐群功能,设置不同类型音乐群。歌手、音乐人及主播的粉丝可以成群进行讨论,同时也便于音乐人/主播与粉丝交流;音乐风格类的群可以让同一口味的用户进行交流分享好音乐,用户有想了解的不那么熟悉的音乐类型也可以搜索关键词进群和懂的用户交流,形成聚集团体,会让用户更有归属感,也促进了音乐分享与交流;
  • 群聊中增加群歌单。成员分享过的歌曲自动纳入群歌单,便于音乐分享,刚进群的新成员也能获取前期分享的音乐资源;
  • 群聊中增加一起听歌功能。将音乐与社交融为一体,聊天交流时共同听听一首歌,可以对歌曲进行即时评论感想分享,一起听歌的时候会拉近用户的距离,虽然身处不同地方但此刻的心情感受是一样的。

功能设计详情:

(1)群聊消息页面

  • 入口:“我的消息”中,“私信”功能改名为“聊天”,该页面下显示所有私信和群聊信息;
  • 群聊消息显示群名称、群头像、未读消息数量、最新发言用户及其内容。

(2)群聊主页面及群信息

  • 群聊主页面与个人聊天大致相同,群名称后括号显示群内人数,原消息输入框右侧发送图片按钮改为多功能按钮,点击后可发送图片和一起听歌;
  • 点击菜单按钮后进入群信息页面。包括群名称和群简介部分,点击可查看详细内容;群二维码部分;群成员部分,包括群内成员数量及群内可容纳成员数量,添加成员按钮,四位成员头像及名称,点击右侧按钮查看更多成员;分享群部分,点击后可将群分享给网易云好友或微信/微博/QQ平台。

(3)群歌单

  • 点击群信息页面中“群歌单”部分即打开群歌单。
  • 群内分享过的歌曲自动进入群歌单,用户也可打开群歌单后在歌单内添加歌曲,若在群歌单菜单中添加歌曲,群聊内自动发送提示消息,内容为“我在群歌单上传了歌曲:歌曲名称-歌手”,点击该提示消息后可打开群歌单。
  • 群歌单与普通歌单功能基本一致,但用户仅能对自己分享添加的歌曲进行编辑。

(4)一起听歌

  • 入口:1)点击发送消息右侧多功能按钮即出现“一起听歌”按钮;2)当群内有其他用户正在一起听歌时,可点击上方悬浮框“加入”按钮进入。
  • 当群内有人正在使用一起听歌功能时,群聊主页面上方出现悬浮窗,显示正在一起听歌的人数。
  • 加入一起听歌后悬浮框右侧显示“播放列表”按钮,默认为群歌单,以及“退出”按钮。

(5)创建群

  • 入口:“我的消息”左上角增加“创建群”按钮。
  • 点击“创建群”后可选择好友加入群,三人以上即可成群。选择好友后点击“创建”,进入“编辑群资料”页面,需要设置群头像,编辑群名称(限制2-15个字)和群简介(选填)。
  • 该页面中按钮“允许推荐该群”开关默认关闭,即此群为私人群;若打开此开关,则该群为公开群,可以被其他用户搜索到,打开开关后用户需进一步选择群聊的类型,包括“粉丝部落”和“音乐风格”,若选择“粉丝部落”,则需选择网易云音乐中存在的歌手/音乐人/主播,若选择“音乐风格”,则需选择网易云音乐中存在的音乐风格类型,输入关键词后键入框下方显示相关姓名/音乐风格。

(6)添加群

  • 入口:云村左上角原“添加关注”按钮,点击此按钮后出现“添加群聊”和“添加关注”两分页面。
  • “添加群聊”页面包括搜索框、“粉丝部落”和“音乐风格”按钮以及“你可能感兴趣的群”列表,点击“粉丝部落”和“音乐风格”按钮后显示该类型群聊列表。

(7)歌手/音乐人页面

当歌手/音乐人有公开的粉丝部落群后,其个人页面显示相关图标,点击后显示该歌手所有粉丝群。

2. 云村

需求背景:

云村的用户普遍参与度不高,其中动态内容不足以吸引用户。这可能是因为Mlog内容本身,用户对内容和作者都不感兴趣,尤其是对于偏好性较强的人群。通过用户调研的结果可以发现有些用户并不喜欢视频形式的内容,但是在云村里面刷内容时显示很多视频类型的内容,这会影响体验感,调研中就有用户因为不喜欢视频内容所以干脆不再刷云村的情况。

