广场舞类APP竞品分析报告:还未体现出广场舞市场的巨大经济潜力

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糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞等APP都已经在市场竞争中占据了一定优势,在接下来的发展中走向商业化、拓展新业务的同时,还应当注重用户体验、提高用户满意度,让包括大妈在内的中老年群体也能更多地享受到社会发展、科技进步的红利。

本文大纲如下:

一.概况

1. 行业概述
2. 竞品选择
3. 应用市场

二. 战略分析

1.概述

2. 详述

(1)产品优势
(2)商业模式

三. 产品功能分析

1.功能对比
2. 功能详述

四. 产品结构分析

1. 总体介绍
2. 分析预测

五. 视觉交互分析

1. 配色
2. 页面布局
3. 界面

六. 功能建议
七. 总结思考

一.概况

1. 行业概述

广场舞是风靡全国的一项舞蹈艺术,因参与者多在广场聚集而得名,发展迅猛、老少咸宜,特别是受到中老年群体的喜爱。根据国务院第六次全国人口普查的数据,中国60后和70后人口的数量大约为4.4亿人,并且中国的老年人数占比预计到2030年将会增至24%,达到大多数发达国家的水平。这么数量广大的人群,需要有很多娱乐应用来为他们服务,而广场舞领域正是其中一个很好的切入点。

近几年,广场舞行业风生水起,从2011年糖豆广场舞PC端上线,2012年就爱舞蹈网BBS发布,到2014年恰恰广场舞推广APP,再到2015年大福广场舞硬件启动,全民广场舞APP发布,舞动时代微信公众号切入,99广场舞从一听音乐网整体转型,2016年排舞中心发布1758广场舞用户版和教练版……各个公司历经了各种模式的探索,都在试图寻求一个足够好的突破口。

随着移动互联网的发展,市场上也如雨后春笋般出现了大量的广场舞类APP,这些APP的出现极大促进了城乡大妈大叔们对智能手机的需求,她们本是对智能手机相对无感的群体,却因为对广场舞的热爱,开始自发、积极地学习智能手机与广场舞类APP的使用。目前,在安卓市场上搜索关键词“广场舞”,可以发现相关的App有数百个之多,其中糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞的下载量更是突破了千万以上。广场舞市场是一个刚刚兴起且潜力巨大的市场,其盈利模式仍需不断探索完善,而且就目前的情况看来,广场舞类APP的同质化现象也已较为明显,很多APP在功能服务上并未形成太大区别。

2. 竞品选择

(从左往右:Android版5.8.8.5;Android版V 2.0.5;Android版V 2.5.8)

选择理由:市场上知名且被广泛使用的广场舞类APP。

3. 应用市场

(1)总下载量(截至2017.5.8)

图片顺序为糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞:

(2)人群属性(注:在艾瑞指数里只搜素到糖豆广场舞、就爱广场舞的数据,99广场舞未被收录)

① 糖豆广场舞(2017.3)

② 就爱广场舞(2017.3)

二. 战略分析

1. 概述

2. 详述

(1)产品优势

糖豆广场舞:

  • 原糖豆网可导入大量内容与用户;
  • 创始团队自2011年起就专注做广场舞视频平台,行业经验丰富;
  • 较早从PC端转向移动端,拥有先发优势;

就爱广场舞:

  • 在广场舞行业起步较早;
  • 以广场舞论坛起家,广场舞社交功能强大;
  • 可导入原先积累的大量用户;

99广场舞:

  • 拥有丰富的名师、名队资源;
  • 拥有众多独家版权作品;
  • 广场舞线下活动成效最好。

(2)商业模式

糖豆广场舞:

  • 广告:糖豆广场舞的内置广告非常罕见且隐晦,我曾一度以为这个APP内根本没有广告,直到我使用它将近一个星期之后,才发现首页的活动框里之前短暂出现的“糖豆姐妹团”以及近期出现的一个美发产品(以活动参与奖的名义出现的)就是广告。

就爱广场舞:

