95后兴趣社交: 网上组团追星 担心被骂被喷

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研究结论

1.EXO和TFBOYS等当红明星的粉丝群中,95后是最不可忽视的力量。他们活跃在社交网络上,为自己的偶像“点赞”。

2.熟人社交圈子的兴趣喜好是否相同,对于他们选择什么样的社交网络进行追星活动产生了很大影响。

3.95后在享受追星乐趣的同时,也面临着来自网络上不同意见的攻击,这让他们感到受伤。

序:追星行为网络化

追星热情在95后年轻群体中表现得尤为强烈。从2013年的韩国组合EXO,到今年迅速知名的国内00后小男生组合TFBOYS,这些爆红明星背后的粉丝群中,95后构成了强大力量。

社交网络是95后追星的主要渠道。他们活跃在QQ群、QQ空间、贴吧、微博等网站,浏览、转发和讨论偶像的各种帖子和八卦。

这股热忱目前还处于自发的状态,但已经昭示了其所蕴含的巨大力量——这些力量一旦被商业化社交模型引导,就可能产生巨大的、不容忽视的市场和机会。

那么,在基于兴趣的社交互动过程中,95后表现出什么样的特点?

数据:年轻人因为兴趣聚在一起

不久前,腾讯官方微信账号“企鹅社交”发布了一份关于粉丝QQ群的数据,最让人惊讶的是,TFBOYS的粉丝QQ群数已经超过了刘德华、Beyond、五月天等娱乐巨星。

在TFBOYS的粉丝中,最为集中的人群在15岁到17岁,00后大概占45%,90后占40%。年轻人因为追星的兴趣聚集在一起,活跃于社交网络的各个平台。

在腾讯科技近日的“95后社交调查”中,也发现了类似趋势。95后相比于95前的用户,更乐于在社交平台上主动发言:95后选择更愿意交流的比率为31.71%,95前的比率是21.84%。

绝大部分95后认为,身边同龄人的喜好各不相同——既然无法在显示环境下找到足够多的“志同道合者”,这即为基于兴趣、陌生人之间的社交网络产品留下了发展空间。

声音:他们的欢喜和忧伤

喜欢EXO或TFBOYS的95后到底如何使用社交网络?他们在使用过程中又有哪些感想?

腾讯科技深度访谈了两名用户,一位是EXO的粉丝,自称“行星饭”的初一女生依依,另一位是TFBOYS的粉丝,自称“四叶草”的高一女生小圆。(注:行星饭是EXO粉丝的统称,四叶草是TFBOYS粉丝的称呼。)

以下是从他们的访谈中呈现出的特点:

1.喜欢自家偶像从他们上“快乐大本营”开始

即使95后都在社交网站上关注偶像的消息,但问及从什么时候开始喜欢偶像,两人的答案都非常一致:明星上“快乐大本营”之后。

相比于网络上铺天盖地的明星消息,大众类的电视娱乐节目依旧是95后全面了解明星形象的主要渠道。像“快乐大本营”这种老牌的娱乐节目,对于95后判断明星的知名程度和人气有帮助,同时也有益于周围朋友们形成话题探讨。

2.周围朋友喜好相同时,刷QQ空间就满足了

“我周围的朋友很多是行星饭”,依依称自己所在的班级里,三分之二同学是EXO的粉丝,剩下三分之一是不上网看八卦的,只有一个是TFBOYS的粉丝。

熟人都喜欢EXO让依依获得偶像消息变得非常方便。她基本靠刷QQ空间就能看到不少明星新闻。依依也加入过EXO的粉丝QQ群,并在里面认识了一些同好朋友。不过随着群里的人太多,各种信息过于杂乱,她就从QQ群里退出了,朋友之间的消息流通已经满足了她追星的需求。

3.周围朋友喜好不相同时,转战陌生人社交网络

作为TFBOYS的粉丝,小圆就显得有些孤独。她的朋友基本都不喜欢TFBOYS,大家很少会在QQ空间里讨论,为了防止自己在里面发偶像消息引起朋友的反感,她也发得很少。所以,小圆的追星活动集中在贴吧和微博。

