星云颜值v5.3.2(iOS)深度体验报告

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星云颜值这款产品,出自前美空创始人马月,并获得了黄晓明的天使投资,因此这款产品出生就自带网红特质。从发展历程上看,星云梦公司成立于2012年底,其产品经历过3次大的定位调整——明星粉丝社区、颜值图片社区,到现在的经纪+直播造星平台。

xingyunyanzhi

AppStore目前可找到的最老版本为1.5.0,到现在的5.3.2,共迭代了47个版本,平均10天一个小版本,30天一个大版本。从网上可查到的信息看,目前产品下载量有210万,日活25万,月活75万。这个数据虽然无法对其他热门直播平台构成威胁,但考虑到产品的垂直定位,也不失为一个好成绩。

  • 利益相关:红演圈产品VP——申悦
  • 产品官网:http://www.xingyun.cn/
  • 体验版本:v5.3.2 iOS版本
  • 产品简介:中国最大的高颜值直播造星平台
  • 产品关键词:直播、高颜值、造星、黄晓明、美空、网红、艺校、选秀

产品面向用户

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如上图,一方面,由一部分高颜值群体定期产出直播内容;另一方面,产出的内容可用于帮助商家推广商品,还可帮助影视公司、经纪公司挑选合适的艺人。而乐于和主播互动的观众则负责热场、打赏,主播也可从中获取收益。

产品解决需求

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高颜值的人本身就有吸金属性,通过直播平台,更可满足自己“受关注”的虚荣心,当然能通过该平台结识一些“圈内人士”,签约经纪公司,参与影视剧拍摄,还能赚点小钱,何乐而不为?而普通观众可通过“打赏、升级”这种行为获得“美颜”的关注,得到满足感。另外,企业能通过“高颜值主播”推广自己的产品。达到“三赢”的局面。

产品架构

先来一张整体信息架构图

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(单击右键,新标签页打开,查看大图)

从内容组成上看,颜值由“动态”和“直播”两类内容组成,其中“动态”又分为“图片动态、视频动态、体验动态”三个子类,“直播”又分为“直播中”和“已完成”两个子类。所有内容都可由底部导航中间的按钮发出。

从App打开后的底部导航按钮,结合一些独立模块,我把颜值产品分为10个模块。

1. 直播列表

作为平台主推功能,肯定是要把“直播”模块放在首屏展示的。默认的“直播”模块分为“热门、最新、关注”三个子栏目。

(1)热门

对于“热门”子栏目,排除常规的banner轮播图外,则呈现的是综合了“直播、图片动态、视频动态、体验动态”于一体的信息流,其排序应该是结合了算法+人工,优先呈现直播中的内容。视觉呈现上,分“单排”和“双排”模式,相比较而言,单排呈现的图片更有冲击力,展示的信息量也更大。

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(2)最新

“最新”子栏目采用双排模式,仅罗列当日“直播”内容,按直播时间倒序,同时存在“直播中”和“当日已完成”两类直播内容。

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(3)关注

“关注”子栏目则以单排模式,仅罗列“已关注”的人发布的所有“动态”内容,按发布时间倒序。

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2. 直播观众端

所谓“直播观众端”就是直播聊天室。点击“直播中”的图片,可进入某人的直播室。直播室呈现的元素包括:

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(1)主播小卡片,点击后屏幕中央会弹出主播大卡片,显示主播更详细的信息。

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(2)直播观众席。按进入时间和会议等级排序。

(3)当前主播收到颜票数量。点击后会弹出“颜票贡献榜”,显示为当前主播贡献颜票的所有人的排行榜。所谓“颜票”,就是观众向主播送的礼物的数值换算量。

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(4)颜票贡献前三头像。更进一步刺激为主播贡献颜票的观众。

(5)直播的日期和产品的名称标识

(6)直播的时长、观看人数、点亮次数、主播距离我的距离、主播星座等辅助信息

(7)聊天消息弹幕。聊天消息也分为系统自动消息和用户发送消息两类,用不同背景色区别

(8)聊天入口。点击后弹出聊天内容输入窗口,可在此输入聊天对话

(9)分享入口。点击后可分享到社交平台

(10)送礼入口。点击后可弹出礼物架,可选择礼物,消耗“星币”,赠送主播,赠送后会有相应的声音和屏幕特效。“星币”则是颜值App的主要虚拟货币,一般通过完成任务平台赠与,颜票兑换,以及现金充值兑换来获取。