  • 广告:放置在启动页、首页等处,主要是展示金币商城中的商品;
  • 商城:主要提供广场舞相关商品,也有少部分日常用品可供购买。

99广场舞:

  • 广告:主要放置在启动页与首页;
  • 商城:目前并不出售商品,而是只提供积分兑换服务,旨在提升用户黏度;
  • 活动:为用户提供线上线下广场舞类活动观看、报名、参与平台,部分活动需要缴纳一定费用。

总结:就目前看来,三个APP的商业性都不是很大,只是推出了一些初步的商业模式,这一方面是因为它们都处于发展的早期阶段,当下的重心仍然在于积累用户、稳固市场地位,另一方面也是因为该类APP建立良好的商业模式还有很多问题需要探索,例如如何从广场舞类产品向其它产品(保健、旅游、教育等)跨越、如何对广场舞APP使用者们进行线上支付的教育等,可以想见,在市场地位更加稳固之后,这些APP会花更多精力来考虑变现问题。

三. 产品功能分析

1. 功能对比

总结来说,糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞这三个APP在功能上虽然有相当程度的重合,但也各有侧重、各具特色。

三个APP的最大重合之处在于视频模块,该模块主要提供广场舞视频查询、观看、收藏、下载等功能,可见这些功能对应的正是广场舞类APP用户的一个核心需求,而糖豆广场舞相较于另外两个APP的最大优势也正是在此,所以尽管在功能模块与数量上,糖豆广场舞可能是三个APP中最少的一个,但它专注于为用户提供最新、最全的海量广场舞类视频,最好地满足了用户在该功能上的需求,因此才得以在当前的竞争市场中拔得头筹。此外,糖豆广场舞与就爱广场舞APP也都具有广场舞视频拍摄或录制的功能,99广场舞目前虽然不具有该功能,但它支持将已录制好的本地视频进行上传,一定程度上弥补了与糖豆广场舞、就爱广场舞在该功能上的差距。

99广场舞的一个独特之处在于,它是三个APP里面目前唯一开辟了活动模块并举办大量线上线下广场舞活动的,也就是说,它给用户提供了一个广场舞活动的报名参与平台,而因为广场舞这项运动天生就带有极强的展示性,所以它的爱好者对于参与活动是有着巨大热忱的。就我所知,全国各地近几年已经举办了一些不同类型的广场舞比赛或活动,可以想见,在今后的发展中,广场舞运动者对于相关活动的需求还会进一步扩大,而99广场舞在该领域无疑是已经占了先机。

与99广场舞一样,就爱广场舞也有着一个巨大的独特之处——舞友秀。在舞友秀上,用户除了可以发布广场舞视频之外,还可以像当前流行的很多社交平台一样,发布文字、相册等,展示自己生活的方方面面。通过舞友秀,就爱广场舞就不仅定位于一个广场舞在线视频教学的平台了,它还成了一个用户间互动交流的社区。

2. 功能详述

(1)搜索

搜索入口:

① 糖豆广场舞

搜索是广场舞类APP用户最常用的功能之一,在产品中的比重十分重要,所以糖豆广场舞共设置了3个搜索入口,且第一个入口很显眼地被放置在了首页顶部的位置,以方便用户使用;第二个则放置在“热门”页面的右上角(不太显眼,毕竟首页已经有了该功能),使用户面对下方的展示图片一时难以找到目标舞曲的情况下,可以直接搜索;第三个则是为了方便用户拍摄视频,因为点击“拍摄-秀舞”后,可以直接在弹出的页面搜索自己想要拍摄的舞曲,而无需先下载舞曲才能拍摄,这点无疑能极大优化了用户的拍摄体验,是该APP拍摄功能的一个核心所在,因此也被放在了较为显眼之处。

