“中视频”是不是一场视频行业的“自我骗局”?

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编辑导读:中国互联网行业的新概念、新名词从来都没有停过,过去一年中“中视频”,成为视频平台相继拥抱的方向,听说过短视频、长视频,又冒出一个“中视频”。本文作者围绕中视频进行了分析,与你分享。

中国互联网行业的新概念、新名词从来都没有停过,过去一年中“中视频”,成为视频平台相继拥抱的方向,听说过短视频、长视频,又冒出一个“中视频”。

何为“中视频”?Morketing了解到,“中视频”概念最早来自中信证劵,在一份2019年的行业报告中,提到在5G时代,随着内容平台纵深发展,用户对内容质量的要求持续提升,视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。

介乎于短视频与长视频中间的“中视频”也迎来了爆发,短视频一般是在1分钟以内,而长视频则被定义在45分钟以上,于是在1分钟-30分钟内的视频长度被定义为“中视频”。

以视频长短划分出来的“中视频”,其实并不是什么新鲜概念,在短视频自媒体创作中,符合“中视频”的时长比比皆是,为何此时视频平台跳出来鼓吹“中视频”?概念之下,“中视频”是不是一场视频行业的“自我骗局”?

01 西瓜、爱奇艺、腾讯、斗鱼,齐刷刷上阵“中视频”

短视频是任何一个人,都可以拿起手机拍摄1分钟内的短片;长视频必须交给专业的节目内容团队,或者是视频网站的自制团队;而在中视频上,视频平台是盯上了专业的个人/MCN机构。

从内容信息密度来看,中视频的信息量要远超过短视频,甚至是长视频的信息密度的浓缩版,在1分钟-30分钟内,就某个主题进行密集的内容表达,这对普通的创作者要求甚高。

从2020年开始,视频网站、直播平台、短视频平台相继入局中视频,并且带来丰厚的扶持策略。Morketing细数了一下入局“中视频”的玩家,有西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、斗鱼等平台,各家都有相应的创作者扶持政策。

一直以来,西瓜视频在整个字节跳动产品矩阵中是一个尴尬的存在,最开始从今日头条视频板块独立出来,定位和抖音几乎没有差别的“兴趣视频推荐平台”,后来,抖音异军突起,西瓜视频开始从短视频向长视频转型,但长视频渠道优、爱、腾长期把持赛道,用大量的真金白银制造优秀的节目内容,以此留住长视频用户。

于是,西瓜视频将目光放在了“中视频”上,在去年西瓜好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋宣布未来要至少拿出20亿元来补贴创作者,并通过与抖音在产品层面的深度联动,全力扶持优质中视频创作人。

大半年时间过去了,在今年6月份,西瓜视频又联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,也就是说抖音的创作者只要在抖音上发布了“中视频”,会在抖音、西瓜视频、今日头条三个平台共同收到流量分成。

对于长视频平台爱奇艺来说,“中视频”是一次新尝试,综艺、剧集、IP一直是爱奇艺的王牌内容,源源不断吸引新用户的加入,但是如何将这些优质的内容进行“二次创作”、吸引用户进行“二次消费”,“中视频”或许是一个解决方案。

去年11月份,爱奇艺对外正式发布名为“随刻”的新视频平台。据了解“随刻”主要是吸引“中视频”的内容创作者进行入驻,运营模式类似于海外版YouTube,定位是精彩、多元化的视频兴趣社区,主要是聚集年轻人群体,进行内容娱乐消费。

紧接着12月份,腾讯视频也发出了“中视频”战略。在2020腾讯视频内容生态大会上,腾讯视频也首次提出了针对中视频领域的类别定位与发展计划,宣布以2650万元对网络电影、纪录片、知识付费领域的创作者进行激励。

与长视频平台进入“中视频”不同,以电竞游戏直播起家的斗鱼,在其最新的版本中,将“视频”放在重要位置,显而易见斗鱼正在发力“中视频”内容,斗鱼本身是坐拥大量的主播、游戏、IP资源的,比如游戏攻略、搞笑场面、大神操作等内容,这部分内容是存在“二次创作”的机会。

“中视频”俨然成为视频行业的一个新赛道,各家相继进入之下,这背后也难掩创作者与平台之困。

02 创作者与平台之困

谁在不断的产出“中视频”?主要是有两个方向的创作人群的,一是PGC,这部分是单打独斗的视频制作人,二是PUGC,这部分是专业的内容生产机构。

在作者端,生产一则“中视频”是有相当大难度的,几分钟甚至十几分的视频难度与几十秒是完全不同的,“中视频”的特点就是信息密集度足够高,表达的主题足够垂直,所以在一开始的选择准备上就是有选题难题和制作难度。

