从苹果十大星座特质,带你浏览WWDC

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一年一度的WWDC日程已经结束,很多媒体都给出了解读,今天我们就不再重复列举这些特性,而是通过一些细节以及分场发布会上获取的最新信息,来戏说苹果的10个星座性格。

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一. 我行我素的射手

去年的WWDC大会上,苹果软件高级VP Craig Federighi说

我们根本对用户数据不感兴趣!

相比于其它高科技公司,苹果搜集的用户数据量是相当少的。多少年来,不顾外界发生多大变化,苹果坚守隐私底线,在行业内独树一帜。这俨然已经成为苹果的营销口号,赢得了不少的果粉。

然而,一方面用户隐私确实被保护了,近10年来没有发生过一起上规模的安全事件;但是另一方面,苹果的大数据技术落后于竞争对手,很多人相信这是Siri越来越笨,甚至被竞争对手超越的原因所在。

在保护用户隐私和大数据学习之间有没有中间道路呢?

今年苹果正式宣称使用“Differential privacy”(差分隐私)的技术,在不侵害用户隐私的情况下学习用户行为,以改善用户体验。

苹果工程师是这样解释的:每一个用户分配一个Hash码,其行为信息进行噪声处理后才传送给苹果,苹果只提取行为信息,并不知道这个用户是谁。但搜集了大量苹果用户数据后,苹果就可以从整理上分析用户的行为而不会危害到个人隐私。

苹果进一步解释到,为了防止从某一单独用户过多提取数据,他们主动设置了一个提取次数的限制(Privacy Budget),这样技术上是没办法分析到单个用户的行为模式的。

也就是说,潇洒的射手迫于强大的压力,正式承认搜集用户数据了,不过在技术上主动给自己加了限制。

无论如何,苹果已经事实上成为行业内保护个人隐私的典范。

Craig宣称苹果没有建立任何形式的个人档案。而且,苹果正在研究为第三方提供缺省的端到端信息加密服务,加密解密仅在服务提供方和用户设备上完成,也就是说,苹果只是一个管道,绝无兴趣了解其中信息的细节。

此外,苹果纠结了多年之后,终于正式宣布支持来电审查功能,合作方就是腾讯。苹果提到主要是因为中国的骚扰电话太多了,用户的呼声很高。

WWDC43

不过有意思的是,在演示图片上显示的是一个北京的错误号码,像是随意输入的,也许是为了避免纠纷吧。

另外一个中国用户呼声很高的电话录音功能,苹果出于隐私,估计短期之内不会考虑。大家就不要幻想了,要让我行我素的射手为你改变,估计还要个十年八年!

二. 情感丰富的巨蟹

在iOS10新的照片特性上中,苹果真是倾注了满腔的情怀,特别是“回忆相册”和“自动短片制作”功能,体现出苹果的人文关怀,让人有强烈的代入感。

一个视频胜过千言万语(中字)

http://v.qq.com/page/k/x/h/k0306fazzxh.html

iPhone能自动剪切视频,加上慢动作,配上音乐,这个功能实在很赞。Craig介绍每张照片可以进行110亿次运算,而所有计算都在设备上计算完成,这样用户隐私得以保护,感觉真的很强大!

三. 周密计划的摩羯

在App Store竞价广告这件事上,苹果知道行业内反对的声音很大(主要是指美国),所以有意采取了三阶泄洪的方式:

  1. 在4月份主动“走漏”消息
  2. WWDC之前就透露消息,传言成真
  3. WWDC上正式发布

事实证明,经过这三步,苹果将这个震撼消息的影响范围控制在最小,以至于WWDC都不用Phil亲自上去介绍。

苹果再次强调了用户体验的重要性,因此广告的相关性尤为重要,并且会考虑用户行为,也就是说如果没有用户点击,哪怕出价再高,也不会得到系统的推荐。

Ads

竞价系统看起来比App Store的智能要高一个档次,会自动创建广告,并且提供关键词建议,因为关键词是从Metadata中自动提取的,所以苹果反复强调要好好的填写应用信息,否则会影响到相关性,导致广告效果下降。

目前,苹果可以提供两种关键词匹配

  • 模糊匹配
  • 精准匹配(包括复数,拼写错误)

惊喜的是,苹果提供归因分析API,可以查看每个关键词的花费、下载量、CVR等数据,这确实是一个极大的进步。光从这个功能上来说,国内开发者也会很期待吧!