② 就爱广场舞

就爱广场舞共有5个搜索入口,包括上面提到的糖豆广场舞的3个(首页顶部、热门/舞曲页面右上角、拍摄页面顶部);除此之外,就爱广场舞在“达人”页面的顶部中央放置了一个入口,方便用户在下方一时找不到目标达人时可以直接进行搜索;最后一个入口则放在了视频模块的左上角,方便用户在浏览页面时随时进行搜索,但因为用户进入该模块主要是为了浏览展示图片的(否则在首页就可以直接搜索),所以该搜索入口就没有做得过于显眼。

③ 99广场舞

99广场舞仅有一个搜索入口,但它在首页、舞队两个模块同时存在,并且十分显眼地处于两个页面的顶部位置,可见它也是被重点突出的,在使用的便捷性上也并不比之前两个APP差。

搜索页面

① 糖豆广场舞

(图片展示顺序从左到右依次为搜索前、搜索中、搜索后)

点击糖豆广场舞首页的搜索栏之后弹出的页面如左图,可以直接点击下方的推荐词进行搜索,但若要搜索其他内容,则还要点击一下搜索栏才会弹出输入键盘,推荐词的选项一方面可以向用户介绍和推荐一些近期的热门舞蹈、活动等,另一方面若用户的选项正好在那,也正好可以起到减少其操作的功能;输入关键词的过程中,会自动匹配关键词的内容,这个设置可以帮助用户更快地达成其搜索目标;最右边的图是在糖豆广场舞搜索关键词之后出现的页面,分为最热和最新两个板块,用户可以根据需求自行选择,此外,若该页面没有展示出用户想要的内容,用户可直接在页面顶部再次搜索,无需返回,十分方便。

② 就爱广场舞

就爱广场舞搜索前的设置与糖豆广场舞正好相反,输入键盘是直接弹出的,可以立刻进行搜索,但若要对下方的热门词进行搜索,则还要点击一下中间页面收回输入键盘,可见它是认为用户既然进入了该页面,主要就是为了输入关键词进行搜索的,下方的推荐词在大多情况下对用户没有价值;搜索中的页面与糖豆广场舞基本相同;在搜索之后,就爱广场舞的页面分为了三个板块——类型、难度与人气,这种设置无疑比糖豆广场舞的“最新”、“最热”更为细致与方便,会带给用户更好的体验,然而它却并没有在该页放置搜索栏,用户若想再次搜索必须返回,这个设置就不如糖豆广场舞了,建议补上。

③ 99广场舞

左图是99广场舞搜索前的页面,既可以直接点击下方的热门词进行搜索,而且输入键盘也是直接弹出的,可以立刻输入内容,个人感觉这个设置是三个app里面体验最好的,给用户提供了自由的选择空间,也使用户可能的操作步骤降到最低;然而其搜索过程中却并不会像另两个APP一样自动匹配内容,这点不及另两个APP方便,建议加上该功能;搜索后的页面则几乎和糖豆广场舞如出一辙,不再赘述。

(2)视频观看

(从左到右依次为糖豆、就爱、99)

① 糖豆广场舞

在页面弹出之后视频自动缓冲播放,这个设置可以减少用户等待时间,最快地让用户观看到视频内容,但若是用户进入该页面不是为了观看或立刻观看视频,则会给用户造成一定的困扰,所以有利有弊;糖豆广场舞的视频页面里设有下载、收藏、分享等功能,这些功能的图标设计得比较小,无疑是为了不影响用户的观看体验,而且小图标的设置也可以使页面显得更加简洁;然而相比以上所说的小功能图标,送花这个功能的图标就不仅不小、而且鲜艳了,所幸它离视频的位置较远,不会影响观看体验,而且有美化页面的功效,对送花这个功能的突出无疑是为了体现其社区功能,这点跟第一时间自动弹出在底部的评论栏的设置目的是一样的,但糖豆广场舞明显更注重页面的简洁度,这个评论栏确实不太明显。

