微信官方:订阅号文章无分享,难存活

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增哥点评:分享已经成为了移动互联网产品的必备功能组件,但是用户体验却不一定如此。也许分享只是大多数商家,想当然实现商业化的工具而已。

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据腾讯科技报道,微信官方今天披露了几个用户在微信平台上的阅读数据,其数据与主要分析如下:

用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章

用户之间的差异性很大。23%的用户平均每天只阅读1篇文章,但也有20%的用户每天阅读6篇到10篇。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%,阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章,但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读。

订阅号80%的阅读量来自朋友圈

张小龙在12月微信公开课上分享了这个数据。“20%的用户到订阅号里面去挑选内容,然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”

由此看来,分享性对文章的阅读数提升有极大的推动作用。

情感、养生和政法新闻最受大众欢迎。财经新闻阅读量不低,但少人分享

对比阅读人数和分享人数榜发现,疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容,但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少,可分享量却从前十消失。

微信用户对文章的转发行为中,61%转发到了朋友圈

微信用户看到了想要转发的文章,61%转发到了朋友圈,39%的文章转发给好友。

腾讯科技企鹅智库从以上数据总结出几个特点:

1.已有大量用户的微信公众号同样面临运营压力。不能完全依赖用户从订阅号里找内容阅读,而要生产更多用户愿意分享和转发出去的优质内容。

2.用户阅读量呈现两极分化趋势,这意味着文章分享的马太效应。设想一个场景,如果一篇文章在朋友圈里转发次数多,对于那些阅读量较少的用户,他们可能会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章,从而助长文章阅读数的指数级递增。

3.吸引用户订阅一个账号的难度越来越大。当用户发现自己很少从订阅号里找内容阅读时,他们订阅的动力也会不断渐弱,因为朋友圈里好友转发的内容就是主要的信息来源。

这篇文章还引用了《纽约客》的一篇研究文章,总结容易被分享的内容的特点:

文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;

让用户非常愤怒和恐慌的文章;

让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;

实用且容易记住的内容;

有价值的故事。

作者:王鑫 ;转载自:腾讯科技

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