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运营向竞品分析:以绘画社区产品“画世界”为例

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本文以绘画类社区产品“画世界”为对象,展开了产品概述. 功能架构. 内容. 用户等方面的分析与说明,并对比结合笔者所负责的一款产品,提出该类型产品的优化建议。

一份竞品分析,是一个比较小众的社区类产品画世界,我是产品运营,对于产品经理来说这份竞品分析可能过于浅显,对于运营的小伙伴可以参考下哈

一、产品概述

1. 基础信息

2. 分析目的

通过分析,了解画世界APP的模式和功能特色

从产品. 内容. 用户三个角度寻找可优化的功能点

3. 定位&slogan

定位:手机绘画交流社区

Slogan:痛苦会过去,美会留下

二、功能架构

1. 功能架构

2. 主要使用流程

画世界产品定位是手机绘画交流社区,主要的用户使用路径包括内容浏览. 内容发布和加入画题,详见下图:

3. 功能模块

根据使用功能和使用目的,画世界可分为四个模块:

创作工具模块,内容浏览模块. 社区社交模块和交易模块

3.1 创作工具模块

绘画的内容产出门槛较高,普通用户往往没有手绘. 板绘. 原创等经验,仅单纯的发布日常练习和动态,难以产出高质量的内容。

画世界通过增加内容类型. 共享创意. 优化工具. 鼓励合绘. 绘画教学五种方法来降低内容创作门槛,引导用户产出高质量内容 :

①增加内容类型

除画图外,画世界允许发布动态类图文内容,给不画画的路人用户发声的渠道,同时,允许用户设置作品可见范围,兼顾练习存稿和作品分享两类需求。存稿/发布内容越多,用户再次打开APP的几率越大。

②共享创意

画世界设置了【创作点子】功能,用户可以上传自己的设定/想法,其他用户可以下载设定完成创作,下载后的设定会直接导入草稿内便于创作。目前来看“点子”数量较少,质量也较为一般,可能是功能还在测试,入口不明显的原因。

③优化工具

绘画作为一个重操作的行为,在手机上完成难度较高,画世界精简了工具模块,仅留下必要的绘画工具+画布调整+图层调整,尽可能帮助用户在移动端完成绘图,对于高端玩家,画世界也支持连接数位板,和淘宝商【天敏数位板】达成了长期的赞助合作关系。

④鼓励合绘

官方推出了【茶绘】功能,多人在同一个画布上创作,主要用于多人合绘和绘画教学。目前【茶绘】仅对会员开放,属于付费功能,同时存在的房间数18个左右,使用人数较少。

⑤绘画教学

画世界支持以不同倍速观看站内所有图画的创作过程,满足用户好奇心的同时是非常好的教学素材,且在首页设置了【教程】专区供新人学习。

画世界的创作工具置于二级页面,首页全部为图画作品,淡化工具的存在感,保证了产品整体的社区调性。

3.2 内容浏览模块

对内容社区来说,用户切换频次和停留时间最多的往往是首页的两个tab导航页面,首页内容的质量和匹配度,直接影响用户留存情况。

画世界根据内容类型将作品分为两类,优质内容和同好内容。

  • 优质内容:点赞较多. 打分较高的内容,推荐至首页专区。
  • 同好内容:用户对其题材. 画法. 主题感兴趣的内容,推荐至二级页面画题区。

根据内容质量将内容分为三个等级,推荐内容,优质内容和一般内容。

  • 推荐内容:全站所有作品中得分最高,热度最高的内容。
  • 优质内容:画题下得分最高,问题已解决,更新即可 问题已解决,更新即可 高的内容。
  • 一般内容:其他内容

内容质量的评价包括点赞数. 礼物数. 推荐数. 用户打分和运营筛选五个维度,其评价流程如下图:

优质和推荐内容会展示在一级页面,一般内容则展示在二级页面。

第一级的内容分发页面包括首页—画作,发现—最新,发现—推荐,发现—专题。

  • 首页—画作:已关注用户发布的作品
  • 发现—最新:新发布的作品
  • 发现—推荐:全站最优质的内容(由用户打分和人工审核选出)
  • 发现—专区:画题下优质内容(由用户打分选出),专区分为二次元. 人物. 动物. 景物. 静物. 创意. 漫画和教程

第二级的内容分发页面包括画题—最新,画题—最热,画题—精华,将特定兴趣领域内的图画按照时间和质量进行分类。

  • 画题—最新:画题下新发布的内容,按时间排序
  • 画题—最热:一周/月/半年内发布的内容,按热度排序,热度的影响因素包括点赞数和收到礼物数
  • 画题—推荐:质量最高的内容,由人工筛选