② 就爱广场舞

在页面弹出之后还需点击一下视频才会开始缓冲播放,这个设置的利弊情况与糖豆广场舞的正好相反,可以方便那些进入该页面却不想观看或立刻观看视频的用户,却也使一些用户不能最快地观看到视频内容,但也可能是它认为进入视频播放页面后用户自身需要一定的缓冲时间,不宜立即对其播放内容;就爱广场舞一样支持下载、收藏、分享等功能,且其图标是三个APP里面最大的,送花功能也是鲜艳夺目,这样无疑可以方便那些年纪较大或视力不佳的用户;且其较为显眼的评论栏是第一时间在底部自动弹出的,尽管页面看起来不太简洁美观,但对用户的使用来说无疑更加方便;

③ 99广场舞

和糖豆广场舞一样,在页面弹出之后视频自动缓冲播放,可以让用户最快地看到视频,但也没有给予用户可能需要的心理缓冲时间;支持下载、收藏、分享等功能,图标大小在三个APP里面居中,个人感觉它这几个图标的设计最好,既不破坏页面简洁度,也很方便用户使用;与之前两个APP不同,99广场舞没有送花功能,因此它就突出了关注这个功能,将它放置在中央位置并占据较大区域,十分显眼;至于评论这个功能, 则需要点击底部的“评论”才会弹出评论栏,可能是考虑到用户对评论的需求不高所致,但我建议也像前两个APP一样将其自动弹出,以鼓励和方便用户进行评论。

(3)视音频下载

① 糖豆广场舞

视音频下载功能是广场舞类APP的核心功能之一,因为其用户大多是有广场舞学习需求的,需要反复观看视频教学内容,所以视频下载几乎是刚性需求,而学习了视频内容之后,使用者仅需音频伴奏就行了,那么对音频下载服务的提供也就自然而然,所以糖豆广场舞在视频播放页面提供视频与舞曲两方面内容的下载,用户在对视频内容满意后可随意选择,毕竟广场舞同个舞曲的视频版本实在太多,不这样设置的话误下的可能性还是蛮大的;开始下载之后糖豆广场舞的页面下方会出现提示,并可立即点击“查看”直接进入下载中心,也可稍后退出查看,这个设置十分便捷与人性化,因为用户进入这个页面极有可能就是为了下载而不是观看的,即使一些用户还想继续观看视频,“查看”按钮也只是短暂出现几秒,不会对观看体验造成太多影响;在下载中心,已下载的和正下载的文件都集中在一个页面,可点击图片中的按钮进行暂停/继续等操作,也可点击右上方的删除按钮对单个或多个文件进行删除操作,在用户文件不多的情况下操作无疑是更加简便的,但对文件较多的用户则不是如此,而且同时对多个文件进行删除操作也可能出现误删的情况。

② 就爱广场舞

就爱广场舞与糖豆广场舞一样,在视频播放页提供舞曲与视频两方面的下载,并且它的下载图标是三个APP中最大的,十分便于老年用户与视力不佳者使用;但开始下载之后必须退出,然后进入“我的下载”方可进行查看,可能是它认为大多数用户都会选择继续观看视频才这样设置,但建议像糖豆广场舞一样开辟个直接进入“我的下载”的短暂接口,否则会不太方便;就爱广场舞的下载页面细分为“已经下载”和“正在下载”两个板块,并且文件数量都标在边上,方便用户了解自己的下载情况,也避免了文件较多所可能造成的使用不便,个人感觉具备这些设置的下载页面给予了用户更好的体验;此外,与糖豆广场舞不同,就爱广场舞的暂停/继续、删除等操作集中在下载条上,分列左右,使用户对单个文件的操作更加简易,也可有效避免误删的情况发生。

③ 99广场舞

99广场舞一样在视频播放页提供舞曲和视频的下载,但也像就爱广场舞一样需要退出视频播放页之后、找到下载中心方可进行查看,不及糖豆广场舞方便;在下载中心可点击图片进行暂停/继续等操作,也可点击右上方的删除按钮对单个或多个文件进行删除操作,与糖豆广场舞相差无几,不再赘述。

(4)视频录制

1)介绍

① 糖豆广场舞

糖豆广场舞可直接在下载中心点击已下载舞曲右方的“秀舞”进行录制,也可点击页面底部的“拍摄”选择录制或上传,之后进入已下载舞曲的列表,点击“秀舞”进行录制;

