互联互通时代,内容创业者即将走出“流量地狱模式”?

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编辑导语:前段时间,关于互联网平台“互联互通”的话题引发了众多讨论。对内容创业者而言,互联互通趋势增强会对其产生什么影响?虽然现下平台之间互联互通的趋势仍然相对“克制”,内容创业者们却也可以早做准备,以应对流量环境的变化。

“墙倒了,互联互通的时代来了!”

9月13日,工信部召开新闻发布会,要求腾讯、阿里等互联网平台限期整改,解除彼此间的“链接屏蔽”。

这是一件足以影响整个行业的大事,威力不亚于一次核武攻击。

历史性的一刻到来了。

微信拆墙了,第一步是在私聊中开放了所有的外链分享,但是时不时会有风险提示;群聊中可分享大部分链接,但是淘宝、抖音不支持直接跳转。

微博拆墙了,私信及微博可发送链接,但跳转有风险提示,据说需开通粉丝头条或申请白名单,大部分外链依然会被限流。

b站拆墙了,最为开放积极,视频简介、评论区都可以显示外链和跳转。

小红书依然在磨蹭……

一个月过去了,面对“如此画风”的拆墙,网友们纷纷惊呼:就这,就这!

一切风平浪静,各大公司居然都很克制,预想的大战并未发生,企业家和资本们仿佛心照不宣,达成了微妙的默契和平衡。

平台们表面响应很积极,行动很敷衍。

他们在怕什么?为什么这么磨蹭、心不甘情不愿?

不妨细想,墙倒了、粉丝(流量)可以互相倒了,这件事对谁最不利,对谁又最有利?

除了社交电商,最盼这一天的可能就是内容创业者了。

无论图文作者、短视频up主、知乎大v还是网红主播,谁没体验过这样一种痛:

你的流量分散于各大平台,你的粉丝无法打穿汇集,没有自己的“粉丝自留地”。

“你以为这些粉丝是你的粉丝,其实都是平台的粉丝。”在上海,陈泽执掌某消费类自媒体大号,在他看来,今天的大中小v们,谁没有过被平台算法支配的恐惧?

“自从这世上有了算法推荐这回事,流量就牢牢把握在平台手中。每一条内容发出去,就像按下赌博机的按钮,接下来就只能求算法爸爸开恩了。”

在外界看来,内容创业者光鲜亮丽,广告接的盆满钵满,但真正的焦虑又有谁知?

这是标准的“地狱模式”,除了少数的头部,绝大多数的创业者都成了算法的奴仆、平台的打工人,每天疲于奔命、如履薄冰,所有的努力都只盯着两件事:平台的风向,算法的要求。

“你创作者再牛逼,流量怎么来?还是得靠平台分发,平台就是爸爸。你跑去投诉说没流量?平台大可推锅给算法:经过算法分析,可能是你的内容不够好吧?

“他们会冠冕堂皇地说算法是公平的,群众的眼睛是雪亮的。”这个操作骚不骚,流氓不流氓!陈泽一提到这,恨得咬牙切齿。

他的经历并非个例。曾经一夜爆火涨上天,现在短视频博主王萌觉得自己被涮了:

“一开始蒙对了几次,连出几个爆款,我就以为找到了流量密码,就信心百倍、踌躇满志,大规模投资批量复制……现在想来真的幼稚,很快流量就没了……”在她看来,自己好像落入了平台精心设计的陷阱。

可投资人爸爸盯着,甲方看着,只能花钱买流量、渐渐沦为“人民币玩家”。

“就算平台不是有意为之,他那风向变得也忒快了,一会推短剧,一会直播,一会推美女,一会推知识,现在干脆沉浸式……变脸比变天还快,臣妾跟不上。”

王萌看着昔日的美女同行,一个个在这场军备竞赛中掉队,为了搏一点可怜的流量,甚至变成各种“媛”。

“平台想让你火,刹那间就能给你推遍全网,平台不高兴了,给你多少也能分分钟收回去。”

陈泽表达了类似的观点:只要作者没有自己的流量阵地,平台就永远是赢家。

在伟大的“算法推荐”掩护下,内容平台一个个成了庄家。

在内容创业这个名利场上,每天都可以创造新的奇迹,每天都可以有闪电逆袭的红人,于是更多不怕死的创业者冲进来跟风,死了一批再来一批。

反正,平台爸爸不缺好内容。

网红经济打到最后,真正有话语权的恰恰是人们看不见的,平台的运营们、编辑老师们,这些低调的大佬只要轻轻一个手指,就能捏中一个头部达人的命门,分分钟毒打、教你做人。

试问,那些没有“被选中的”创作者们,真的是不够优秀、没有才华和思想或者努力不足吗?

陈泽戏言,如果真的是这样,《红楼梦》出生在这个时代,也会被算法判定为“完播率不足”,曹雪芹可能也算不接地气“无法出圈”吧?

