音乐直播新的突破口——音乐现场

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传统的音乐直播的内容跟十几年前比差别不大:主播质量和内容参差不齐、直播拍摄质量更是让人头晕目眩。但是疫情让一切发生了变化,音乐现场直播的出现让音乐直播有了新的发展方向。

网易云音乐产品二轮专业面试,一张小桌子之隔的面试官向我抛出了一个问题:“你对什么样的音乐直播感兴趣?”我的回答脱口而出:“音乐现场。”

时至今日,我的答案依旧没变。近来,“相信未来”线上义演、“致敬白衣天使”公益云演唱会、五月天“突然好想见到你”线上演唱会等一系列相关话题接连引起热议,虽然这些探索还不是非常成熟,但足以勾起人的无限兴趣。

一、音乐直播的老样子

其实细想起来,音乐直播的历史可能已经相当久了。

在20世纪之初,古老的台式机外接一个小小的摄像头,这种配置就可以在普通人家实现。那时候有一种存在叫“聊天室”,在里面的直播界面中,聊天、视频和礼物这些要素也都具备。妥妥的是直播最早的样子。

转眼十多年过去了,直播确实发生了一系列变化:

  • 得益于智能手机的普及,直播设备从电脑转移到了手机;
  • 受益于变现模式的成功,直播功能从专门的网站变成了大部分应用所必备的功能之一;
  • 经过各种探索,直播内容从唱歌跳舞聊天扩展到了游戏、带货和教学等等;
  • 还要感谢技术的发展,直播特效和互动的方式也逐渐增加,特别是有了十级美颜却少了原本人与人之间的信任。

然而单就音乐直播,各个平台也没有太大的区别。以某音乐平台为例,主流的直播无非也就是两类,开视频的在“看看”标签下,不开视频的在“听听”标签下。要不是为了熟悉产品,还没有其他的理由能驱动我去看直播,毕竟直播的质量实在让人不敢恭维。

所谓的唱歌主播,唱着网络口水歌总让我想起远古聊天室的表演;

所谓的颜值主播,要么就是在十级美颜滤镜下全网都长一个样子,要么就是封面跟直播不符;

所谓的聊天主播,却因为一直都要忙着感谢礼物或者不明所以地说些这怎么回事,空洞至极但只有零食是真的在吃。

这不禁让人怀疑,一向注重音乐调性且汇集文青较多的音乐平台直播内容尚且如此,那其他平台应该真的就是远古聊天室的质量了吧。

不说形式,只从音乐直播的内容来看,现在与十几年前实质并没有什么区别。在直播火热的今天,音乐直播亟需找到新的突破口,不然真的就把握不住已经成长为主流力量的年轻用户了。

二、理想中的音乐直播

理想中的音乐直播,是从用户角度提出的,暂且不谈商业变现和盈利模式,只以体验为中心。开始的开始,尝试用户画像,以自己为原型并进行适当扩展:90后,大学生或者职场新人,音乐爱好者,开始有一定的经济能力。

首要关心的当然是主播质量

网络世界鱼龙混杂,主播申请也不例外是零门槛的。90后音乐爱好者这一群体的眼光还是比较挑剔的,低俗庸俗媚俗者只能让用户在几秒内果断划走。

所谓高质量主播可以是知名艺人,也可以是有一技之长的真高手,这些人自带流量,只看主播与平台签约的价格就不难理解。特别对于网易云音乐用户来说,在氛围的长期浸染下会更加容易接受有自己调性的原创音乐人,因而真正的实力派成功机会更大。在这一门槛下,就会有大量音乐素质较差的哗众取宠的水货主播被淘汰掉。

其实当主播质量足够高时,甚至连内容质量都不必担心或者显得不重要了,举个例子,欧阳娜娜在抖音发的不露脸唱《惊雷》短视频,画面只有一片漆黑,竟也单靠几句清唱赢得了1170W点赞;至于直播的例子,就可以参照罗永浩抖音,只注册了帐号就在直播前得到了几百万关注。如果音乐主播是周杰伦是林俊杰,怎么可能还会再担心流量?

第二是音乐现场直播的内容

其实主播质量一上来,就已经成功了一半。那么如果歌手做主播,再进一步做到直播间就是他的音乐现场呢?