进入录制页面后,可对片头、背景、摄像头等进行设置与选择,拍摄之后,可将作品储存、发布(还可点击后退键取消作品),并可反馈音视频不合拍问题。

② 就爱广场舞

就爱广场舞必须到“我的-视频录制”里录制视频,并且不支持手机本地视频上传功能,进入录制页面,可对背景、片头、闪光灯等进行设置,同样录制后可以取消、储存、发布作品(这里就不重复展示)。

③ 99广场舞

99广场舞本身无视频录制功能,仅支持将手机上已录制好的广场舞视频进行上传,按键在首页搜索栏右方,功能比较简单。

2)对比

  • 总体而言,三个APP之中,糖豆广场舞的视频录制功能是最强大的,它不仅支持在APP内拍摄视频,还支持将本地录好的视频直接上传,而就爱广场舞和99广场舞在这两个大功能项上只是各居其一;
  • 糖豆广场舞的下载中心下载好舞曲后,可直接在此进行录制,而就爱广场舞则必须退出并找到“我的-视频录制”模块方可进行录制,糖豆广场舞无疑更加方便,况且就是不在下载中心进行录制,糖豆广场舞到录制所需的操作也步骤更少、更为简便(它的拍摄按钮始终十分显眼地处于页面底部中心位置),用户使用起来体验无疑更好;
  • 在视频录制中,糖豆广场舞支持前后摄像头转换,就爱广场舞则固定了是后置摄像头,可以使用前置摄像头也就意味着糖豆广场舞的使用者可以在录制的同时直观地了解视频录制的效果以及自己的表现,可以有效提高录制满意度与减少录制时间(发现效果不好可立即终止,使用后置摄像头则自己不好发现,旁人也不好打断),并且使用后置摄像头的情况一般是需要另一个人帮助录制,而使用前置摄像头用户则可以独自一人完成操作,对录制时间等方面的选择可以更加自由随意;
  • 在录制结束后,糖豆广场舞支持点击右下角按钮立即反馈音视频不合拍问题,就爱广场舞上则未发现此选项,尽管对于信息反馈的成效如何目前尚无法做出判断,但该项功能的设置本身就传递出关注用户体验的信息,利于提升用户满意度;
  • 在视频上传功能上,糖豆广场舞与99广场舞并未发现明显区别。

(5)其它功能

① 就爱广场舞的“舞友秀”:

1) 介绍

舞友秀是就爱广场舞四大功能模块之一,它为用户们提供了一个交流互动的社区,支持对文字帖、图片帖、视频帖的查看、关注等功能,此外点击页面右上角的按钮,还可以选择拍照、相册、发文字、录视频等功能,展示自己生活的方方面面。很多APP做社区效果都不太理想,其社区里面非常冷清,内容质量和活跃度都很差,然而就爱广场舞的舞友秀却可以说是一个成功的案例,这一方面是因为它一开始就是做论坛起家的,相关经验丰富,另一方面也是因为它面对的用户主要是展示欲较强的女性,具有天然优势。

2)优缺点分析

优点:

  1. 可以满足用户的社交与自我展示的需求;
  2. 增加应用黏度;
  3. 通过社区进行更广范围的传播和推广;
  4. 可以根据用户在社区的讨论,迭代和改进产品功能,以及寻找新的商机。

缺点:

  1. 与朋友圈、QQ空间等功能重合,对于一些用户来说意义不大,其功能的独特性与差异性仍然有待塑造;
  2. 可替代产品选择较多,且时刻面临巨头竞争;
  3. 变现路径较长,商业前景不清晰。

② 99广场舞的“活动”

1)介绍

99广场舞为它的用户提供了一个广场舞活动在线欣赏、参与的平台,用户在这里不仅可以观看、还可以报名参与自己感兴趣的一些活动。但可能是因为总体活动数量或热门活动数量较少,且通过首页顶部的活动框可以较好展示近期的热门活动,99广场舞就似乎没有太精心打磨其活动页面的排版布局,视频的与非视频的、可报名与不可报名的、线上的与线下的等活动都没有做出区分,全都集中在一个页面(如右图),略显杂乱,用户使用、寻找起来较难理出头绪。