(明显内容质量精华>最热>最新)

每个分发页面展示的内容质量和内容类型,详情列表如下:

在缺乏算法加持的情况下,同好内容匹配难度较大,画世界的内容分发策略中,基本放弃了主动匹配用户兴趣,选择把站内优质内容分类后全部推送至用户面前,由用户自己决定看什么,用户根据自己的兴趣,在高质量作者中选择关注。

经过产品筛选内容质量,用户选择兴趣方向这两个步骤后,其首页出现的全部是质量高且用户感兴趣的内容,确保了其每次进入社区的用户体验。

在该推荐策略下,流量倾斜到优质内容,社区整体内容质量上升,有利于提高用户使用时长和留存;劣势则是需要大量内容供给,一般内容会很快沉没,筛选作品需消耗大量人力。

基于产品本身的社区定位,对于暂时无法产出优质内容的普通用户,浏览优质内容和通过练习获得进步是其登录APP的主要动力,在通过长时间练习变成高水平的头部用户后,产出更多优质内容供普通用户浏览,形成正向循环。

同时,画世界允许用户创建【画集】存储同类/系列内容,【画集】的标签会显示在内容详情页,便于用户快速追更(尤其适合漫画类内容)。

3.3 社区社交模块

社区社交的模块的主要功能是内容发布. 内容互动和建立社交关系。

3.3.1 内容发布

内容是社区的核心,在内容框架上,画世界采用了分类+标签+话题的组织形式。

  • 分类:对应画世界APP内的专区,二次元. 人物. 动物. 景物. 静物. 创意. 漫画和教程,以图画主体内容区分。
  • 标签:对应画世界APP内的标签,原创. 部分参考. 二绘. 合绘. 临摹. 描图. 图片,以绘图方式区分。
  • 话题:对应画世界APP内的画题,古风. 圣诞. 第五人格. 魔道祖师. 约稿. 交易等任何用户感兴趣的内容,灵活设置,主要用来快速聚集内容和引导内容方向(如每个征画活动就是一个画题)。

内容最初的产生往往是用户对某个画题感兴趣而进行创作,随后通过热度. 推荐和打分逐层向首页推荐,确保优先展现在用户面前的是最优质的内容。

3.3.2 内容互动

画世界的内容互动包括评论. 分享. 收藏和点赞. 送礼. 推荐. 抽奖。

  • 评论分享收藏是社区的常见互动形式,表达用户对作品的认可,属于用户的个人行为。
  • 点赞和送礼会影响内容热度,从而影响内容的排名和曝光,因此许多用户在发布内容时候都会加一句求赞求礼物,增加了创作者和浏览用户之间的互动。
  • 推荐是画世界特有的一种互动形式,为了主页的高曝光,许多用户在发布内容时会求推荐,如果作品质量较高,评论区也会产生“已推”. “推爆”等回复,逐渐形成了社区独有的认可优质内容的氛围。

  • 评论区抽奖是社区内常见一种互动形式,画世界设置了官方的评论区抽奖功能,鼓励作者和粉丝互动,抽奖的条件往往是关注或转发,这两种行为都可以使内容出现在更多用户面前,有利于社区内的内容传播。

3.3.3 建立社交关系

画世界整体重社区轻社交,以内容作为连接用户的纽带,允许用户建立单向的社交关系。

用户间的交流仅有关注和私聊两种,两种行为完全独立,即不关注也可以发消息,关注了则可以看到对方更新的动态,关注用户的更新动态会出现在首页。

随着用户增加,画世界也开始尝试一些社交方面的探索,如多人合作的茶绘. 允许用户设置特别关心以及支持笔刷. 红包等用户间交易。

3.4 交易模块

画世界的变现方式主要是4种:电商. 礼物. 会员和用户交易抽成。

①电商

针对绘画人群,画世界选择了若干周边产品进行合作售卖(目前主要是数位板)。

同时对之前征画比赛的作品集合成册进行售卖,目前电商相关的变现手段较少,资源位也仅有发现页banner,推测是画世界正在探索中的一种变现手段。

②礼物

画世界的官方代币—世界币,与人民币1:10充值,1RMB=10世界币,产品内交易全部通过世界币完成,主要用途有4个,购买礼物,购买会员. 发红包和提现。

礼物:为创作者赠送礼物,可以增加作 5品热度,有助于作品获得更多曝光,同时表示用户对创作者的认可,属于为爱发电行为。

非会员每天赠送一朵小花,结合推荐页最优质创作者的礼物情况看,收到的礼物以免费的小花为主,花费RMB购买礼物的用户较少,礼物更多是是消耗购买会员后剩余的世界币,不是主要的变现手段。

