从『轻读』的下线,看阅读类产品的发展

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前一阵子,我最喜欢的一款App『轻读』正式从AppStore下架,这款app是一个公众号文章的聚合神器,在这里可以订阅微信里面的公众号,并且会同步更新公众号每天发送的消息。所以下架的原因也很简单,被腾讯以侵权状告了。当我看到『轻读』的时候,十分愉悦,因为我之前曾经主导一款产品,几乎跟我当时的设想一模一样。

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内容驱动

阅读类产品实际上一是款内容驱动的产品,人们使用它的原因,是在于这里面有我喜欢看的内容,所以『内容质量+运营呈现』是阅读类产品的竞争点。『轻读』的内容源取自于微信公众号,是用户主管订阅的行为结果,所以在内容上有很强的保证。

文章核心

传统订阅类产品都有一个通病,就是层级太深。用户订阅一个内容源,其实看中的是他所发布的文章,所以就应该把『用户→文章』这个对应关系尽量扁平化。之前用『网易云阅读』、『QQ订阅』、『微信公众号』等阅读类产品,操作起来都是先让用户在一个已订阅的列表里选择打开一个公众号,再去看里面的文章,然后觉得这个公众号里的文章不够看,再回到上一层打开另外一个号码。但其实对于公众号,用户关心的是里面的文章是否好看,对于他出自何处并不太介意,订阅的目的无非也就是觉得出自他手的文章更符合我的口味而已。所以,就应该扁平化的做这件事情:订阅过后,应该将所有被订阅的公众号里面的文章都放在一个层级来展示,反正我认为他都是我喜欢看的内容就好了。

智能管理

阅读类产品还有一个特点,就是文章几乎是中小篇幅,所以碎片化阅读居多。常见的使用场景就是上班途中、如厕、等人这些情况,而通常情况都是没有wifi的,一篇比较不错的文章中间多半都是有配图的,那么这样算起来流量也用了不少,对于对网络流量极其敏感的国人来说,省流模式尤为重要。『轻读』做了一点优化,智能下载。每天会在后台智能下载最近更新的文章,文字、图片、格式排版都智能的下载。这样就极大地方便了“碎片化”的用户。但会有一个问题,下载太多就会造成手机空间不够用,这种情况通常有两种做法,一种是设置存储的上限,一种是设置文章数量的上线,在超过峰值之后,自动删除最先前的文章。这里面还可以增加另外一个逻辑,就是自动删除阅读后的文章,这样就就能保证最大的不重复度。

贴近资源源头

最后谈一下从『轻读』的下架中,带给我们的启示,这也是我之前给自己产品预定的规划。

『轻读』严重依赖了微信,所有的文章内容都来自于微信订阅号,那么只要腾讯一查封,他们势必倒掉。

之前说了,阅读类产品核心资源就是文章,那么我们就不应该让资源被垄断,而且要尽量贴近资源的源头。微信公众号只是一个文章发布渠道,资源的源头终究还是那些撰写文章的人,如果『轻读』在积累了用户量后,立即联系文章源头的人,那么现在也不至于完全崩溃。文章源头的写手们其实要的是流量,他们是希望自己的品牌成为一种意见领袖,当积累了一定的粉丝之后便具有商业价值,所以你能给他们带来量,他们就愿意跟你合作,这个道理很简单,操作起来也不算太难。

 

本文由 @王一涵 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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