2)优缺点分析

优点:

  1. 可以满足用户参与活动与社交等方面的需求;
  2. 增强用户黏度;
  3. 通过举办活动可以提升99广场舞的知名度与扩散度。

缺点:

  1. 活动页面排版较为杂乱,用户体验有待改善;
  2. 相对于广量的用户而言,活动数量仍然不足;
  3. 举办活动的时间、资金、人力等方面的成本较大。

四. 产品结构分析

1. 总体介绍

虽然同为广场舞类APP,但因为战略目标、产品定位、发展阶段等方面存在的差异,使得这些APP具有了不同的产品结构,而通过对以上三个APP的产品结构进行分析,我们可以发现目前广场舞类APP存在的三种倾向:

(1)简单化

最典型地体现了简单化这个倾向的无疑是糖豆广场舞,一方面它的产品结构虽然可以分为五个部分,但都只围绕着一个核心而设立——视频,专注于为用户提供广场舞视频观看、下载、上传等功能,而另外两个APP除了视频以外则至少还具有一个以上的核心,例如99广场舞的“活动”,就爱广场舞的“舞友秀”、“金币商城”等;另一方面,糖豆广场舞的界面操作是很简单的,这点99广场舞也可以说平分秋色,只有就爱广场舞不可避免地相对复杂一些。简单化的操作可以降低用户的学习门槛,方便热爱广场舞的大妈大叔们对APP的接受与使用,这无疑会增加产品的部分吸引力;

(2)社交化

糖豆广场舞具有初步的社交功能——我的舞队,用户可以在这里加入或创建广场舞舞队,另外用户观看了别人的视频之后,可以送花、点赞等;然而除此之外,就爱广场舞还开辟了“舞友秀”这个模块,用户在这里可以发帖、查看热门帖、添加关注等,更好地满足其社交方面的需求;99广场舞则开辟了独树一帜的活动版块,组织、发布线上线下广场舞类活动,为用户提供了一个欣赏和报名参与广场舞类活动的平台,同时,这些活动也成为了用户间线上线下交流互动的一个渠道;

(3)全面化

这点在就爱广场舞上体现的是尤为明显的,它不仅有“舞友秀”这样的线上社交平台,可以与全国大量用户一起进行交流、分享心得,还开辟了自己的电子商务平台——“金币商城”,出售与广场舞相关或不相关的大量商品,此外,它还在APP内创建了一个在线游戏平台——“就爱游戏”(虽然目前只有少量游戏)。透过这样的布局,我们可以发现,就爱广场舞瞄准的是用户的整个生活娱乐方式,致力于为用户搭建一个功能全面的应用平台,而这无疑也是众多广场舞类APP最终想要达成的阶段。

2. 分析预测

当市场地位更加稳固之后,一些广场舞APP必然会更多地考虑变现问题,这样带有更强商业性的模块就会逐渐增加,而因为该类APP上的交易可能更与大妈们的生活消费相关,那么健康、旅游、理财等模块也就会相应地建立。

此外,一些既符合用户需要、又具有商业潜力的模块也可能在将来的发展中成为竞争的焦点,例如直播。当然广场舞APP们不大可能一开始就将直播作为变现的手段,在初期它们的竞争更多地会集中在内容、体验上,等相对成熟之后,才会考虑发掘其商业价值。

然而在当前,广场舞APP们更多的还是会将重心放在积累用户、稳固市场地位上,所以较之商业模块,社区模块的激烈竞争应该会来得更快些,例如99广场舞在昨天(2017.5.8)最新上线的v3.0.0版本所做的两处最大改动就是为了增强社区功能,其一是将原来四大模块中的下载改成了消息,其二是将原来主要功能为展示与观看的舞队模块改为创建与加入舞队的模块。广场舞APP的使用者中女性占了绝大多数,而女性对于展示自己的美丽、健康、舞技等各方面的需求无疑是巨大的,所以在社区模块的竞争对于各大广场舞APP今后的发展来说无疑举足轻重。

