万字解析小程序(1):小程序 PK APP = 无解 ?

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小程序 PK APP,这只是一个错误的擂台。

2017年6月13日,我写了一篇“唱衰小程序”的文章。

在小程序初期,有很多人的看法,是和我相同的。认为“小程序 PK APP”,胜算并不大。1年的时间,我明白了1件事情,擂台搭错了,你在旁边磕一吨焦糖瓜子儿,也等不出输赢。

看小程序这个赛道,不该看 “小程序 PK APP”,也不该看“微信 PK Android”,而是看“微信 PK 智能手机”。

哪里错了?

为了形成“短平快”的判断,我们经常会贴标签。

比如:实习生小姑娘一脸花痴的说“我的idol太帅了,简直是行走的荷尔蒙,我要给idol生孩子”  你说:“小鲜肉就是长得好看,实力都不行”

拜托,人家idol都特么42岁了好么,见了面,你都得叫人家一声大哥。(这个case并不是发生在公公身上的哦,不要瞎想)

“标签”,帮助我们迅速定义未知事物,却模糊了事物的全貌。

如果牛在你心中的标签只有“黑白色”,那我问你是否见过牛尾巴是“666”的?你就不会知道,站在你眼前的这一只就是。

小结:标签化思考导致我们无法看到事物的全貌。在看小程序赛道时,很多人同样用了标签化思考,导致使用了错误的擂台。

错误的擂台:小程序 PK APP

回到小程序。

为了快速定义“小程序”,我们给它贴了一个“类似app”的标签。原来安卓、苹果手机上使用“微博APP”,现在微信中使用“微博小程序”。

这样的“标签”,遮盖了什么全貌呢?

我们来拆解下系统结构:

  • 应用层:用户使用的东西属于应用层。“小程序应用”,“APP”都属于应用层。
  • 系统层:指操作系统。“android系统”,“ios系统”,“小程序应用系统”属于系统层
  • 终端:“电脑”是终端,“移动手机”是终端,“微信”是终端。

我们一直在争论什么?

  • 我们争论应用层——“APP” PK “小程序应用”,谁赢?
  • 我们争论系统层——“Android” PK “小程序系统”,谁赢?

却忽略了最底层的终端PK,终端带来了流量,流量和价值直接相关。

万物皆有裂痕,那是风吹过来的地方。不要找风口上的猪,而是要看风里有什么能力。

——姜太公公

正确的擂台:微信 PK 智能手机

正确的擂台在于“终端价值之争”。

为了说明“微信”的终端价值,我们先看下“智能手机”的终端价值。智能手机的出现,大大的提高了用户的终端保有量。它太简单便携,人手一部。可是换一个角度想,如果智能手机没有出现,世界会怎样?

2018年,可能会有“9毽键盘”、“大屏”电脑,专供于三四线城市,老年人,小镇青年。没有智能手机,可能人手一部电脑。

智能手机最性感的点,不在于让一些不触网的人触网,而在于流量的重新洗牌。这一点,只有它可以做到。

  • 流量迁移:流量从一个地方转移到另一个地方
  • 流量洗牌:流量池结构打散,重排

人生海海,我们大部分时间在拼“定位”。

一亩三分地,种了玉米就不能种高粱。你需要找到你的差异化优势,才能赢得竞争。可是某些浪潮下,这一亩三分地迅速洗牌,种了的玉米被全部拔了下来。

要知道,乱世出英雄,混乱是阶梯。

——姜太公公

智能手机的洗牌,在于“使用场景”的洗牌。因为LBS,移动性等带来的随时随地的场景。这大大拓宽了整体的使用频次和使用时间。在这波使用场景的浪潮下,产生了各种场景解决方案的公司,比如:吃饭、出行、打发时间……

微信的洗牌,在于“用户”结构的洗牌。这导致了用户接触信息、使用信息的方式的完全颠覆。微信社交能力的开放,带来了“用户”结构从渠道集中式的公域流量转化成用户为中心的私域流量。

(具体的洗牌方式会在下节中详细阐述)

所以小程序的价值不在于小程序是什么?而在于微信开放了自己的终端价值,这个开放带来了什么?

总结一下啦

  1. 看小程序赛道,首先应该看“微信 PK 智能手机”
  2. 微信的终端价值在于“流量洗牌”——从公域流量到私域流量

留个小问题:这一波浪潮的红利期会到多久呢?欢迎在下面评论讨论哦

#专栏作家#

姜太公公,微信号公众号:grandpa_jiang,人人都是产品经理专栏作家。产品老流氓,终身学习者。致力于研究产品方法论,解决小白PM的疑难杂症。

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题图来自网络

评论
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  1. 666

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  2. 微信怎么就成终端了?个人感觉应该是小程序PK H5

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  3. “渠道集中式的公域流量转化成用户为中心的私域流量”,我觉得这应该是本文的中心,但是可以类比小程序之于微信相当于app之于手机终端,但是微信与手机终端,个人觉得没有可比性

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    1. 测试

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  4. 不太明白作者到底在说什么….微信本身就要依赖于智能手机。小程序可以直接PKAPP啊,而且小程序还是站在微信这个“巨人”的肩膀上

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  5. 为什么把微信划为终端,小程序划为系统,微信跟app是一个层级,属于应用层,小程序属于应用层里的应用层,小程序和app各有优劣,主要是app的某些使用场景,可以用小程序取代

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  6. 废话有点多。。。

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  7. 电商,工具使用小程序非常合适。用完即走的设置,其他方面的好好掂量下,成功的凤毛麟角,亏死的一大片。

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  8. 作者把微信划归于终端,而不划归于应用层的逻辑没有说清。

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