提现:礼物可提现至世界币或者RMB,提现至世界币不收手续费,提现至RMB收取10%的手续费,每日赠送的免费礼物不可提现。

③会员

购买会员不支持RMB交易,只能充值世界币后购买,简化了代币体系。

会员权益是画世界的主要变现手段,会员权益包括:

会员权益总共11项,其中7项为创作工具相关,3项为个人展示相关,1项为社交相关,会员变现主要依赖的仍然是头部创作用户。

④用户交易抽成

用户间的交易主要分为两类:约稿和买卖笔刷。

约稿是绘画天然自带的属性,为了便于用户进行钱-画交易,画世界设置了若干约稿画题,官方汇集约稿信息,增加约稿数量,并在交易中完成抽成。

画世界鼓励用户创作笔刷然后交易给其他用户,设置了笔刷市场进行交易,同时把自定义笔刷使用设置为会员权益,即买了笔刷的用户如果想使用笔刷还需充值会员,利用用户的创作和传播捆绑销售会员。

整体流程见下图:

三、内容分析

1. 内容生产

内容是社区产品的核心,有了内容就有了流量,优质内容产出的门槛高低,直接决定了用户中内容生产者的多少。

图画内容的创作门槛较高,大部分抱着学习/观看心态的路人用户不具备产出优质内容的能力,为了防止低质量内容充斥社区,除了在内容分发上主推优质内容,在UGC激励上也没有过多采用物质奖励,目前,为了激励UGC产出,画世界尝试过的手段主要有以下几种:

  • ①日常征画活动:截至目前,画世界的全部活动均为作品征集相关,包括月度主题创作. IP合作创作等。
  • ②营造社区氛围:画世界的社区氛围非常纯粹,就是单纯的图画作品,专区和画题内不含任何动态类文字内容,用户的动态仅能被粉丝看到。
  • ③支持修改已发布内容标签:用户可以通过修改已发布内容的标签,使其出现在其他画题下,该功能极大增强了内容的复用率。

在产品定位上,画世界重社区轻工具,利用用户本身旺盛的分享欲望,通过活动. 礼物. 社区等形式塑造社区氛围,鼓励用户持续产出。

2. 内容流通

画世界作为一个UGC社区,内容流通整体上分为站内流通和站外分发。站内内容的流通策略主要取决于社区的内容定位,是更关注于头部用户,还是普通用户。前者的优势在于能快速利用粉丝效应获取用户,自动形成某一主题的互动氛围;后者的优势在于可以低成本地沉淀稳定的用户群,后期可挖掘的用户价值较高。

画世界基于其给予优质内容流量倾斜的分发策略,选择了前者更加关注具备创作能力的头部用户,一级页面全部展示优质内容,利用高质量内容提高留存;二级页面全部展示同好内容,满足活跃用户的细分需求。

目前首页内容的创作用户基本粉丝数都在1000+,但产品内还没有官V认证,可能前期内容沉淀后,流量策略会向普通用户倾斜。

对于画世界的内容分发策略,从内容匹配度. 内容曝光度. 内容复用率三个角度分析。

内容匹配度:

画世界对内容匹配度关注较少,基于庞大的内容产出,通过用户打分和人工置顶,将优质内容推上首页,基本完全依赖内容质量留存新用户。

用户在浏览过程中逐渐关注其他人,随后关注用户的更新会推送至其首页,画题的作用是协助官方进行内容分类和帮助用户寻找同好,对推送无影响。

用户看到的内容基于关注用户和官方筛选,内容质量较为可控。

内容曝光度:

画世界的内容策略是给予优质内容更多流量,利用优质内容提高用户粘性,这决定其对内容质量要求较高,内容质量的评价共分为五步:

系统评价—作者自评—用户推荐—用户打分—官方筛选

  1. 系统评价:判断绘画时间和画笔数,数量过少的作品不具备推荐资格
  2. 作者自评:创作者可以自行选择是否可被推荐或自荐,自荐内容直接进入打分区,得分高则推荐至首页;未自荐作品根据社区内用户反馈酌情进入打分区
  3. 用户推荐:用户根据图画质量对社区内作品进行推荐,单幅作品获得5个以上推荐即进入打分榜
  4. 用户打分:用户对进入打分榜的作品进行评分,得分高的推至首页—专题,特别优秀的推至首页—推荐
  5. 官方筛选:对于热度高和得分高的内容,官方运营会人工筛选精华至推荐页,确保推荐页的内容质量

