H5向左APP向右,移动互联网的十字路口

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近些年来对互联网产业影响最深的,应该有两件事,一件是以APP为代表的移动互联网的兴起,改变了整个互联网的产业结构;另一件事,就是H5技术的发展。智能手机方兴之时,乔帮主就对H5技术寄予了厚望,而H5技术的真正爆发却是在2014年,这里又不得不佩服乔帮主的前瞻性。

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一只“神经猫”搅动了移动互联网

2014年被称之为H5技术的元年,最鲜活的例子就是一只“神经猫”袭圈了整个朋友圈。这个以日本游戏设计师TaroIto于2007年制作的“黑猫”为原型的游戏《围住神经猫》上线仅三天就创造了500万用户1亿访问量的奇迹。而更让人惊奇的是这款游戏的开发时间仅为一天半,美术和程序各一人,他们所用的技术就是H5技术。

H5技术的全称是第五代超文本标记语言,是整个万维网即互联网的核心语言的标准升级,由万维网联盟历时8年的努力,才于2014年10月29日将标准规范制定完成。而这个标准语言的升级,是由网页超文本应用技术工作小姐WHATWG于2004年提出的,最终被万维网联盟接纳。

H5最初立项时的名称为Web Application 1.0,Application就是APP应用的全称。以智能手机和APP为代表的移动互联网与H5技术几乎是在同一时间火爆起来的,然而H5技术主要是从核心底层重新构建整个互联网的基础,而APP技术只需要在过去的语言基础上去开发应用就行了,所以在H5标准未完全制定完成之前,APP应用先火了起来。

H5技术在最初开发的时候,就已经将应用的功能加入了其内核之中,可以说在整个技术立项之初,就已经埋下了终结APP(事实上并不会真的终结)应用的种子,而这颗种子现在已经发芽长大了,并将在未来重新构建移动互联网。APP应用改变得是移动互联网的产业结构,而H5最终将改变整个互联网的生态结构,不单单停留在移动层面。

移动互联网的瓶颈初现

在以苹果为代表的智能手机兴起之后,大量的APP极大了丰富了人们的生活,并且在一定层面上改变了互联网的产业结构,涌现出了大量的新生企业和事物。但是随着移动互联网的发展,许多新的问题也随之出现了。

最大的问题就是APP数目过多,而手机空间有限所导致取舍与运行问题。

一方面是国内手机普遍运行内存不高,几乎装不了几个APP就开始死机;另一方面是就算是性能好的手机,由于装了太多的APP,而每个APP几乎都逮住一切机会给用户推送广告所造成的拖慢运行速度、浪费流量和可能死机的问题。这是移动互联网时代最大的痛点。

有人会说把广告推送直接关掉不就好了,艾瑞克表示很多手机用户其实还挺小白的,经常在帮助别人处理手机问题的时候,一打开手机用户中心都是一栏栏的推送提醒;而且有一部分APP根本就不允许你关闭推送的广告,强制你去看广告。

而且除了广告推送之外的应用升级也是一个烦人的事情。移动APP是个升级很频繁的应用,有些APP几乎是个把星期就会有一次升级,你还没办法忽略这次升级,他会一直有一个小图标悬在手机上方,这让艾瑞克这种重度强迫症就非常没法忍受。

在这些问题的夹攻之下,低端智能机用户就要面临一个选择,那就是在诸多APP中删除掉那个对自己不重要的APP,以腾挪出一定的手机空间给其他的应用。在这样的形热之下,入口之争就显得非常重要。

其实移动互联网的APP与传统互联网的软件原理是一样的,只是传统互联网的PC电脑有足够大的容量空间,所以这个问题并没有显得太过重要,但是到了移动互联网时代,由于硬件的限制,这个问题开始变得非常重要而且急需解决,而H5技术就是最好的解决方案。

传统互联网时代最大的入口是浏览器,而各大浏览器的标准几乎都是差不多的,所以不会有太多兼容性的问题,同样的一个网页可以同时运行在不同的浏览器甚至是系统平台中,而在移动互联网时代,这种统一性就被彻底打破了。

移动互联网时代不同的手机系统对于内容的兼容性都是不一样的,开发者需要针对不同的手机系统去开发不同的应用,这就提高了整个运营的成本,也间接的给一些新生手机系统的发展限制了瓶颈。

以微软为代表的WP的发展受阻为例,WP所面临的最大问题就是应用不足。前段时间微信第一时间开发了适用于苹果apple wacth的应用,受到了大量WP用户的抗议,就充分的说明了这种跨平台应用对于新生系统的限制。

由于APP的开发成本过高,许多企业尤其是创业者会忽略掉小份额的手机系统,只针对主流系统去开发应用,最终导致手机系统和应用的两极分化。而这种针对系统的倾斜又会让开发者失去其他系统的市场份额。对手机系统企业和开发者来说,这是一个无解的双输。

