微信再造淘宝?别开玩笑了

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大伙都说隔壁村的张寡妇做的豆腐特别好吃,人也漂亮,会勤俭持家,虽然之前别人给她介绍过几个也没成,但是黄脸婆们都担心她把自家的汉纸给勾引了,自己也学着做豆腐,不过榨干了水,换个法叫做豆干。外面的流言蜚语人家张寡妇也不在意,现在不只在自家档口卖了,还挑着扁担到村里吆喝,这让那些在家里拼命做豆干的黄脸婆们很是着急。

这便是微信电商给我留下的印象,关于微信电商的新闻从微信5.0里面的微信支付一出来之后就铺天盖地而来,成为舆论的焦点,6亿用户群与各种应用场景的匹配仿佛让微信成为一个让众人垂涎的豆腐一样,人人都想咬一口,并且与电商一对接,那更是有可能扭转淘宝一家独大的局面,可是张寡妇却从没表态过要再婚。

微信电商试水是真,微信商城乃谣言

25号除了圣诞节让人欢呼之外,国内一些媒体上流传的一份“微信开店招商细则”让许多商家尖叫,这个消息一出也顺便让那些做微信商城开发的第三方火了一把,“你们这些凯子还不快点来!”一些做电商的朋友均来询问此事是否有搞头,而腾讯第二天公开表态此事乃谣传让他们待嫁的心凉了一把,腾讯目前对外没有做过这样的招募,并且朋友圈内营销泛滥,如有发现销售假冒伪劣商品等不合法行为欢迎举报。

经过双十一、双十二的浸染,易迅通过微信电商的试水初见端倪,双十一精选商城收获8万单,到11月底是20万单,双十二,微信“精选商品”订单量占到当时易迅全站订单总量的10%以上。当当、一号店等平台入驻微信的事件让许多人对微信电商后续的发展深信不疑,加上通过微信朋友圈营销盈利的案例多不胜数,在淘宝将微信入口完全切断之后,虽然让我们的朋友圈少了淘宝链接的出现,但是仍然不能杜绝那些前赴后继想通过微信宣传个人店铺的店主,淘宝是目前国内个人开店比较容易且各方面条件比较成熟的一个平台,超过700万淘宝卖家(不含天猫)存在,那么可想而知这个需求有多大。

另外随着淘宝规则的苛刻以及最近C店形势的不明朗,加之媒体对微信电商风风火火的报道,更是他们欲对微信尝鲜的主要因素,只是腾讯到目前为止仍没公开表态过对微信电商的相关政策。

泼下冷水,微信支付接口个人无法申请

微信支付从出来到现在,其便捷性加之许多应用场景的整合让许多人很是垂涎,而成功申请到微信支付接口的公众号少之又少,目前申请到微信支付接口的公众号类型,除了陈坤跟罗胖胖之外,大多数为服务号且微信认证过的知名品牌,微信认证的门槛写在那里,个人公众号可通过微博进行认证,而微信认证不接受个人申请。包括25号谣传的招商文件的支付接口前提写明为服务号+微信认证。

另外,微信支付功能属于将用户账款直接打入对方账号,中间没有经过任何平台进行担保,并不像淘宝一样有支付宝平台作为担保,出现了相关的商品质量问题,可通过支付宝平台进行追缴账款。而微信支付的功能特性注定其不能像个人开放微信支付功能接口,首先是为了方便管理,其次一旦出现了纠纷,毁坏的不仅是微信这个软件的形象。

店发展并非主流,微信再造淘宝不实际

C店是淘宝的基础,也是阿里对外宣传拥有中国电商大部分市场的支撑,C店在现在的电商市场中担任的是一个提供商品多样化,个性化的角色扮演者,超过10亿件商品的汇总,让买家可以在淘宝中许多新奇百怪的商品,满足买家的个性化需求,可随着群众生活水平及消费水平的提高,特别是在一、二线城市品牌意识的强化,购买品牌产品(如电子数码化妆品,以及服装的正装等类别),一般会选择B店,可索取发票,更有保证。至于不分品牌的物品(如家居用品、饰物,以及日常穿着的休闲服装等类别),一般会选择C店,产品多样化,价格低。而C店现在对于阿里而言却是一个需要整治的问题,(对于淘宝C店的分析可看拙文“淘宝C店的茫茫未知路”)。

淘宝C店商品虽多且便宜,但由于平台门槛低,规范化不够,充斥着大量的假冒伪劣的商品在其中,淘宝的商品质量,保障等问题历来受到京东、易迅等B2C平台的诟病,这也是淘宝需要转型,出现天猫商城的一个重要因素,使商品质量提高且有保障这个成为电商平台必须贯彻的基本要求。

日前已有淘宝最大的A货女店主被警方捉走,女店主的售假行为,就是淘宝网首先发现,并将线索提供给警方。这可以理解为淘宝整治C店的一个杀鸡儆猴,对后续想进行假冒或者仿牌的店主做一个警示作用,从这里也可以看出其整治的决心。

对于拍拍这个腾讯的亲生儿,从05年出来到现在依然不能放上台面,腾讯虽有庞大的QQ用户这个根基加上对其他品牌的微(抄)创(袭)新取得了不错的效益,而拍拍出来亦使用这一手法摸了一下阿里的屁股,后果看官是看在眼里的。拍拍整个版面的设计及操作基本是淘宝的翻版,太相信自己社交用户的力量让拍拍载了跟头,直到收易迅这个干儿子之后腾讯电商才略有起色。包括阿里对C店发展到现在的整治腾讯同样看在眼里,如今想让微信这个工具让拍C满血复活,迅速占领市场份额或许有些不切实际。有人提过“假如拍拍接入了微信支付的接口,买家可以在微信上使用微信支付购买拍拍的商品,财付通作为中间平台进行担保,这样对于那些想通过微信进行营销的C店店主是一个天大的好消息。”不过消费者会因为支付工具而去购买你的商品吗?张寡妇也是因为她的豆腐好吃人家才会去买。另外,现在易迅电商的发展才是腾讯的重头戏,例如易迅触屏版全面支持微信支付功能,不用注册,直接购买。

有社交的地方就会有商业,有商业的地方就会有淘宝,指的是淘宝商品在互联网中的宣传过于广泛。一个社交工具的本质始终是用来社交,过多过杂的商业化信息会玷污社交工具本身的功能,新浪微博就是一个很好的例子。C店后续的发展应该是正规化经营,一个方向是发展壮大之后逐渐往B店靠拢,形成个人品牌店,依靠仿制品的发展只是权宜之计。另外的一个方向是自电商,自电商由自媒体概念衍生而出,通过某个渠道通过优质内容吸引用户关注度,达人经验分享及商品展示等信息,可以理解为粉丝经济的一种但却又不局限于此,详细对与自电商的概念会通过另外一篇文章来阐述。

以上所提到的自电商概念由张旭良老师提出,本人不才盗用而来。

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