内容复用率:

画世界的内容分发页面分为3类,同好页&画题页&专区页,三个页面相互独立:

  • 同好页:关注用户发布的作品
  • 画题页:画题下发布的所有作品
  • 专区页:用户筛选后的优质作品

内容数量:画题页>专区页>同好页

内容质量:专区页>同好页>画题页

内容发布后,首先出现在画题—最新,如果内容被认可点赞多,出现在画题—热度,如果内容优质,官方会人工筛选至画题—推荐;超过5人联合推荐,则进入打分榜。

打分榜内,高分内容会分发至专区页,再人工筛选到专区—推荐。根据该顺序,同一幅作品会在画题. 同好. 专区三个页面依次出现,确保优质内容得到最大程度的曝光复用。

具体流程见下图:

同时,画世界对已发布的内容支持修改内容标签,APP每次的月度活动,都可以吸引用户使用往期作品再次参与,提高优质内容的复用率。

站外流通:

画世界的对用户分享无明显激励,站外流通主要依赖用户自发传播,分享后外链为一张带二维码的图片,包括图像. 创作者头像. 创作者昵称。

吸引注册的主要利益点是观看绘画过程,绘画作为一个较为垂直的领域,分享对象多是对绘画感兴趣的人,观看绘画过程既可以学习,也可以满足对创作过程的好奇心,对他们来说非常有吸引力。

分享—下载的流程较为简洁,扫码—跳转H5—下载页,页面UI包含两个信息,交流社区和绘画过程,分别对应画世界社区和工具的两个主要属性。

3. 内容消费

画世界主要通过以下几个行为鼓励用户与内容互动:

①鼓励用户通过内容建立联系

官方鼓励约稿. 笔刷买卖等行为,帮助用户以内容建立联系,在发布作品时@对方,逐渐形成相关的社区氛围。

②通过规则营造高互动的社区氛围

画世界的推荐机制是用户打分&点赞&礼物,为了获得认可上专区得到高曝光,很多创作者在发图时会精心准备文案求赞求礼物,也会在评论区即时互动,形成社区“黑话”。

③放大互动按钮

点进内容详情后,送礼. 评论. 点赞三个互动按钮始终浮在屏幕下方且占满屏幕,便于用户操作。

四、用户分析

该部分根据AARRR模型,主要分析画世界对用户的拉新. 活跃. 留存. 转化. 自传播所做的产品设计和运营驱动。

1. 拉新&自传播

画世界的拉新主要依靠APP内作品在各大流量平台上的传播,官方的主推渠道是B站和抖音,以视频形式面向年轻人进行推广,视频内容以绘画过程录像和绘画教学为主。

画世界抖音官方账号2.2W粉丝,7.4W赞同,2018年11月18日发布第一个作品,截止目前33个视频,视频播放量在500~2000间浮动,内容也以绘画过程录像为主,可以看出主要是使用站内的原生内容来做素材,并未投入太大精力运营,应该是尝试过后效果一般。

除了官方视频,也有部分用户发布的内容,数量不多,以分享自己的绘画录像为主,官方日常活动中会引导用户分享内容至抖音。

B站是画世界最活跃的推广平台,目前官方账号粉丝2.4W,获赞1.7W,2018年5月21日发布第一个作品,截止目前共有36个视频,视频播放量在2000~4000浮动,视频内容以绘画教程和功能介绍为主,后者播放量较高达3W以上。

除官方内容外,B站的用户UGC内容数量庞大,主要原因是用户本身分享欲望较强,又有【创作过程录像】这个准备好的素材,同时官方通过活动抽奖等方式激励用户进行传播,实现在B站的大规模传播。

决定二者差别的主要因素除了视频时长限制还有用户习惯,抖音用户习惯了短平快的小视频,难以接受长时间高密度的教学向内容,B站在一定程度上就是学习平台,适合教学类视频内容的发布&传播。

2. 活跃

作为一个绘画交流社区,画世界的活跃主要依靠社区内的各类活动提升,截至目前,画世界做过的活动全部为征画类活动,具体情况见下表:

活动分为两类,日常征画和IP合作,日常征画类活动用户参与度较高,单条内容成本1.5元左右,社区属性的定位使用户本身创作和分享的意愿较强,同时画世界支持已发布作品修改画题,在每次活动初期可迅速产出大量内容。

同时,活动较为频繁,每个月都会有1~2个活动,用户参与后会打开APP查看其他作品和活动结果,一定程度上提升了活跃和留存。

3. 留存

画世界体感留存主要依靠的是工具依赖,优质内容和社交关系。

工具依赖:绘画作为一个重操作的行为,画手对工具的依赖性较强,不同绘画APP的工具界面差别较大,随着使用时间增加和习惯养成,不会轻易变换创作工具。

优质内容:用户在画世界的存稿越来越多,社区内容量也随之增加,存稿增加→社区内容增加→用户增加→存稿增加,形成正循环。

推荐. 打分. 人工筛选等方法确保优质内容在首页获得大量曝光,头部创作者收到大量反馈有利于其留在社区,同时也提高了路人用户的产品体验。

用户互动:除了利用大量优质内容建立社交关系,官方也鼓励笔刷交易. 约稿等用户间互动行为,专门建立了若干画题,促进用户彼此建立连接,提高用户粘性。

4. 转化

转化变现主要通过电商. 礼物. 会员和用户交易抽成完成,产品部分已有说明,此处不再赘述。

五、总结&建议

(该部分产品建议是针对本人负责产品所写,属于创作工具转型社区,主要为Z世代用户,保护隐私已隐去产品名字,以AA代替,此处对背景做简要说明)

1. 产品定位

画世界是手机绘画交流社区,创作模块置于二级页面,整体设计更加迎合浏览内容的普通用户,让用户感觉这是一个社区而不是一个绘画工具。

AA目前对大部分用户来说是写作工具,社区使用人数较少。

建议目前还是以工具为主(80%用户常使用创作),缓慢向社区转型,优先解决码字丢稿等常见问题。

在此期间逐渐以优质内容填充社区(用户调查显示41%的人不反对社区,有优质内容的情况下会浏览社区),具体可通过引导创作用户使用社区和引入具备UGC能力的用户两方面完成。

引导创作用户使用社区:

设置专门的tab放置短文内容,集合作品集便于社区用户追更,在社区内塑造写文的氛围,引导创作用户分享内容至社区(如码字完成退出时询问是否一键分享至短文区)。

引入具备UGC能力的用户:

通过微博. lofte等间接竞品引入创作者(各大内容平台的腰部用户)来持续产出优质内容,内容成熟后可逐渐将用户导向社区,导流方法具体如ASO兴趣类关键词. 落地页修改为社区等。

引入KOC和等待内容填充可能需要1~2个月时间。

2. 内容推荐策略

画世界目前完全以优质内容吸引用户,放弃主动匹配兴趣,将所有优质内容分为二次元. 人物. 动物. 景物. 静物. 创意. 漫画和教程八个类别推上首页。

用户在优质内容里自行选择感兴趣的创作者关注,确保其首页信息流全部为优质&同好内容,塑造良好的用户体验。

AA目前主推同好内容,将所有内容展示在首页,用户从中选择感兴趣的用户进行关注。

如果仍然主推同好内容,建议在新手引导时让用户选择兴趣标签,根据标签匹配内容,目前首次下载APP的新用户(0好友)同好页全部为官方号活动通知,可修改为高热度/推荐内容。

如主推优质内容,详情见上面【产品定位】。

3. 灵感共享

对于缺乏绘画技巧的普通用户,可以通过【创作点子】模块共享自己的创意,再由站内画手根据创意完成创作,给予普通用户一定的创作参与感,目前该功能入口不明显,使用人数较少,创意质量也不高,可能为实验性功能。

AA目前对创意记录分为灵感便签和灵感记录,前者在创作界面仅自己可见,后者为圈儿全站可见,但是圈儿内容较为杂乱,纯粹的灵感记录占比不高。

建议单独列出灵感/创意模块,用户可通过RMB来购买灵感进行写作或无需消费单纯浏览各类灵感脑洞,可尝试将该功能入口设在社区内,引导创作用户前往社区。

4. 内容筛选机制

画世界主推优质内容,通过系统评价—自我评价—用户推荐—用户打分—官方筛选五个步骤,将内容筛选所需的庞大工作量转移到了用户身上,同时有助于增强用户于社区内容建设的参与感。