云村广场首页的Mlog内容标题经常不能表现清楚主题内容,且封面图片经常显示不全。想要吸引用户打开Mlog,需要明确展示内容的主题并创造更多的内容分发形式。

优化建议:

  • 增加图文/视频内容选择按钮,用户可根据喜好自主选择;
  • 将“同城”页与“广场”“关注”并列,吸引对地域感兴趣或敏感的用户;
  • 首页内容标题上方显示该内容所属话题,展示更多内容的信息,帮助用户抓住主题;
  • 增加“热门话题”卡片,“广场”首页展示热门话题榜,原首页最多展示四个Mlog内容,增加用户吸引度;
  • 内容发布时增加标题编辑,封面图片选择及编辑,使Mlog内容在首页展示完整。

功能设计详情:

(1)云村广场页面

  • “同城”页与“广场”“关注”并列,点击后进入原“同城”功能页面;
  • 搜索框右侧增加图文/视频内容选择按钮,默认为两种同时呈现,点击后可进行选择;
  • “云村热评墙”卡片与原卡片一样显示的句子动态呈现,背景也动态变换颜色;
  • “热门话题榜”卡片呈现形式与“云村热评墙”一致,标题下方呈现两个热门话题,前十个热门话题动态变换呈现,背景动态变换颜色;
  • 内容封面及标题之间显示该内容话题。

(2)热门话题

  • 点击“热门话题”卡片后进入热门话题主页面,包括“热门话题榜”和“你可能感兴趣的话题”两部分;
  • “热门话题榜”呈现三个话题,点击“查看更多热门话题”即可看到所有热门话题;
  • “你可能感兴趣的话题”根据用户历史浏览及发布记录推荐。

(3)内容发布

  • Mlog内容发布增加标题编辑功能,限制22字符,选填,若不填则自动选取正文前面部分。
  • 增加封面标签,在第一张图片下显示,默认第一张图为封面,可在图片编辑中选择其他图片为封面,当非第一张图片被选为封面后,被选中图片的位置自动变成第一张,每张图片的编辑页面上方可选择将该图片设置为封面,点击设为封面后,图片编辑页面自动出现封面所需大小剪裁框,需根据此调整图片大小。
  • 增加图片编辑功能,包括剪裁、旋转、亮度、饱和度、滤镜、添加文字功能。

3. 原创音乐人作品推广

需求背景:

网易云音乐平台对原创音乐人及其作品的推广力度非常小,大多数音乐人仅通过个人社交平台分享链接来进行推广,有很多好的歌曲不易被用户发现,发布作品时仅选择歌曲所属大的类别,让用户通过搜索途径听到歌曲的难度很大,音乐人也希望平台上有更多展现自己和作品的机会。

优化建议:

增加“主创说”版块,作为网易音乐人为自己的作品添加的内容,包括歌曲背后的故事/创作花絮/个人感想等,与Mlog形式一致。

功能设计详情:

(1)云村主创说卡片

在云村“广场”页面增加“主创说”卡片。卡片内显示歌手姓名、歌曲名及主创说前两行内容。点击下图中黑框线内容部分则进入该条主创说内容页面,进入后若点击返回,则先回到主创说主页面,再返回广场主页面。点击卡片右侧“>>”按钮进入主创说主页面。点击卡片下方小三角形可收起该卡片。

(2)主创说主页面

  • 主创说主页面包括热门内容、热门音乐人、你可能感兴趣的内容;
  • “热门内容”部分显示6条热门主创说内容,左滑显示剩下3条,可点击“查看更多”按钮查看所有热门主创说内容;
  • “热门音乐人”部分显示5名热门网易音乐人,点击“查看更多”可查看所有热门音乐人(以主创说的热门程度排序);
  • “你可能感兴趣的内容”根据看过的主创说内容/听过的网易音乐人/与听过歌手相似的网易音乐人来推荐。

(3)其他展示页面

  • 若网易音乐人的歌曲有对应主创说内容,则播放页面中黑胶唱片下方显示“看我的主创说”按钮,点击后进入歌曲对应主创说内容;
  • 若歌手拥有了主创说,则其歌手介绍页面展示点赞数最高的主创说内容卡片。

(4)主创说发布

网易音乐人在发布Mlog时,若选择自己的作品作为背景音乐,则自动显示为主创说。

4. 歌单

需求背景:

音乐的作用是巨大的,不仅可以愉悦人们的身心,营造舒适或兴奋的氛围,还可以为人们创造共同语言。在人们聚在一起的场景中总是有音乐作为BGM,例如派对、郊游、自驾、散步等等。这种时候每个人都有想听或者分享的歌曲,若有可共同在线编辑歌单会方便很多,可以省去很多时间。

另外通过调研可以发现用户在整理歌曲方面存在几个困扰:歌单歌曲多了不好寻找;外国歌名不认识;复杂歌名不易记忆,找不到。

优化建议:

  • 增加“共享歌单”,支持多人在线共同编辑;
  • 用户对自己歌单及“我喜欢的音乐”中歌曲可添加备注,帮助寻找歌曲。

功能设计详情:

(1)共享歌单

  • “共享歌单”在“我的”菜单中与“创建歌单”“收藏歌单”并列。歌单页面与普通歌单一致,除标题为“共享歌单”。
  • 点击共享歌单中创建用户名称右侧“>”不显示用户信息而是进入共享好友页面。在该页面中可以邀请好友。
  • 用户正在收听歌单歌曲时,共享好友列表中显示该用户正在播放歌曲,点击该播放标志显示用户正在收听的歌曲。所有用户默认显示播放状态。用户可打开歌单设置,打开“隐藏本人的播放”开关隐藏自己在共享歌单中的播放状态,打开该开关后,其他用户不能看到其播放状态。
  • 每首歌曲详情中显示添加该歌曲到共享歌单的用户。
  • 用户仅能对自己添加的歌曲进行编辑。

(2)添加歌曲备注

歌曲菜单中增加“歌曲备注”选项,歌曲备注后可根据备注信息搜索到该歌曲。添加备注后,备注替代歌曲本身歌名显示,原歌曲名信息显示于歌曲菜单。

其他优化

(1)用户在刷动态时可能听到很合心意的歌曲,若用户想要听相似类型或旋律的歌曲,可以直接从动态页面点击歌曲右侧的“找相似”按钮获得其他歌曲。

(2)用户在网易云音乐中聊天时觉得功能比较简陋,可以考虑增加语音输入、语音聊天功能。

六、总结

网易云音乐启程较晚,在竞品声势浩大、资源并不丰富的情况下创出了属于自己的一片天地,获得了超高的口碑以及一大批忠实的粉丝,这离不开它“另辟蹊径”的定位和高级舒适的用户体验。

从发展初期,网易云音乐就带着用心服务好音乐深度爱好者,让他们自发传播扩散的既定战术,以“歌单”为核心架构的新颖理念吸引了大量用户。此后它不断强化社交功能、制造情感话题、鼓励UGC产出、培养原创音乐人,让人们感受到音乐的力量和无限可能。我们能够深刻地感受到网易云音乐对音乐、听音乐者和做音乐者的深度理解。

虽然现阶段音乐版权是网易云音乐不可忽略的短板,但它令人着迷的独特魅力依然紧紧抓住了“村民”的心。我们期待着网易云音乐能够在音乐社区和音乐社交中探索出更多有趣的玩法,让音乐的力量渗透进日常,带给生活更多美妙。

此分析报告为本在校生初涉产品的探索,尚有许多不足,希望大家多多包容和指点~

 

本文由 @六一节 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自网络

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  1. http://www.woshipm.com/evaluating/3543785.html
    这篇跟你的文章很像,发出时间比你晚10天,不清楚是洗稿还是借鉴

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  2. 网易云终于也推出K歌APP啦

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  3. 怎么说呢,作者应该是花了心思和时间在上面的,写的很认真。但是这份产品分析报告更多的篇幅偏向信息架构和交互,略显浅显。用户调研部分,也可以定性/定量的拆分一下,就不会显的那么主观。作者可以尝试从用户增长,付费转化,竞争策略角度分析,报告的意义会更大一些。有心了。

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    1. 嗯嗯很多地方确实思考的还不够深入,非常感谢猫叔的建议!

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  4. 很好奇为啥把云盘当初核心业务,而把直播划入其他列里,直播是能带来消费收入

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    1. 直播是核心业务,脑图是因为太大了所以截成两张图,内容,社区,直播,电商等等是并列的九个业务

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  5. 不过我觉得有些细节可以优化~我也经常用音乐APP,想跟你交流一下可以吗

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    1. 好的没问题呀!

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  6. 刚开始就这么厉害吗?!向你学习!

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    1. 谢谢关注~

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