新媒体帝国版图之腾讯

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BAT三巨头通过自营或者投资方式涉足互联网全产业,坐拥中国互联网的半壁江山。俨然已经分别形成各自的“互联网产业帝国”。接下来,新媒体课堂将通过三篇文章分别对BAT三巨头的新媒体帝国进行盘点。第一篇文章给大家介绍了阿里巴巴在新媒体领域的布局,今天将给大家介绍下腾讯在新媒体领域的布局。

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腾讯

成立于1998年11月11日,总部位于深圳。2004年6月16日,在香港联合交易所主板正式挂牌,是第一家在香港主板上市的中国互联网企业。目前是中国市值第一高互联网公司(腾讯市值约1707亿美元、阿里约1690亿美元、百度575约亿美元,记录时间2016年2月20日21时)。

2015年前三季度,总营收724.22亿,同比增长124.96%。前三季度净盈利297.38亿,同比增长128.47%。

新媒体帝国

通过媒体、影视娱乐、音乐、视频、文学、动漫和内容分发等领域盘点腾讯在新媒体领域的布局。

媒体

自营业务

2003年11月21 日,腾讯推出自有新闻门户网站——腾讯网。

根据Alexa情况,四大门户排名:(仅供参考,统计时间2016年2月21日)

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在QQ客户端的基础之上,结合腾讯网,腾讯后续还上线腾讯弹窗。移动互联网时期,腾讯于2010年10月,上线腾讯新闻客户端,是国内最早推出客户端产品的新闻门户网站之一。从用户覆盖量和活跃度,腾讯的新闻客户端无可争议的排在第一。

地方站点

2006年4月3日,腾讯与《重庆商报》合作推出第一个腾讯地方站点——大渝网,在2007年7月,双方正式组建合资公司。发展至今,腾讯已经陆续在全国范围内推出16个地方站点。

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10年时间内,腾讯结合自身的优势先后与9家地方性传统媒体进行合作,已经在全国范围内完成15个地方站点的建设。通过主站+站点的形式,腾讯在新闻资讯方面占据绝对的优势,成为中国最大的本地化生活门户。

垂直媒体

2012年7月19日,入股财新传媒,这是一家主打财经新闻及咨询服务的全媒体集团,补充腾讯在财经领域的内容深度。2014年9月24日,腾讯入股雪球科技,雪球主要为投资者提供跨市场、跨品种的数据查询、新闻订阅和互动交流服务。完成从单一的内容提供商向内容+产品服务体系的转变。

科技媒体

2014年12月19日,投资创业邦,主要提供创业信息和创业服务。2015年7月29日,把Zealer纳入帐下,Zealer主要提供专业的科技电子测评信息。

PS:腾讯还在2008年的时候,收购泰国门户网站sanook,不过后来貌似没有什么声音了。

影视娱乐

2015年9月11日,腾讯的网络媒体事业群旗下的腾讯视频宣布成立“企鹅影业”。9月17日,腾讯宣布成立全资子公司“腾讯影业”,隶属于互动娱乐事业群。

企鹅影业直属于腾讯视频,主要负责网络剧、电影投资、艺人经纪为核心业务。腾讯视频于2014年6月17日,宣布推出“为虎添翼”计划,以资本的方式介入电影领域,并没有从中参与内容制作。已投资的影片有《钟馗降魔:雪妖魔灵》、《天将雄狮》、《痞子英雄:黎明升起》、《我是女王》、《捉妖记》等影片。

腾讯影业则是依托于腾讯自身在文学、游戏、动漫的优势和资源,打造明星IP,扩大这些明星IP的影响力和商业价值。相对于企鹅影业,腾讯影业在内容制作、市场、发行、周边产品开发等领域深度介入。旗下设有三大工作室,分别是黑体工作室、进化娱乐工作室和大梦工作室。

黑体工作室主要集中于文学领域的明星IP孵化,计划孵化4部文学IP,分别是《木兰无长兄》、《回到过去变成猫》、《从前有座灵剑山》和《择天记》,其中《择天记》由腾讯影业、阅文集团、柠萌影业、湖南卫视以及腾讯视频联手打造,也是腾讯影业孵化的首部电视剧。

进化娱乐工作室主要集中于游戏的明显IP孵化,《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《天涯明月刀》和《洛克王国》是腾讯影业率先孵化的4个游戏IP。

大梦工作室则主要集中于动漫领域,目前计划孵化三部动漫IP,分别是《我叫白小飞》、《狐妖小红娘》和《山河社稷图》。

腾讯影业依托腾讯集团各个渠道的资源,拥有非常庞大的优质IP。腾讯影业将打造的一个IP开放平台,目前已经与郭敬明、传奇影业、万达院线等达成战略合作。

“企鹅影业”和“腾讯影业”在运营方面各有侧重,在战略层面也有所差异。“企鹅影业”主要基于腾讯视频,腾讯视频隶属于网络媒体事业群。而“腾讯影业”则是隶属于互动娱乐事业群。

腾讯在影视娱乐领域投资的公司:

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音乐

QQ音乐在2005年2月2日上线。阿里音乐在2015年3月份成立,旗下整合了天天动听和虾米音乐的资源。一直保持单独发展的酷狗音乐和酷我音乐,在同时期与海洋音乐走在一起,组成海洋音乐集团。就此,音乐领域的纷争已经形成了三国厮杀的局面。

