微博「绿洲」能成为中国版Instagram吗?

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火遍国外的Instagram,为什么在国内没有出现对标的图片类社交应用?被微博寄予厚望的「绿洲」会成为中国版Instagram吗?本文主要分析图片类社交应用在中国发展受阻的原因。

Instagram的火爆与国内图片类社交应用的残喘

2010年10月,Instagram在IOS平台发布,上线后仅仅一周,就有10万注册用户。2012年4月,安卓版Instagram上线后用户再次迅猛增长。与此同时,Facebook宣布以10亿美元收购Instagram。同年,扎克伯格宣布,Instagram注册用户数已经突破1亿大关。截止目前,其DAU破5亿,MAU破10亿……

反观国内,虽出现过许多图片类社交应用,如flow、in、nice及网易旗下的lofter,但未曾有一款能像Instagram一样成为国民级应用。

2018年1月上线的「flow」是一款针对年轻人的社交潮流软件,鼓励用户在平台分享照片记录生活。「flow」以追逐潮流的年轻人的社交需求为切入点,加入了探探式左滑右滑、LBS等社交元素,在潮流与酷的细分领域去寻求增长,避开了传统社交应用的优势地,有一定的发展潜力。但从长期来看,若不转型,发展很快会进入瓶颈,且注定只能占领一个小众市场。

2014年正式上线的「in」MAU约为200w。「in」更针对于女性市场,通过贴纸、标签、滤镜、大头、打印等功能帮助用户记录生活、建立精准健康的社交关系,分享乐趣并拓展个人生活圈。虽然在图片美化领域,加入了许多特色的玩法,但也陷入一种:比修图比不过专业修图应用,比社交比不过微信微博的窘境。

初期的「nice」和「flow」定位类似,但先已转型为围绕球鞋、潮牌与时尚生活构建的社区与转卖平台,目前月活约200w。而网易旗下的「lofter」号称自己为“国内最优质的图片社交软件”。「lofter」以兴趣圈子、同好为特色,鼓励用户随意晒图,分享生活,并轻松找到同好,发现生活奇遇。可能是背靠网易,月活达到400w,但不仍属于一款大众应用。

在海外MAU破10亿的图片社交类应用Instagram,在国内的就没有这个空缺吗?(排除政策原因:国内禁止使用Instagram)

Instagram在国内的空缺消失了吗

在Instagram疯狂扩张的2012年,据CNNIC的中国互联网络发展状况统计调查显示:截至2012年底,我国网民规模达5.64亿,手机网民规模为4.20亿。当时,中国正处于移动互联网快速发展阶段,智能手机在中国逐步普及,移动应用也雨后春笋般出现。人人网、微博、微信相继出现在大众视野,并迅猛发展,红极一时。

所以,图片社交类App——Instagram在国内的空缺消失了吗?

如果说,把Instagram视为一款图片社交应用,那么在国内是有空缺的。因为2012至2014年,这三年中,lofter、nice、in才相继出现,并且没有哪一款应用能成为现象级App。

但是,若把Instagram视为一款社交应用,那么在国内不仅没有空缺,甚至竞争激烈。诸如对标Facebook的人人网,对标Twitter的新浪微博,以及张小龙带领的微信、陌陌,个个都不是省油的灯。2009年1月15日,多闪、马桶MT、聊天宝三款社交应用同一天上线,也反应出社交赛道的竞争的激烈。

因此,以Instagram为代表的图片社交应用,在国内的发展步履艰难。这其中的缘由是什么呢?