Attribution

因为定向条件中有性别的选项,不知会不会有人好奇如此注重个人隐私的苹果是如何获取到这个数据的?

四. 体贴入微的金牛

与App推广端相比,苹果对App开发端的照顾简直是无与伦比,细致入微,可以评为最佳鼓励师!

首先,当然是推出免费的Swift Playground,真正的编程从娃娃抓起,配套的学习材料也会相继推出,孩子们在做出自己的作品之后可以录制小视屏,分享给自己的朋友或社交网络。最棒的是Swift Playground和Mac的Xcode相互兼容,所以随时可以转化为真正的App。

Xcode

其次,在新的Xcode 8版本中,增强了7大功能(如上图所示),无数次博得了开发者的满堂喝彩,它们从第一排从左向右数分别是:

  • Source Editor(增强了易用性,比方说当前代码高亮显示,代码颜色自定义调节面板,代码小图标以及代码自动注解这些贴心的功能)

Xcode1

  • 大大优化了运行自动诊断工具(分为UI,Threads,Memory三大部分)
  • 跨系统API参考库,易用性大大提高,且安装包仅为从前的十分之一
  • 便捷的界面构建工具
  • 新的Extensions
  • 重构了Provisioning系统
  • 各项性能比上一个版本大幅提升,最显著的是最右端Indexing测试的速度提高了50倍

Performance

看到这里,我似乎感觉,苹果不是修复不好App Store,而根本是重视不够,严重偏心啊!

五. 捉摸不透的水瓶

苹果在会上宣布开放Siri,第一批已经合作的应用包括国内的三大巨头微信、支付宝和滴滴出行,在演示该功能的时候使用了微信(去年WWDC做功能演示的时候也用的微信),展示出向微信示好的一面。

不过转头苹果又给了大家一个意外:在iMessage上大做文章,简直可以说是iOS的压轴戏,特性包括:

  • 支持图片,小视频。
  • 可以直接打开相机。
  • 增加支付功能
  • 增强Emoji体验,尺寸比从前大2倍,还可以将输入的文本自动替换为Emoji表情。
  • 加入了很多特效:包括气泡,隐性墨水,手写,Digital Touch(手写动画),全屏特效等等。

我们来看看一段演示

http://v.qq.com/page/e/s/2/e0306crecs2.html

最重要的是,iMessage向所有开发者开放,尤其是贴纸类应用,不用编写一行代码,仅仅提供贴纸原图和icon就可以生成iMessage App。这确实是一个很大胆的行动,也是苹果首次尝试在App Store中打造一个国中之国的超级平台。

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如上图所示,苹果正式把这个国中之国命名为iMessage App Store,开发者可以选择让iMessage Apps出现在App Store中,或者只出现在iMessage的抽屉里。

此外,值得关注的一点是,苹果特意提到了在iMessage中传播App是多么的方便:如果接收消息的用户没有安装该iMessage App,消息下部就会有明显的安装提示,如下图放大镜里所示,点击即可直达安装界面。

iMessage

这是不是暗示大家一种新的推广App的方式,不过应该仅限于iMessage Apps!

可以看出,苹果对iMessage的野心极大,但其短板也非常明显,就是没有广泛的社交关系,可能的起点是通讯录,不过这也大大限制了使用的范围。因此,在整个的发布会中,Craig并没有提到社交,而是大大强调用户体验,以及其史无前例的杀手锏:借助开发者打造另一个生态

不能不说,苹果的想法有些像外星生物水瓶座,这次尝试猛一看看像是豪赌,仔细想想似乎有备而来,使用的手段也非同寻常,史无前例,因此很难看出是否能够奏效,只有让时间去检验了!

六. 鬼怪精灵的双子

双子座总是能够用一些出其不意的笑话,让人忍俊不禁。在首场发布会上,就有这么几个有意思的瞬间。

场景一:Mac中集成了Siri服务

Craig在Mac上唤醒Siri,第一句话就问:在Mac上感觉如何?