除了TFBOYS,小圆也会关注Justin Bieber、Taylor Swift和维尼夫妇的贴吧消息。这些明星都是全球年轻人喜欢的对象。

4.追星让他们在社交网络里面临攻击

EXO和TFBOYS都是当下受热捧的明星,可不同明星的粉丝群之间存在着严重的对立。作为粉丝的95后也可能面临陌生人的攻击。一些不理解他们追星行为的群体在网络上会发出嘲笑和抨击的声音。

小圆在贴吧里认识一些同样喜欢TFBOYS的用户,但她对加陌生人QQ非常谨慎,自己的QQ空间需要通过审核才允许他人浏览。“我怕别人骂我脑残粉,而且讨厌他们骂我偶像,很心塞。”在微博上,小圆也长期潜水,担心发一些消息会引来别人的非议。

EXO的粉丝依依也面临同样的问题,她看到网上攻击EXO的帖子就很生气,也不喜欢别人把TFBOYS和EXO进行对比。当和班上唯一一个TFBOYS粉丝聊天时,他们都尽量不去提及各自喜欢的明星,防止两个人会吵起来。

分析:明星制造2.0时代

追星作为95后的兴趣爱好,目前看已是一种主流行为。相比于80后,95后这一代因为社交网络的普及,从小便能获取更多明星消息,也容易交到更多朋友。可与此同时,他们也面临网络上的各种纷争。

1.网络——电视——网络的明星制造流程

如今明星的出道往往从网络走出第一步。就像TFBOYS组合于2013年刚出道时,通过翻唱视频在网上为人们所知晓。可真正走向大众却源于2014年5月登上“快乐大本营”之后,迅速成为了关注的焦点。当聚集了人气之后,社交网络又成为了粉丝们行动的阵地。

明星制造的路线反映了95后的追星路径。他们能从网络上发现流行趋势,也需要成熟专业的媒体放大这一现象,然后再回归到网络上围绕着偶像表达自己的支持。

2.社交群落让粉丝找到认同感

QQ群组、贴吧、微博等社交网络让95后更容易找到和自己志趣相投的朋友,他们可以方便地和他人互动,在粉丝部落里分享消息。

追星的标签也让他们面临网络公共空间里的攻击,甚至引发不同明星粉丝群之间的互相争斗。这些对于95后而言并非积极的影响。

机会:兴趣社交并没有产生完美答案

在我们的调查问卷中,95后在回答为何会喜欢TFBoys时,比较一致的答案是因为这个明星组合的成员和他们年龄相近,看着更亲切。也有人认为,时代在变,大家喜欢的明星风格也会发生变化。

如何打造更多新一代风格的明星群体、如何成为帮助新一代明星成长起来的平台,这条产业链上的机会或许会在未来被更多人所挖掘。

另一方面,因为追星而引起的网络攻击如何得到规避?95后需要空间发现和分享自己的喜好,但他们也不希望因为自己无害的行动引来他人的不满和抨击。一个高效、有序且内容丰富的兴趣社交站点究竟是什么样的?这一点,还没有人给出完美答案。

对于社交平台的创业者来说, 更加私密化,有足够的兴趣认证机制和群组保护壁垒的社交产品,或许会得到95后年轻人的真正欢迎。尽管粉丝间的争吵和“大战”会引发更多流量和话题性,社交网络的运营者们也曾认为年轻人更喜欢这样的“战斗”——但调查和采访得到的真实反馈告诉我们,比起纷纷扰扰的口水仗,95后们更需要一个宽容和健康的兴趣社交网络。

本文作者:王鑫;来源:企鹅智酷

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评论( 2

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  1. 其实喜欢和不喜欢都是自己的事。

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  2. 说出了心声。爱一个明星其实也是很心塞的。不过,这也让我开始学会隐忍了,任何攻击谩骂,会让心智更成熟吧。喜欢不喜欢是粉丝自己的事情,因为有值得自己追求的闪光点,不喜欢或谩骂却体现一个人的素质和修养。网络暴民和键盘侠让人心寒。

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