为什么图片类社交应用(如Instagram、绿洲)在国内步履艰难呢

在笔者看来,图片类社交应用在中国未能像国外一样成为国民级应用,有以下三个原因:

原因一:人们的核心需求是社交,图片只是一个辅助手段

Instagram本质上是一款社交应用,而社交应用主要是帮助用户建立、加强关系,提高沟通效率,并有平台去炫耀自己。从用户角度,用户的需求是炫耀自己,突出自我。无论是文字、图片、视频或是直播,都只是一种种展示人们独特自我的方式。因此,使用Instagram的用户本质上需要的是社交,而不是图片社交,发图片仅仅是一种方式。

早期的新浪微博、微信的兴起,已经满足用户炫耀自己及社交的需求(如今微博、微信也可以发图文视频等),因此,图片类社交应用随着这类“社交App巨头”的兴起,也难有起色。

原因二:社交赛道有微信&微博,修图赛道有美图秀秀

早期的Instagram是靠高质量、多种类的滤镜,来博取用户喜欢。即使是随手拍的照片,通过滤镜也能变得好看。本质上,Instagram是一款以图片为主的应用,它先有图片后有社交。

微信&微博正好相反,人们是以社交为由才有发图片的行为。微信&微博几乎已满足了人们的社交需求,用户可以在微信&微博上发图片,所以用户更需要的是美化图片的工具,这也是美图秀秀当时火的原因。

原因三:4G/5G时代,短视频、直播的降维打击是致命的

在3G兴起发展之时,图片类社交应用没有抓住良机。而如今,4G已经成熟,而5G也在快速发展,而直播、短视频也借助这股“东风”快速成熟。相对于图文内容,直播及短视频无疑是一种致命的降为打击。当现在的人们更习惯于看视频、看直播,习惯了更丰富的社交元素,单纯的图片已很难满足大众需求。

国内外互联网发展时间的错位,使得图片类社交应用在两地发展机遇不同

在国外,Facebook于2004年上线;Instagram于2010年底上线。而在国内,2014年国内互联网处于搜索阶段。于2008年左右才进入社交化网络阶段(以人人网、开心网平台为代表)。此时国内移动互联网及4G网络快速发展,微博&微信等产品也在此时快速增长,抢占了大量用户时间。如今,移动互联网格局基本已定之时,5G网络又快速发展,即将进入5G时代。

因此,国内外互联网发展时间及阶段的错位,使得Instagram在海外有一个充裕的发展时机,但这个时间在国内是十分短暂,且强敌林立。再加之国内外人们的使用习惯、生活方式稍有差别,因此,使得图片类社交应用在两地发展机遇不同。

微博「绿洲」能成为中国版Instagram吗?

微博「绿洲」仍处于内测阶段,从产品形态来看,是Instagram和小红书的结合体。与微博初期主打明星效应一样,通过明星吸引粉丝流量。相比于微博,用户在「绿洲」可以更亲近地与关注的人进行交流,用户在「绿洲」发的内容也更贴近日常。但是在微博&微信,及直播短视频的夹击下,被微博寄予厚望的「绿洲」会成为中国版Instagram,并在社交赛道上分一杯羹吗?

基于上文提及的原因,笔者并不看好「绿洲」能成为国民级应用。但在微博BUFF加持下,它可以成长为国内最好的图片社交应用,让我们拭目以待吧!或许微博「绿洲」能给我们带来更大的惊喜。

 

本文由 @Kyle 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 2014年国内互联网处于搜索阶段。 写错了

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  2. 原文的“2009年1月15日,多闪、马桶MT、聊天宝三款社交应用同一天上线”更正为“2019年1月15日”,个人疏忽,谢谢大家指出~

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  3. 2009年1月15日,多闪、马桶MT、聊天宝三款社交应用同一天上线,也反应出社交赛道的竞争的激烈。有点马虎啊 ;

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    1. 谢谢指出我的疏忽之处~我以后会注意的~

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  4. 绿洲其实可以做成小众的社交软件

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    1. 绿洲背靠微博,流量是有保证的;而且绿洲的整体设计、内容定位都挺适合年轻人;所以如你所说,成为一款小而美的社交APP是OK的

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  5. 恐怕不能

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  6. 赞同作者的看法,并不看好「绿洲」能成为国民级应用。但在微博BUFF加持下,它可以成长为国内最好的图片社交应用。

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    1. 谢谢支持~ ;-)

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