除了跨平台应用的限制之外,还有手机分辨率的限制。以安卓系统来说,市场上安卓手机的分辨率多种多样不一而足,这令应用开发着非常头疼。不少用户反应大屏手机的应用就是个放大版,整个用户体验非常差。

前面说了H5技术最初立项时的名字就是“Web Application 1.0”,从立项之初H5就已经将应用技术加入了内核之中,有人说这种技术或许可以将移动互联网带回到浏览器时代。也就是说用户不需要再安装一堆的APP应用了,而是像PC时代一样直接通过浏览器去登录。

2010年Ethan Marcotte提出了“自适应网页设计”这个概念,这个概念的提出是针对过去不同的屏幕大小尺寸而提出的,意思是“一次设计,普遍适用”,这个概念从根本上解决了屏幕尺寸不一致而造成的应用不匹配问题。结合H5技术就可以实现网页的跨平台运行。

智能手机系统的受限与移动浏览器企业瓶颈

PC互联网时代浏览器是当之无愧的王者,谁控制了浏览器谁就控制了互联网的入口,所以在当时涌现了一大批浏览器企业,浏览在当时几乎成为互联网巨头们的标配。而以浏览器为主的PC时代,百度则是毫无疑问的第一入口。

然而这种王者地位在移动互联网时代却受到了冲击和动摇,究其原因可能有两个:一个是移动互联网时代浏览器的地位本身已经受到了冲击,另一个是原因就是移动网页的稀少,即便你想在移动浏览器上去搜索内容,可能很多内容都还是PC网页,一旦在手机端打开会消耗非常大的流量,而且内容根本看不清,需要点击放大左右拖曳着看。

这两个原因是个互为因果的关系,移动网页的内容稀少导致使用搜索的人数下滑,而使用搜索的人数下滑又会进一步将拉底移动浏览器的市场份额。所以有人说移动互联网时代是分享阅读的时代,就是朋友圈里别人发什么我们看什么,信息的获取不再是依靠门户或者搜索而获取,这明显是不成立的,因为人永远是希望掌握主动性的。

移动互联网时代浏览地位的旁落,其实与智能手机系统的发展处境倒是有一个共通的地方,那就是原生内容的严重不足。智能手机系统的表现在于应用APP的不足,而移动浏览器的表现在于手机网页的不足,这两个都是表现都是受到了技术上的限制。而这两个问题未来都可以通过H5技术去解决。

APP由于预装于本地手机,对于程序的运行方面拥有非常良好的表现,但是每一个APP之间却是互不相通的信息孤岛,关于这点张朝阳在年初的手机搜狐网新版本发布暨Html5(简称H5)技术研讨会上就曾提到过。

而随着H5技术的越发完善和成熟,越来越多的企业对H5进行支持,未来H5实现与现在APP相同的运行效果是完全可以实现的。同时对于一些小份额的APP来说,H5也是对自己的一次救赎。在APP时代安装一个应用是有门槛的,一担你的应用无法满足客户的需求可能就会被卸载,很有可能就会永远的失去这个客户,而在H5技术下,通过浏览器还有可能会被用户再次使用的可能。毕竟登录一个网页比安装一个APP要方便的多。

未来将是共存的,谁也颠覆不了谁

最近几年最热门的词是什么?互联网思维?O2O?互联网+?其实都不是,而是颠覆,是终结!随着互联网时代的发展,尤其是移动互联网带来的无限想像空间,让人们开始从过去轻视互联网产业的极端走向了神化互联网产业的另一个极端。

互联网产业将颠覆传统产业,移动互联网将颠覆PC互联网,新媒体将终结传统媒体,余额宝将颠覆传统银行,各种新的将终结各种旧的,讨论的是一地鸡毛。在APP与H5的技术之争中,也有乐观派认为H5技术将彻底终结APP。

而实际上在移动互联网的发展中,APP和H5技术一直是交叉使用的,是你中有我我中有你的关系,谁也离不开谁。而且不可否认的是原生APP的运行流畅目前比H5网页是要强了很多倍的。未来谁也不可能终结谁,而只会是互联共存的关系。

一切新的都将成为未来旧的,一个产业的消亡从来都是无声无息的,当人们突然想起来的时候,发现这个产业已经变成了我们的回忆。

#专栏作家#

艾瑞克(微信公众号:阿嘿家:ahey1314), 人人都是产品经理专栏作家, 互联网观察员,自06年起持续关注互联网行业发展,对互联网各种商业模式和案例有些粗浅认知,愿于网友一起交流学习,共同进步,希望自己的浅知可以为互联网的发展尽绵薄之力。

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