五. 视觉交互分析

1. 配色

(从左到右分别为糖豆、就爱、99的首页图片)

三个APP在配色上总体是比较类似的,大部分区域都是冷色系与暖色系互补,这样可以使界面显得比较醒目,只是在页面顶部的颜色设计上,三个APP显示出了最大的不同:

  • 糖豆广场舞:页面顶部是白色,此外因为它的页面整体上内容不多,存有大量留白,顶部的白色与这些留白区域浑然一体,就会给予用户一种页面简洁、功能简单的感觉;
  • 就爱广场舞:页面顶部是红色,配合它的功能多样、信息巨大的各个页面,容易给用户一种十分大气、热闹的感觉;
  • 99广场舞:页面顶部是蓝色,在首页处于活动展示框之上,与一些展示的活动相得益彰,给人一种蓝天之下的愉悦感,而在其它页面,蓝色也给人一种洁净、可靠之感。

2. 页面布局

(1)糖豆广场舞

页面底部处于核心位置的是拍摄模块,这既是基于对用户需求的认识,也是基于对自身优势的肯定。

之前在页面底部处于“拍摄”右边的是“消息”(如下图1),这两天变成了“关注”(如下图2),虽然无论是“消息”还是“关注”,实质内容都还很少(如下图3),但这样的布局体现出糖豆广场舞已经将社区模块的建设放在了重要位置,在尝试做一些较大的调整与改动。

(2)就爱广场舞

底部只展示出4个模块,并没有像糖豆广场舞一样也将视频录制功能放置进来,但这可能只是因为它的视频录制功能如其图标所说的是最近才开发出来,还没有产生足够的自信;

首页中间较另两个APP多了“就爱头条”这个部分,可以向用户传递新闻、健康等各方面讯息,然而却并不美观,反而使页面显得略为拥挤,而且其传递的内容质量不高甚至具有一定误导性,建议调整或直接删除。

(3)99广场舞

99广场舞首页中间的图标有8个,分为两排,另两个APP则都是5个图标集中在一排,这些图标中99广场舞主要是多了“名师”、“名队”、“活动”等内容,无疑是想向用户传达出它所拥有的优势;

99广场舞的页面和视频播放页中间有个广告展示框,与页面整体并不和谐,它所展示的是用户最近上网搜索过的内容,有触犯隐私的嫌疑,较容易引发用户的负面情绪,而且广场舞用户使用自己的手机与好友一起观看视频的情况十分常见,这个广告框的内容则可能使用户在这种场景下心生忌惮,影响用户体验,建议至少开发个关闭按钮。

3. 界面

  1. 在导航设计上面,3个APP之间可以说是基本不存在任何差距,其他在表中列举出来的3个APP共同具有的核心功能在操作的便捷性上也是基本相同,只有视频录制或上传功能糖豆广场舞、99广场舞只需要一步,而就爱广场舞需要两步;
  2. 一些核心功能因为3个APP并不同时具有就没有在上面罗列出来,现在也对其进行分析:糖豆广场舞与就爱广场舞都设有“我的舞队”,操作步骤都是需要2步(首页-我的-我的舞队);就爱广场舞与99广场舞都设有商城,操作也是都需要2步(首页-我的-商城);就爱广场舞的“舞友秀”可以在首页一步直达;99广场舞的活动若在首页展示了的,就可以直达,否则需要两步(首页-活动-进入);
  3. 糖豆广场舞还利用首页的活动框展示了养生、美体等信息,总体而言信息展示简洁而清晰;就爱广场舞则还展示了“就爱头条”滚动推荐热门新闻,其滚动频率与顶部活动框的变动频率一致,给人略显纷杂之感;99广场舞则略微降低了视频展示图片的分量,使得首页顶部活动框所展示的活动信息与页面中央的图标部分成为最醒目的内容,这样的设计无疑是为了展现自己的独特优势。