AA主推同好内容,通过标签为用户进行匹配,以人工筛选和赞阅评转数量排序筛选优质内容进入推荐页面。

现阶段内容数量较少,所有内容都有机会得到展现,后期内容量增加可考虑用户参与筛选内容。

5. 个人作品集

用户可以设置【画集】来分类存储自己的套图/教程/漫画更新等系列作品,画集标签会展示在内容详情下,便于其他用户快速浏览与当前作品相关的一系列内容。

AA目前无相关功能。

建议增设【作品集】功能,用户可将自己的连载内容放置其中,作品集tag在内容详情下展示,便于浏览用户直接点进去追更。

6. 礼物机制

画世界设置了购买礼物这一为爱发电行为,但从效果上看转化一般,用户更多是通过每天赠送的免费礼物(会员每天的免费礼物双倍)来与创作者进行互动,巩固社交关系。

AA目前礼物功能暂未上线

建议可将礼物与热度绑定,影响推荐排序,每天可获得免费礼物(免费礼物无法提现,当天有效),便于用户与内容互动。

7. 社区社交

画世界重社区轻社交,允许用户建立单向的社交关系,用户间的交流仅有关注和私聊两种,两种行为完全独立,即不关注也可以发消息。

AA目前建立关系方式为加好友,界面类似QQ,可设置备注和特别关心,允许建立单向好友关系。

对用户来说,加好友的负担>关注的负担,在不改代码的情况下,建议尝试将“加好友”改为“关注TA”,去掉后续的备注页面,观察一段时间后新建立好友关系数有无上升。

8. 会员权益

会员是画世界的主要变现手段,其权益多体现在创作模块上,绑定了绘画最常用的功能之一【自定义笔刷】,用户间交易笔刷后,须充值会员方可使用,利用用户的创意和作品捆绑销售会员。

AA目前会员权益集中在社区社交,创作的会员权益以功能增强为主(历史版本. 回收站保留时间等),在功能使用方面会员和非会员无本质区别。

建议在会员权益内增加常用功能引导用户充值,如用户调查中需求最多的思维导图,小黑屋自助解锁. 拼字优先匹配等。

9. 用户交易

画世界鼓励用户间进行约稿. 笔刷买卖等交易行为,建立画题汇聚相关信息,从用户交易中进行抽成。

AA社区内存在少量约稿行为,多为无偿约稿,APP内不支持交易。

建议官方鼓励用户进行交易行为,如购买灵感. 写作资料. 用户评阅(用户收到代币后阅读并给出不少于100字建议/感受)等。

10. 社区氛围

画世界通过纯粹的图画内容,用户间互动. 评论区“黑话”等方式形成认可优质内容的社区氛围,进而利用大量优质作品激发用户的分享欲望。

AA目前社区内容种类较多,包含动态. 语音. 短文. 图画等。

目前用户以小说写手为主,建议设置一个专门的tab放置短文内容(非自选文画tag,而是一个tab下只有短文类型内容),结合【作品集】便于社区用户追更,塑造社区氛围,同时吸引创作用户分享内容至社区。

11. 内容复用

画世界支持已经发布的内容修改画题标签,使内容获得二次曝光,同时有利于活动前期快速获得大量作品,吸引更多用户前来参与活动。

目前AA无修改必要,后期可视情况考虑支持修改已发布内容所属圈儿。

12. 内容分享

画世界对于分享行为激励较少,仅提供了【绘画过程】这一分享素材给用户,更多依靠用户自发的分享作品在画手圈内传播,利用【绘画过程】这一钩子吸引用户下载APP,下载流程也较为简洁,分享图→跳转H5→应用商店下载页。

AA目前分享内容多为短文,点开即可阅读全部内容。

建议可设置为短文内容分享后可阅读前半部分,剩余需下载APP阅读,或在界面说明前往AA观看更多连载内容。

13. 推广渠道

画世界的主要推广平台在B站和抖音,抖音的内容以IP相关的优质作品绘画录像为主,B站则偏向指绘教学视频,同时得益于绘画过程本身传播性较强,分享难度低(导出录像直接上传即可),使得B站产生了大量UGC内容。

AA目前在B站也有一些安利视频,数量较少,多为网文圈的UP上传,作为文字类APP,缺乏可以直观展现的内容素材。

以上是运营角度的一个竞品分析,淡化了产品功能部分的分析,更加偏向运营策略和内容生产—分发—消费的方式,希望对大家有帮助,以上。

 

本文由 @光下的暗 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Pexels,基于CC0协议。

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