现在他的作品确实符合了算法的要求,一惊一乍、爽点十足、审美山炮,但这样的内容,他是 不敢让亲戚朋友看到的。

“拆墙”是天大好事。试想,如果各大平台互联互通,流量可以跨平台汇集,创作者就不用看某个平台脸色、仰“算法”鼻息。

他可以让微博粉丝,去看看他抖音的短视频;让B站粉丝,去小红书看看他的笔记;可以让小红书粉丝,订阅一下他的公众号。

只要不受制于某个平台,就稳了!

这两天,一个短视频《这才是文化膨胀!当岩彩画遇上汉服》忽然爆发,一举攻上了b站热榜,播放量飙升到400万。在这个作品的b站评论和平时粉丝传播中,常出现一个“L.show小名片”:这个作为一个“中间页”链接,让作者莲羊的B站粉丝一下子知道了莲羊的微博、抖音、小红书账号,和她的最新作品集和教程。现在,她的微博粉丝数已经高达44万,B站粉丝也冲到了23万。

其实,作为“中国最年轻的造龙师”、岩彩艺术的领军人,莲羊在绘画圈早已声名显赫。

和莲羊一样,很多创作者都有一个困扰:影响力怎样更有效出圈,有时在微博出了名、有时在b站爆了款、有时在微信上涨了粉……这些流量被天然阻隔。

创作者的才华和魅力,被隔绝在一个个孤岛上,处处有亮点,却无法形成合力。每个岛上都有粉丝,却无法汇集。

很多创作者都深受困扰,不会讲故事,不会聚流量,影响力不出圈,酒香也怕巷子深。比如,很多资深艺术家在介绍自己时,只会用原始的pdf。

现在,事情正在起变化。

前段时间,一个诡异的消息在海外投资圈不胫而走:一张网络名片,居然收到了6000万美元。

在大洋彼岸,一款叫做linktree的网络应用(不是app),接连获得了6000万美元融资,总用户突破1200万,忽然成为投资圈的香饽饽。有投资人认为,linktree的潜力超过了instagram。

经历了上半年clubhouse的虚火,华尔街又一次炸裂了。

毕竟,脸书、推特、snapchat……之后,沉闷的科技圈陷入了大停滞,太久没有让人眼前一亮的大鲸鱼了。

这款叫linktree的网络应用,其实简单的让人不服,就是一个“个人官网”,可以集合并跳转一个人所有的平台账号,脸书、推特、tiktok、instagram、优土比、亚马逊……

你要做的,就是把这个官网的链接,直接挂在instagram之类网站上,然后静待奇迹出现。

人类的历史就是这样,宏大的改变常常来自一个异常简陋的小设计。这个“网络身份证”的核心,在于给所有的创作者和电商们一个互联互通、汇集流量的机会。

接下来发生的事情,让亚马逊的投资商瞠目结舌。

一个安徽的商家,通过tiktok的种草视频,一天卖了1万件商品。他的秘籍只有一个:利用linktree,把tiktok、亚马逊以及各个平台的流量连起来,无缝衔接。

这件事就像三体世界投向太阳系的一颗水滴,一石激起千层浪。

几个月之内,这张小小的名片就在海外市场掀起了狂潮,从当红歌手赛琳娜.戈麦斯到700多万粉丝的电视厨师杰米.奥利弗,从NBA快船队到美剧巨头HBO……无限的想象空间正在展开。

极简、克制,我们又闻到了熟悉的味道,绿光的灯塔仿佛又在长岛对岸绽放,硅谷最经典的故事回来了。

不是只有美国人看到了趋势,在linktree忽然开始席卷美国互联网圈时,太平洋的这边,创业者又想起了微信教父张小龙,最近一次演讲的惊人论断言犹在耳。

未来的视频号可能是一个个人对外的公开帐号,集合短视频、公众号、网店、官网等各类内容,人们未来会需要2个帐号,一个对公一个对私。

张小龙不愧是产品教父,他背后、强大的腾讯帝国可能正暗中窥视着linktree的战况,这或许能成为一个前所未有的机会,从竞争对手那里攫取最终的流量,全面加固微信生态“流量黑洞”的荣光。

阿里、字节、百度……是否已经在颤抖?

这两天,微软悄然关闭了领英的社交功能,但幸灾乐祸的人们可能没注意到,这只巨怪在全方位强化个人信息展示,种种迹象表明,他们要推出一款中国版linktree。

名片全能王、脉脉等职场应用也在磨刀霍霍,他们的linktree可能也在日程中。

莲羊已经看到市面上出现了多款类似产品,比如她用的L.show、超级名片,还有微link、个人秀,现在无论见到谁,必定第一时间分享自己的名片链接。就像是个人的小展馆,所有亮点一目了然,很体面,无须多言。
9月16日,90后艺术家蒋宛霖忽然登上热搜:她用废旧的牛仔裤剪裁堆叠,做成了一副创意山水画。接着,这个古灵精怪的才女发出了一个链接:“这是我的超级名片,来link一下!”