在我看来,音乐现场包括livehouse、演唱会和音乐节。

livehouse适合新生原创歌手,由于是在室内,观众和艺人距离近且互动多;

演唱会不用多说,是音乐大咖的室外演唱盛会,与观众距离较远,票价贵且稀缺;

音乐节通常会有较多歌手,在户外场地持续几天,观众众多,票价十分经济。

这些其实都适合作为音乐现场直播,从用户角度来看,受场次和门票稀缺性的影响,自然做梦都更是希望前两种音乐现场能有直播。这对于抢不到票或者囊中羞涩的年轻用户来说,简直不要太有吸引力了,如果能有机会观看直播,甚至连付费也是心甘情愿的。

第三就是直播拍摄质量

其实与前两者相比,这个算是锦上添花的需求了。

通过近期的线上演唱会来看,均采用的录播方式,可以了解到现在直播音乐现场还是有一定技术难度的。“相信未来”由于邀请的歌手数目庞大,如果直播的话时间必然无法协调,拍摄质量更是参差不齐。而五月天的这一场虽然画面精美,但显然是场精致得犹如MV的录播,可以看出机位和取景都是经过了极精心的策划。

其实,音乐直播如果能够做到大型晚会直播或者演唱会现场屏幕效果的话,就已经能够让人感到满足了。

三、疫情催生的音乐现场直播

一场突如其来的疫情改变了太多,也包括加快了我想要的音乐现场直播的前进步伐,这着实让我感到惊喜。其实从人的角度来说,音乐现场直播是艺人、用户和平台都存在的需求。

1. 对于艺人

如果不是疫情来临,半年时间,他们早已经开了好几场演唱会。

或许也不会去主动做音乐现场直播,毕竟线下表演带来的收入是线上直播难以达到的,专业歌手和网红直播之间就像是存在着次元壁,线上直播的表演形式和设备质量一定会让专业歌手感到十分受限。然而又有什么是不能突破的呢?毕竟如今连全国老师都熟练了直播功能的使用。特殊时期下,音乐直播成为了艺人们加强与大众联系的渠道,高晓松一个号召,引来众多艺人报名,到后来甚至还要增加场次并权衡人选。

2. 对于用户

疫情期间,精神文化需求处在嗷嗷待哺的状态。

从贺岁档撤档开始,至今半年过去电影院依然没有开门,演唱会这样的大型集会自然也是想也别想。措施采取起来,各大视频网站陆续送影片,音乐平台自然也不甘落后。“相信未来”四场演唱会共计约170组艺人,流行、摇滚、民谣、古典等多种音乐形态多元呈现,既有王菲为代表的老牌歌手,也有易烊千玺这样的新生代歌手,着实可以称得上是一场饕餮盛宴。音乐的力量里真的有温暖、愉悦和希望,一波又一波,直令人称快。这场堪称“中国音乐史上最大规模的在线义演”,累计直播在线观看人数达到4.4亿,用户潜力巨大。

3. 对于平台

音乐现场直播一定是蓄谋已久的发展方向,只是欠个东风而已。

近两年其他领域后来居上,直播红利已经得到显现,而固步自封的音乐直播却只能干瞪眼,这个突破口真的是摸索太久太久了。

这一次的机会甚至让各大音乐平台空前团结。“相信未来”义演,由阿里文娱旗下大麦联动微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团共同发起,优酷担纲内容制作的线上义演活动,从创意到发倡议仅一天。尽管腾讯是最后才加入的,能看到阿里系和腾讯系这两个从未停止争斗的巨头也携起手来,你品,你细品,这块业务将面临何等的机遇和挑战。

4. 关于情怀

既然提到了人,就不得不再说说“情怀”二字。我愿意相信一切美好的想法、需求或产品,都诞生于浓厚的情怀。

在疫情面前,又给了人们一个团结一心的理由。这几场云演唱会主题也无不是围绕情怀,大有“疫情转机相信未来和举国致敬白衣天使”,小到“突然好想见到你的强烈而隐秘的情愫”,这是表层的凭借情怀出道的音乐直播现场。

其实从商业的角度来看,情怀还体现在它暂不谈钱。日后,当各大平台对音乐现场直播模式探索逐渐成熟起来后,流量、变现、广告等等更现实的要素加入一定会将情怀有所淡化。这也许就是为什么我既希望它发展得快一些,又希望它偶尔可以慢一慢吧。

 

作者:Azure;公众号:陈思说(微信公众号:chen_say0627)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 想了解一下,您网易云产品的面试情况怎么样呢?

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