长视频:单打独斗到抱团作战

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编辑导读:业余时间刷剧、刷综艺是很多人的娱乐方式,而具体看什么取决于节目的内容和质量。爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台已经从以往的单打独斗开始转向抱团作战,以便应对更多的变化。本文将从四个方面对此进行分析,希望对你有帮助。

存量竞争阶段的在线视频行业,出现了更多复杂变化。

移动互联网时代,泛娱乐各细分领域中,在线视频行业的用户规模一直遥遥领先。QuestMobile数据显示,2019年7月,在线视频行业的月活跃用户规模就达到了9.55亿。相比之下,短视频行业的月活跃用户规模在2019年12月也才达到8.23亿,其他泛娱乐行业更是远远不及。

在线视频行业用户规模更为庞大,相应的也最早触及流量增长天花板,甚至也最早面对流量衰退问题。2019年7月之后,在线视频行业用户规模增速就开始不断下滑,到2019年底已经陷入负增长状态。

2020年初疫情爆发之后,受“宅经济”刺激,在线视频又出现了一波报复性增长。QuestMobile数据显示,2020年1月同比增长至9.91亿,达到前所未有的高度。但这波报复性增长并没有持续太长时间,从2020年下半年开始,再次陷入负增长状态,直到2020年12月,已经降低至8.70亿,低于同期短视频的8.72亿。换而言之,2020年年底,短视频已经在用户规模方面实现了对在线视频的反超。

问题的严重性远远不止于此。用户一天使用手机的总时长有限,抖音、快手多刷一会,刷剧,听音乐的时间就自然会减少。短视频的用户增速在2020年同样明显放缓,但是其月人均使用时长同比增长近40%,依然保持高速增长,这些增长从何而来?当然是从在线视频和移动音乐那里抢来的。

各大视频平台目前面临的情况已经非常棘手,同时他们拿抖音、快手也没多少办法。于是为了避免在残酷的淘汰赛中拼个你死我活,各在线视频巨头只能尽量寻求合作的可能性,他们之间的关系,也由此进入复杂的竞合模式。

一、“腾爱”之间默契增多

分别背靠阿里、百度和腾讯的“优爱腾”,在过去的近十年中,展开过一段水火不容的惨烈竞争。他们之间展开的版权大战,对中国社会的知识版权观念普及,甚至都产生了重要影响。

在绵延日久的竞争中,“优爱腾”三巨头逐渐把其他对手清退出局。近两年三巨头之间的竞争格局也逐渐清晰。腾讯视频和爱奇艺,跻身为在线视频行业最强大的两大霸主。他们日活和会员规模双双破亿,把位居第三名的优酷视频明显拉开了一个身位。

从2017年开始,感受到流量天花板的降临,腾讯视频和爱奇艺两者间的竞争关系出现了一丝微妙的变化,他们之间的直接冲突明显有所缓和,合作和默契开始增多。比如双方之间的版权分摊和版权置换开始明显增多。

最为明显的是,在2019年年末爆发的《庆余年》超前点播事件中,腾讯视频和爱奇艺几乎保持了一致的口径和步调,而不是趁机相互攻讦。2020年这一趋势继续得到加强,爱奇艺和腾讯视频联合推出户外真人秀《哈哈哈哈哈》,并提出了“联合独播”这种看起来自相矛盾的合作模式。

作为在线视频双雄,爱奇艺和腾讯视频之间的默契越来越多,对其他平台可算不上好事。于是为了扭转不利局面,其余选手中这种相互靠拢也在快速增多。

二、优酷和芒果相互靠拢

优酷视频依然能被算进第一梯队,而芒果TV算得上是第二梯队的排头兵。两者如果能达成紧密合作,那么对腾讯视频和爱奇艺任意一家都能构成巨大威胁。而优酷和芒果,确实在相互靠拢。

芒果是在线视频行业2020年最大黑马。背靠湖南卫视的芒果,在综艺内容方面一向颇有底蕴,在2020年年中直接依靠现象级综艺《乘风破浪的姐姐》一举破圈。据芒果超媒发布的业绩预告,截至2020年底,芒果超媒有效会员数为3613万,相比2019年底的1837万,基本实现翻番。与之相对应,芒果超媒股价在2020年持续上涨。从年初的34.9元一路涨到年末的72.5元。全年市值涨幅达到107.97%,已经超越爱奇艺。

芒果并没有只顾着自己嗨,和优酷的合作也在同时进行。芒果自制剧《三千鸦杀》在2020年初就从独播,变成了与优酷联合播出。到2020年12月,阿里创投耗资62亿元高位入股芒果超媒,成为其第二大股东,算是直接把芒果和优酷变成了自家人。

资本层面的深层次变化,明显将会有利于芒果和优酷展开更顺的畅合作。相较于腾讯视频和爱奇艺之间的默契,优酷和芒果之间的合作无疑会更加深入。

三、B站难以独善其身

优酷和芒果已经进入同一阵营,而腾讯视频除了和爱奇艺搞暧昧之外,同样也在努力拉拢其他靠谱的盟友,而B站其实就在其考察范围内。

偏重于PUGC的B站,是PGC四巨头“优爱腾芒”之外的一朵奇葩。因其差异化的用户群体和平台定位,在国内在线视频行业中,B站一直处于主战场边缘。

可惜B站很难一直保持超然地位。腾讯和阿里分别是B站的第二大和第四大股东,近年来腾讯与B站在游戏、动漫等多个领域的交集不断增加,相应的合作与冲突也在增加。于是,腾讯试图通过增持B站股票来加强双方联系。

站在B站的角度来看,全面投向腾讯,对其显然并不是最佳选择,于是B站近年来一直在努力引进第三方资本,试图以此尽量保持独立性。

但是,目前来看,留给B站继续辗转腾挪的时间已经不多了。当在线视频行业的竞争逐渐划分出阵营,B站如果选择继续不站队,恐怕就得面临来自各方的多重压力。而第三方资本的持续涌入,同样也会削弱创始团队对B站的控制,由此如果导致B站社区文化变味,运营风格大变,恐怕会得不偿失。

说到底,独特的社区氛围,和极高的用户粘性,确实能给B站提供一定支持,让其得以高速独立发展。但这种支持,是有上限的。

四、在线视频江湖依然充满变数

娱乐内容领域主要为人们提供精神产品,总是会出现意外和奇迹。不免惹人遐想,在线视频行业是否也还会出现一些变数?

作为移动互联网的核心领域之一,在线视频行业的发展显然早已跨过了高速成长期,进入相对成熟的阶段,行业格局也已确立。而且当行业迈入存量竞争阶段,顶级巨头开始划分阵营搞“团队赛”,中长尾玩家及新入场者当然就更难出头。

但现实的发展不合常理。原本在第二阵营存在感都不高的芒果TV,在2020年居然能靠优质爆款综艺涉足在线视频行业的第一阵营;而在短视频领域力压“BAT”的字节跳动还不打算收手,持续投入西瓜视频涉足在线视频,不断搞出大新闻。尽管确实很不容易,不过他们的确都在固有格局中掀起了不小的波澜。

当头部阵营开始搞“团队赛”,在线视频行业的竞争门槛确实被明显拔高。但这并不意味着行业的终极形态已经形成。事实已经向我们证明,在线视频江湖依然会充满变数。

 

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