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(11)退出。点击后可直接退出当前直播室。

当观众进入直播室,且未关注主播时,会在下方弹出“关注主播”的引导浮层。

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除了以上操作,观众还可通过左右滑动来清除/显示屏幕信息,上下滑动来切换直播室。

此外,对于“已完成”的直播,则以“录播”形式出现,在“录播”界面,观众可像浏览视频一样查看直播内容,但无法聊天和赠送礼物。

3. 直播主播端

通过点击下方导航按钮中间的圆圈,选择“直播”,即可作为主播开启一个直播室,其主要界面和观众端类似,不同之处在于增加了“美颜开关、麦克风开关、镜头翻转、闪光灯开关”等几个功能按钮,同时可以主播身份和用户聊天。

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当关闭当前直播时,会弹出当前直播的基本情况统计。并可分享或删除直播内容。

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4. 星友圈

底部导航的第二个按钮,点击后有“头条”、“新颜”、“附近”三个子栏目。

(1)头条

“头条”子栏目,除了轮播banner,一方面为“新颜推荐”入口,为高质量新用户提供曝光;另一方面为运营精选的“动态”信息流列表。

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(2)新颜

“新颜”子栏目,以三图+用户简介的形式,罗列出最新注册,且完成认证的一批用户,在“头条”点击“新颜推荐”入口也跳转到该页面。非常好地为新注册用户带来了归属感。可直接关注这些人。

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(3)附近

“附近”子栏目的列表逻辑很简单,就是按距离我的距离正序排列的一批用户。该模块的目的是附近的人社交,辅助“体验”模块。但从筛选结果上看,如果是“高颜值”社交,排除掉“未认证”的人是否效果会更好?

(4)动态详情

点击“星友圈”的列表元素,可进入“动态详情”,一个动态,可包含最多9张图片,1个视频,1个体验位置,分别对应“图片、视频、体验”动态三种类型。一个动态可同时存在这3种内容形态。展示优先级为:视频>体验>图片。动态支持纯文字,当发出纯文字时,动态列表图片取用户的封面头像第一张。

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可针对某条动态给发布人送礼、点赞、评论。

5. 发布

点击底部导航来的第三个按钮,可发布直播和动态。

(1)发布直播

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发布直播的流程很简单,选择摄像头位置,输入可选标题,即可开始直播。之后即跳转到第“3”条描述的“直播主播端”界面操作了。

(2)发布动态

发布动态可选择发送的文字、图片、视频、体验位置,也可在发布后直接分享,或隐藏动态位置。发布完成后,直接跳转到“直播-关注”栏目,展示发布进度条,并刷出最新发布的个人动态。

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发布的动态可在详情删除。需要额外说明的是,已发布的动态,还可再添加/修改体验位置信息。但该功能隐藏过深,猜想应该没什么人用。

6. 消息通知

底部导航的第四个按钮。从内容形态上,颜值的消息分为:系统通知、聊天消息两类。聊天消息又分为单聊和群聊。从入口上分:

  • 我的评论:查看谁给我点赞、谁给我评论的通知,可能还有谁给我送礼的通知。
  • 多人对话:可查看已保存的群消息。但对于群消息的设置选项较少。
  • 聊天记录:包括单聊记录和群聊记录
  • 发私信:可指定互相关注的好友发私信
  • 忽略未读:顾名思义,忽略未读消息。

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我发布的动态,如果有人点赞或评论,会在“直播”栏目下出现消息通知提示。

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7. 个人中心

点击底部导航第五个,则可进入个人中心。个人中心可查看我的个人主页,也可通过各功能入口查看、修改与我有关的信息。

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(1)个人主页

一个人的个人主页由:昵称、图像封面轮播图、人气值、粉丝数、关注数、直播入口(如果正在直播)、收到颜票数、贡献颜票数、认证信息、颜值号、个人资料入口、直播+动态信息流组成。

其他人可以给在个人主页,对某个人发私信、加关注、查看资料详情、查看颜票贡献榜、进入直播间、查看粉丝列表、查看关注人列表、送礼、动态点赞、分享个人主页、举报、设置隐私。