Siri幽默的回复:很不错,住的地方大,还有铝制整体墙面,就是窗户不多,不过我一点抱怨都没有!(Windows暗讽微软)

不过Siri增强版在Mac上确实表现不俗,Craig让Siri把上周关于团建主题的文件调出来,一个列表马上就呈现出来,Craig又追问,就是Ken发的,我标记为草稿的那个。很快文件就找到了。

这个功能对我这种有健忘症,经常要全盘搜索文件的人来说确实有很大的吸引力。

场景二:Apple Pay扩展到Web端

将来用户购物时就方便多了,可以把Mac带过去。

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场景三:iOS10的用户体验新特性

Craig调用相机拍了一张便笺,上面写着:不要怯场!然后用小图展示了怯场的6种表现,虽然Craig什么都没说,场下一阵哄笑。

来看下这段视频

http://v.qq.com/page/y/t/4/y0306bd7kt4.html

在锁屏状态下就可以调用App内部数据,这样做会不会伤害到用户隐私?还有一些可能会引起安全隐患的地方,比如使用Apple Watch自动解锁Mac,Homekit自动开门(手机要远离熊孩子了),双子会不会玩过了头而忽略了这些安全因素?

七. 颜值就是生命的双鱼

如果还不知道苹果有多么颜控,你可以看看他们在表盘上下的功夫,WatchOS 3提供百变表盘,包括:

米老鼠造型

小朋友们一定会喜欢,不过有几个小朋友能带上这块表!

WWDC04

运动彩环

这个功能很棒,每一个彩色的环代表一个目标,从内到外分别是站立时长、运动时长和燃烧卡路里,滑动表盘还可以看到步数,距离等详细参数。运动量越多则圆周越长,据说很多人为了完成三个完整的圆,加上朋友之间的分享刺激起来的竞争欲,每天强迫症似的增加运动,看来Apple Watch志在让处女变得更加健康啊!

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纯数字

显示当时的时针指数,可以设置不同的字体。

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用户如果对这些都不满意,还可以自定义表盘,绝对让你365天一天一张脸不带重样的,让双鱼座的你爽到high!

另外,WatchOS自带的Scribble(手写)功能很酷,反应速度非常快,大家可以看看下图的效果:每个字一写完就像粉末一些迅速被吸走,并立马呈现在文本区,让我想起了吸星大法,而且首次发布就支持简体中文,这个必须赞下!

八. 追求完美的处女

苹果已经使用OS X这个名字超过了15年了,而随着其它生态系统的壮大,这个名字开始让苹果纠结,特别是把它们都放在一起的时候,怎么看怎么不舒服!

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要是其它的星座,估计就算了,换个名字何其麻烦,不过遇上处女座,就算是折腾的天翻地覆也要保持整洁一致,否则晚上睡觉都睡不好!

九. 体恤弱者的天秤

运动彩环是苹果非常推崇的App,可是对于坐轮椅的残疾人来说如何使用呢?不同于常人,残疾人运动的手部动作是滚动轮椅,在不同速度的时候手部划过的轨迹也不一样。

WWDC12

针对这种情况,苹果和残疾人协会联合进行了大量的研究,使得Apple Watch能够适配这种运动方式,甚至将内置的菜单都从“该站起来了”变为“该滚几下了”。对于向来高傲的苹果,这种更改,体现了其照顾弱者,追求公平的天秤座特质,值得赞扬!

十. 好面子的狮子

虽然没有在会上宣布,但是iOS10的测试员们很快就发现了苹果自带的App可以删除了,这个消息一度在圈内疯传,因为确实是很多用户长久以来的呼声。

骄傲的狮子座一直不愿意承认自家的App在某些方面做的确实差强人意,哪怕留存再差也要坚守自留地。终于,在多年的强大舆论压力下,苹果默默的低下了头,但嘴上是不会说的。不知道升级为iOS10之后会不会迎来大面积的删除潮,果真如此爱面子的狮子可真要黯然伤神好一阵了!

结语

然而,苹果隐藏最深的星座性格是:神秘天蝎

你永远不知道他在想什么,在做什么,只能偶尔通过他主动制造出的大新闻去揣摩,好累!

 

本文由 @沙铭世界观 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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