音乐领域,并没有明确的排次,各方纷纭。关于音乐付费的探索一直都是走的比较艰难,2016年估计会在这方面有里程碑的进展。

在电台方面,2014年9月,腾讯入股红点直播,在语音直播领域进行布局。在电台方面,腾讯自身的企鹅FM与被窝FM、喜马拉雅FM强强结合。

视频

2011年4月,腾讯视频上线测试。经过5年的发展,腾讯视频已经成为中国视频领域的三大巨头之一(合一集团、爱奇艺)。

相对于其他视频平台,腾讯视频走的发展道路相对于来得会平缓些。依靠腾讯集团的资源,默默的发展成视频领域的三大巨头之一(用户覆盖量和活跃度)。在内容方面,腾讯在影视娱乐领域的布局让腾讯视频在未来拥有很大的竞争力。原创视频方面,其他视频平台纷纷发布自己未来在原创视频领域的扶持计划,腾讯视频背靠微信公众号平台这座大山,有恃无恐,一副“我就是喜欢你看不惯我,却又不得不跟我一起建设社会主义社会”样子。

在直播领域,腾讯的布局基于自身在游戏领域的优势,主要集中于游戏直播为主,先后投资爱拍原创、龙珠直播和斗鱼TV。除了游戏直播,腾讯还在2012年10月入股呱呱视频,早早布局于秀场直播领域。

文学

2012年1月,腾讯悄然上线QQ阅读,采取类似杂志的阅读版面,发展初期主要隐藏于QQ邮箱。2013年9月,成立腾讯文学,隶属于腾讯互动娱乐事业群。并在2014年4月16日,宣布腾讯文学以子公司的形式独立发展。2015年1月,腾讯全面收购盛大文学,以此为基础,整合腾讯文学和盛大文学的资源,成立新的公司——阅文集。

根据阅文集团官方的介绍,目前阅文集团旗下已经拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等网络原创与阅读品牌,腾讯文学图书频道、华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等图书出版及数字发行品牌,由天方听书、懒人听书构成的音频听书品牌,以及两大阅读平台QQ阅读和起点读书。

盛大文学在被收购腾讯收购前,就已经拥有晋江文学网50%的股权。更具工商局登记信息显示,北京晋江原创网络科技有限公司的法人股东中就有上海宏文网络科技有限公司,上海宏文网络科技有限公司的法人代表李慧敏则是腾讯控股有限公司下属子公司的员工。因此阅文集团与晋江文学还保持原有的关系。晋江文学还保持着独立运营,但是2015年晋江文学在IP输出方面大方光彩,也不排除阅文集团全资收购晋江文学网。

晋江文学网是中国最大的女性文学网站,以下附一份晋江文学网IP的输出汇总表:(部分)

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晋江文学网主打言情小说,主要目标群体以女生为主。由晋江文学网输出的IP拍摄成的影视作品反响非常大,本身就是股东之一的阅文集团对晋江文学网实施全资收购也属于情理之中。

动漫

腾讯动漫是中国最大的互联网动漫平台,成立于2012年3月21日,原名是腾讯动漫原创发行平台,2013年正式更名为腾讯动漫,隶属于腾讯互动娱乐事业群,是该事业群的三大实体业务之一。(另外两大实体业务分部是游戏和文学)

根据官方发布的数据显示,腾讯动漫的作品总量已经超过2万,作者投稿总数超过5万。拥有9000+的认证作者,签约作者超过500人,签约作品超过6000部,平台上有40部作品点击率过亿。

2013年初,腾讯动漫与集英社达成合作,拥有集英社旗下11部经典动漫的网络电子版权。独家引入的作品包括《火影忍者》、《航海王》(海贼王)、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、《网球王子》、《家庭教师》、《境·界》(死神)及《爆漫王》。

2015年7月,腾讯动漫与角川集团达成战略合作,引进旗下大批优质的轻小说资源。

为了加大在动漫版权领域的优势,腾讯动漫在2015年3月宣布投入2000万漫画资金和3000万动画资金,加大对国产动漫原创内容的扶持,并继续加大版权引进力度,购买500部日本动漫的数字版权。

在外部资源方面,腾讯在2015年11月战略投资B站,继续扩大腾讯在动漫领域的优势。

内容分发

在内容分发上面,腾讯主要借助于微信公众号、QQ公众号、QQ浏览器和腾讯新闻客户端。微信公众号在原创内容分发能力就已经非常强大了,腾讯新闻+QQ浏览器的强强结合,让腾讯在新闻资讯领域分发上面处于行业领先地位。QQ公众号虽然起步较晚,但是拥有8亿用户基础的QQ和QQ空间,内容分发力能力也不可小觑。

相对于阿里买买买,腾讯在新媒体领域的布局都是从自身业务出发。从游戏、文学、动漫、影视四大方面入手,围绕着IP的素材、制作、包装、销售等环节,进行IP全体系孵化。每个领域之间都是环环相扣,并且通过公众号的分发优势,连接着外部内容资源,加大内容资源库的优势。

 

本文由 @马里奥(新媒体课堂,微信公众号:xinmeitiketang) 原创发布于人人都是产品经理 ,未经许可,禁止转载。

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