乍一看,她的L.show和linktree像素级接近,极简页面上,整合了蒋宛霖在微信、微博、抖音、知乎、b站、小红书等平台的帐号和相关内容,粉丝引流战开始了。

变革正在悄无声息地推进,互联互通才开始一个月,很多创业者已经注意到了这块肥肉:“很性感,想象空间非常大。”

陈泽眼睛里有了点光:“我们无须为这一轮创业摇旗呐喊,我们只需要冷静旁观,静待一场史诗般的厮杀。因为不论谁最终取胜,对于内容创业者来说,最好的时代可能都快到了,接下来的问题就是如何收回自己的流量主动权。”

内容创业者要的很简单,无非是一种安全。“每天晚上都做噩梦,梦到自己过气了,被忘记了。”王萌想到这些就不寒而栗,她感叹这行的周期特别短,回顾过去的五年,如咪蒙、吴晓波这样曾经盛极一时的大v,今天又如何?有过再火的10万加、百万加乃至千万加,过个一年又会有几人记得?

前阵子街头有个流浪街头的人出了名,他是前财经记者宋湘波。“这件事戳中了很多同行的痛处,因为我们都想过,”陈泽评论道,“有一天可能就会失去一切。风向变了、甲方爸爸不爱了、账号注销了……”

另一方面,陈泽深受流量不出圈的困扰:“你去接触那些传统行业的土老板们,他们还是会斜着眼,把你当骗子。你丫谁啊,如果没有熟人介绍,他们还是心存戒备。甚至,面对一个妹子,正要洋洋洒洒,她不知道你是谁,会觉得你是普信油腻男,喜欢教人做事。”

如何快速证明你是谁?过去王萌觉得可以靠微信,看朋友圈。但几年过去了,谁的朋友圈不是一团乱麻,混乱的信息、碎片化的内容,好像什么都说明不了了。“那些曾经的荣誉和高光时刻,早都不知道沉哪去了,我还得自己搜……”

朋友圈已经水化了,每个人都需要一个展览馆和荣誉堂。对社交创业者来说,这可能是全新的机会。

壁垒正在松动,大公司还在磨蹭,但反垄断已是大势。

新一波流量的到场只是时间问题。可以早做准备了。如果过去几年,创作者们为了恰饭、一个个疲于奔命,现在是时候停下来,好好筹算一番。

第一,洞察。

关注行业发展的最新动态,坚持自己的独立判断。

而不是听大公司的公关怎么说、通稿怎么写,如果认知一直局限在这里,就算恰了几年舒服饭,人生都要虚耗。

请磨好你的剑锋,恢复曾经的信心、斗志、勇气和豪情,如果过去战战兢兢如履薄冰,现在脊梁该直起来了。

第二,内功。

一定要沉下心来苦练内功,真正硬核起来。

现在正是“输入大于输出”的时代,无论是商业世界的基本法则,内容创作的底层规律,还是网络传播的人心密码,现在不钻、什么时候钻?

你有多久,没有沉下心来好好读一本书了?天天朋友圈刷存在感、为了输出而输出,有意义吗?

第三,笃定。

不必过于焦虑,让fomo滚蛋吧。

前几年总觉得跟不上短视频这班车就完了,现在看来其实也没什么。

前几年觉得图文作者会没饭吃,现在看来其实只是赚钱没那么容易了。

反而这几年倒下的,很多都是盲目做短视频、做直播的。

塔勒步在《反脆弱》里说过,过去50年存在的,未来50年大概率还会存在。但过去5年出现的,未来5年很可能要消失了。

第四,清醒。

不要盲目追风口,警惕“幸存者偏差”和“人咬狗效应”。

很多时候,人们太热衷于传播反常识的成功案例,不按常理出牌的故事太性感了。

人们又总喜欢反向合理化,不断找出个一二三四来证明他就该成功,也证明自己见解独到、眼光超前。

但如果真的去跟风模仿,很可能就要出大问题。

这样的成功,常常是万分之一的幸存者,常常有很多水面下的作弊手段不能说,常常获胜者自己也不知道自己怎么走了狗屎运。

在更宏大的时间维度里,常常会是昙花一现。

陈泽坚信长期主义,要做可以用一生去迭代渐进的事情。

“好的内容从来都应该超越和引领时代,而不是迎合一个个僵化刻板的完播率、点赞率。再过十年,没有谁会记得你发了几篇十万加,但真正经典的好作品,会沉淀下来、一直驻留在人们的心中。”

(应受访者要求,陈泽、王萌均为化名)

#专栏作家#

张俊,笔名辩手李慕阳,微信号13385698365;微信公众号:阿辩论(ID:bianlunlove)人人都是产品经理专栏作家。上海帅醒创始人,专注社交传播、事件营销、商业预测分析和产品开发。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 是啊,比起千篇一律的爆款内容,能够真正做出好作品的才是比较吸引我的

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