六. 功能建议

1、糖豆广场舞

社区功能相对薄弱,应当加强社区模块的建设,以更好地满足用户的社交需求。

2、就爱广场舞

(1)在直观上,糖豆广场舞、99广场舞的产品结构非常简洁,而就爱广场舞则更为复杂,这不仅是因为当前它的布局更广、功能更多,仔细观察会了解到,还有一个原因是它的功能的重复性较大,例如首页模块和视频模块里都有“榜单”、“分类”、“达人”等(见下图),首页模块、视频模块、我的模块里都有的“下载”,还有“金币商城”、“视频录制”、“观看历史”、“我的收藏”等都至少在两个地方存在重合,我认为,这些重复有些是适当的,有些则应当考虑做必要的删繁就简;

(2)就爱广场舞的视频录制功能在“我的”模块里(见下图),然而多数用户习惯性的想法是该功能在“视频”模块,所以建议挪动该功能的位置或为其设立一个独立模块,以方便用户使用。

3、99广场舞

(1)99广场舞的一个短板是视频录制功能,它并不支持APP内录制视频、而只支持将手机上录好的视频进行上传,从长期的眼光看当然应该加强该功能上的建设,但目前也许是为了掩饰这个短板,它将上传功能的图标放在搜索栏边上毫不起眼的位置(见下图),我认为这会使一些新用户误以为该APP完全缺乏相关功能以将其放弃,所以我建议还是不要对其遮遮掩掩,毕竟用户的需求是遮掩不了的,应当将其放在产品结构中更显眼的位置,等以后相关功能更强大了则考虑为其建立一个独立的模块;

(2)活动模块当前的内容较为纷杂(见下图),应当再进行模块细分,将可报名的与不可报名的、线上的与线下的等活动进行区分,以方便用户使用,提升用户体验。

七. 总结思考

根据国务院第六次全国人口普查的数据,中国60后和70后人口的数量大约为4.4亿人。这么数量广大的人群,需要有很多娱乐应用来为他们服务,广场舞APP正是其中的一个切入点。而且热衷于广场舞的大妈群体,其实是非常具有经济潜力的,她们往往掌握着一个普通家庭里绝大多数的财富权。当然,目前广场舞APP的很多功能还尚未体现出广场舞市场的巨大经济潜力,然而在积累了用户、稳固了市场地位之后,广场舞APP必然会越来越走向商业化。

广场舞的核心人群——大妈,尽管多为勤俭持家,然而在自己的兴趣方面,却也并非那么吝啬,阿里巴巴大数据和第一财经商业数据中心曾共同发布《最美夕阳红——中老年线上舞蹈消费报告》,根据报告,“62元的舞鞋、42元的舞蹈上装或下装、90元的舞蹈套装、50元的配饰、151元的演出服,可以计算得出,437元是一个中老年‘舞’林高手的标配”,而这只是个人装备的平均值,还没有包括音响、教学设备、道具等。此外,作为家庭财权拥有者的大妈,既然要负责家庭的各项开销(包括日常开销与采购消费、旅游消费、金融理财消费等),那么快消品公司、旅游公司、金融服务公司等就都是广场舞APP的潜在合作群体。

糖豆广场舞、就爱广场舞、99广场舞等APP都已经在市场竞争中占据了一定优势,在接下来的发展中走向商业化、拓展新业务的同时,还应当注重用户体验、提高用户满意度,让包括大妈在内的中老年群体也能更多地享受到社会发展、科技进步的红利。

 

本文由 @胡其森 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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  1. 我想问一下,问什么这种老年人的APP的字体设计还有控件都那么小?老人的视力不是不好吗?

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  2. 感觉软件有些太冗杂了,许多app的功能年轻人都不一定会弄全,可能只有产品方面职业的人才会遍历一款软件,更何况这是一个针对中老年群体的app,个人认为如果能做成工具类app实用性会更好,

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  3. 还有这个行业!孤陋寡闻了!

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