从B站走红的何同学,以《有多快?5G在日常生活中的真实体验》的视频爆红全网,在B站拥有超过700万粉丝,但何同学的更新频率并不高,账号创立至今仅仅发布41条视频,上一条视频还是停留在两个月之前。

何同学在视频中透露每次的选题方向是最大的难度,有时候就某一个选题从构思到拍摄上线,需要数个月才能完成,面对粉丝的催更,他常常在微博上回应最新的视频进度。总之,没有疯狂的内容更新频率,作者就会有被平台“遗忘”的风险,所以何同学还在题材上死磕。

另一个成功案例,半佛仙人是2020年在B站上新爆红出来的UP主,截至目前一共在B站上收获573万粉丝,视频更新量在193条,更新频率几乎是2天一更新,这对视频创作者来说压力巨大,行业内叫“爆肝做视频”。

有“中视频”创作者对Morketing表示,对于刚起步阶段的创作者来说,不仅需要面临视频选题上的压力,还需要面对起步阶段没有流量的困境,常常是花了大量时间制作出来的视频内容,在平台上只获得寥寥几个点赞和评论,这对初级“中视频”创作者来说产生巨大的挫败感。

除了选题之外,这些视频能不能给创作者带来可观的商业化收入?对于视频创作者来说主要的收入来源是客户定制,也就是广告类视频,还有就是平台的流量分成,平台的流量分成往往是微不足道的。还有其他类型,比如付费、直播带货,但在“中视频”创作者中并未有太多的成功实践。

对于一众视频平台来说,此时选择入局“中视频”,似乎都有各自的难言之隐。对于西瓜视频来说,本身背靠字节跳动,差的不是钱,而是新的用户流量,与抖音形成差异化竞争,还可以将抖音的创作者转变为“中视频”创作者,发挥内容中台的分发力。

原本的长视频平台,爱奇艺、腾讯视频,经历了这么多年的版权斗争,拼自制剧、拼IP爆款、拼网络大电影,将会员数量做到破亿,但最后没有一家在长视频上赚到钱。

于是,对于长视频网站来说,发展“中视频”不会像自制剧投入那么大,烧钱系数远远小于自制剧,“中视频”更多的是平台原本内容的一种延伸和补充,类似于电影与预告片、花絮的关系,用户的消费场景不同罢了,但都是一种内容消费。

03“中视频”的未来在哪里?

站在视频网站的角度,再不押注“中视频”领域就晚了,长视频发展这么多年,已经进行成熟时期,短视频在过去的三年中用户急剧上升,最新的数据显示在中国9.4亿网民规模中,视频用户(包括短视频)规模达到8.18亿,用户增长明显放缓。

当视频用户的增量市场越小,存量的竞争就越是激烈,由此“中视频”概念被抛了出来。这种主要以创作者为导向的视频形式,在国外早已有之,Youtube上聚集着全球各地的视频创作者,用户数量超过20亿,绝大多数的视频都是在15分钟左右。

而在中国,古永锵在2006年上线视频网站——优酷,就是主打中国版的Youtube,曾几何时中国的视频创作者们的视频首发必须上传优酷,而在优酷上也出现过《一个馒头引发的血案》,这类传播全网“中视频”作品,只是当时还是自媒体早期,更是视频网站自身发生的草莽阶段,并没有多少人重视这群视频创作者。

如今,头部视频优、爱、腾格局已定,B站依靠兴趣社区内容占领一席之地,后来者西瓜视频喊出“中视频”概念,其他家视频网站纷纷大举进入“中视频”,那么“中视频”的未来在哪里呢?

根据“中视频”的特点,在几分钟内就一个主题进行解读刨析,它更多的像一个知识的解读。我们也注意到B站在去年正式上线了“知识区”,主要是以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。

不仅是B站,还有知乎也将平台中的知识内容进行视频话,扶持一些优秀的文字创作者转会为视频制作者,百度旗下好看视频也在加码知识内容的建设,推出创作者和MCN激励计划。

短期来看,知识视频或许是“中视频”创作者的重要切入点,还是要看用户接受程度和平台的扶持力度。

04 总结

综上,视频行业竞争激烈加剧,对于新场景的渴求加深,而“中视频”正好是被选中,但“中视频”并不是什么新鲜的产物,更多的是旧概念的新包装。视频平台们此刻更加明确“中视频”的消费场景,就是10分钟获取一个主题信息的视频类型。

因为焦虑,所以变革。“中视频”成为很多视频网站的下一步战略目标,各家最后比拼的核心实力还是内容,如何服务好“中视频”创作者,不仅仅是给现金补贴,而是从0到1的全方位帮扶。

 

作者:TobyLu,微信公众号:Morketing

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/IWqJDPeJgdOLnGBi4jIQFA

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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