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点击“认证信息”或“个人资料”入口,可进入个人详细信息展示界面,在该界面可查看更丰富的个人资料。

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(2)与我有关的功能

与我有关的功能,主要指个人中心关于“个人等级、我的收益、我的余额、任务奖励”几个模块。

1)个人等级

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在该页面可查看认证方法,升级方法,以及个人当前等级。

2)我的收益

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在该页面可查看自己受到的颜票,进行星币兑换或提现。

3)我的余额

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在该页面可查看当前星币数量,进行星币充值,或通过颜票进行兑换。

4)任务奖励

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该页面一共设置了3种任务,分别是连续启动App、日点赞数量、动态被推荐。完成任务可获得星币奖励,相信如果使用得当,也是一种很好的促进活跃的方法。

8. 排行榜

排行榜入口在“直播”和“星友圈”界面的左上角,属于一个独立模块。进入后,可分别查看收礼榜和贡献榜。且每一个榜单又分为“日榜、周榜、月榜、总榜”,以收取、贡献颜票的数量倒序排列,取前300名,分别为了刺激主播和观众,属于非常重要的一个模块,个人认为其内容应该在首页有所曝光。

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9. 搜索

搜索入口存在于“直播”和“星友圈”界面的右上角,也属于一个独立模块。点击后,默认以“新颜推荐”的顺序列出所有新颜用户,并支持按昵称和颜值号进行搜索。搜索结果可直接跳转到个人详情或关注。

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10. 颜值体验

颜值体验的入口在“个人中心-颜值社区”处,之所以将它单拿出来划分一个模块,是因为它相对较独立,属于颜值在线下O2O领域的商业化试水的结果。

从产品形态上看,颜值体验属于低配版的“大众点评”,但不知商户入驻的入口在哪里。用户可在这里查看所有“体验动态”关联的管理商户列表,点击某个商户进入,可查看商户的基本情况,以及针对该商户关联的所有体验动态。

列表的展现逻辑分“默认”和“附近”,虽然有“筛选”入口,但点击无效。也可点击下方“我的体验”,浏览“我想去的”和“我去过的”店铺。

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在颜值的图片社交时代,颜值体验应该是线上社交向线下社交商业化探索的一个方向,高颜值人的线下聚会地点,可通过该模块进行展示和选择,商户完成了曝光宣传,颜值则从中收取广告费和活动举办费用等。但从运营交互和产品结构上,猜想该模块已逐渐完成它的使命,被收入一个很深的入口,食之无味弃之可惜。

至此列出的以上10个模块,是我对颜值的整体产品架构解析汇总。

产品问题总结和发展建议

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问题

首先,作为一款具有直播功能的造星工具,颜值具有很高质量的内容源,这一点值得肯定。但随着产品进行过3次定位变更,其信息架构较为混乱,尤其是“直播”栏目和“星友圈”的内容,从产品形态上很难一下子区分出来其逻辑关系。

第二,搜索功能目前仅能搜索人,一方面没有搜索历史、热门搜索等搜索标配功能,另一方面大量颜值动态内容和直播内容无法搜索,导致内容的曝光渠道又丢失了一环。

第三,从运营角度,颜值的目的是造星,但从内容的展现上,很难在App中看到“造星”的结果,这对于剧组或经纪人来说吸引的力度还是不够的。

总的来说,颜值承载了太多的历史遗留债务,又在探索新方向的道路上进展缓慢,急需进行重新的架构梳理,否则真是浪费了这上面的好资源。

建议

个人的一点粗浅建议。从产品形态来看,颜值需要重新梳理产品结构,大胆删除当前无用功能,针对要达到的目标增加新的功能,同时统一App端和PC端、H5端的底层架构,让信息在多平台无缝互通。从运营来看,一方面需要进行“造星”进程和结果的曝光,另一方面可充分利用“排行榜”和“星币”的作用,进一步刺激内容生产者和消费者沉浸于App中,产生更进一步的互动,为平台营造一种“火爆”的氛围,最终实现其商业目的。

以上就是针对“颜值”这款产品的粗浅之见,请指教!

 

本文由 @s2dongman 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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  1. 好棒,

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